Dia da Propaganda: como estimular ideias inovadoras para campanhas publicitárias

Celebrado no dia 04 de dezembro, o Dia da Propaganda homenageia a publicidade e os profissionais que transformam essa área em um meio de comunicação e influência social. Essa data é uma oportunidade para reconhecer a importância da publicidade no mercado e na cultura.

Hoje em dia, o mercado está claramente abastecido de muitas boas ideias que fogem do tradicional e usam e abusam da criatividade, fator determinante hoje para uma propaganda efetiva e diferenciada. “Em tempos de mudanças rápidas e novas tendências, as campanhas criativas são de fato essenciais para a conexão autêntica entre marcas e consumidores”, fala José Augusto, vice-presidente da Calia Y2 Propaganda E Marketing.

Não é à toa que o mercado publicitário mostrou um surpreendente crescimento no primeiro trimestre de 2024, devido ao uso dessa alta criatividade. Os investimentos em mídia por meio de agências subiram 23,1% e o faturamento foi de R$4,5 bilhões, conforme dados divulgados pela Cenp-Meios. 

“O Dia da Propaganda nos incentiva a estimular a criatividade para que as marcas continuem relevantes e capazes de criar campanhas que não só chamem a atenção, mas que deixem um impacto duradouro na vida das pessoas”, afirma José.

Pensando nisso, o executivo dá dicas para estimular a criatividade, com o objetivo de gerar ideias originais e diferenciadas.

1- Incentive o pensamento livre e colaborativo

Um brainstorming poderoso enriquece o processo criativo. Ter pontos de vistas diferentes é muito importante nesse processo. Ou seja, juntar designers, redatores, estrategistas, especialistas em dados e até membros de outras áreas para debater ideias e gerar uma diversidade de perspectivas vai ajudar na elaboração das principais estratégias. 

2- Prototipe ideias e faça testes

A experimentação prévia é um ponto fundamental.Prototipar ideias e testar diferentes versões que permitam ajustes em tempo real é essencial para a dinâmica do negócio. “Isso vai garantir que a campanha se aproxime ao máximo do perfil e expectativas do público-alvo”, comenta Augusto. Pesquisa com consumidores também podem ajudar a medir o impacto da linguagem, estética e tom. 

3 - Entenda o setor e esteja alinhado com os propósitos

“Claro que é crucial entendermos os valores e propósitos da marca, para que possamos transmitir isso de maneira autêntica nas campanhas, mas, é importante também buscar inspiração fora do setor ou até mesmo no comportamento das pessoas”, complementa o especialista. Para que exista uma conexão genuína com o público, a combinação de referências externas e do DNA da marca é um equilíbrio poderoso. 

4- Use a tecnologia de forma estratégica

Ferramentas como inteligência artificial, realidade aumentada e big data são muito bem-vindas nas campanhas criativas, pois ajudam a expandir o alcance e a personalização, trazendo novas formas de interação e engajamento, que podem surpreender o público. 

Sobre a Calia

Fundada em 1996, a Calia conta com unidades em São Paulo e Brasília e tem uma história marcada por cases de sucesso nas áreas de comunicação pública e privada. Seu compromisso é oferecer soluções estratégicas que revolucionem as experiências dos consumidores com as marcas e ajudem a informar e mobilizar a sociedade.