Casa K&M leva experiência olfativa à maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina

Uma imersão no universo da perfumaria árabe no coração do maior evento de flores da América Latina. Quem passa pela Expoflora 2026, de 28 de agosto a 27 de setembro, em Holambra (SP), pode vivenciar uma experiência sensorial promovida pela Casa K&M. Referência em inovação e perfumação para o lar, a empresa leva ao público as novas fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente, da linha Seleções, presente nas marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza. Em parceria com a emissora de TV Band Campinas, a empresa está presente durante todo o período do evento com uma série de ações voltadas à imersão da marca, incluindo perfumação do ambiente, distribuição de produtos e brindes temáticos.

Em sua 43ª edição, a Expoflora reúne, em Holambra (SP), flores e plantas ornamentais, paisagismo, cultura holandesa, gastronomia e entretenimento. Considerada a maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina, a feira recebe mais de 300 mil visitantes por edição e, neste ano, será realizada às sextas, sábados e domingos, além do feriado de 7 de setembro.

No espaço da Casa K&M, a fragrância Segredos do Oriente está incorporada à ambientação, permitindo que o visitante tenha uma experiência olfativa. São utilizados difusores automáticos programados para liberar a fragrância em intervalos regulares, mantendo a perfumação durante todo o período do evento e em uma intensidade adequada para alcançar o espaço. 

“A proposta é fazer com que o consumidor tenha contato com a marca para além da exposição do produto. A fragrância passa a fazer parte do ambiente e da própria experiência do visitante. Na Expoflora, conseguimos unir esse contato sensorial a outros pontos de comunicação e apresentar a linha Seleções de uma maneira mais próxima do público”, afirma Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M.

Experiência de marca em diferentes pontos de contato

Além da ativação física, a Casa K&M tem ações de merchandising, participação em entrevistas e veiculação de mídia exterior nos arredores do Parque da Expoflora. 

A marca também está presente na Mostra de Paisagismo e Decoração da Expoflora em parceria com o arquiteto Francisco Suelo, que trará referências ao universo árabe, criando uma conexão visual com o conceito das fragrâncias apresentadas pela linha Seleções.

Categoria de limpeza perfumada

A decisão de levar a linha Seleções ao evento acompanha o desempenho da categoria no varejo brasileiro. Levantamento das consultorias Scanntech e Mtrix, realizado entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, aponta a Casa & Perfume entre as líderes nacionais em participação de mercado no segmento de limpeza perfumada.

O movimento acontece em um setor de escala relevante. Segundo dados da Euromonitor divulgados pela Household Innovation, o Brasil é o sexto maior mercado mundial de produtos de limpeza, com R$ 38,3 bilhões em vendas, e o segmento deve crescer 8,8% até 2028, quando alcança R$ 41,6 bilhões. Nesse cenário, fragrâncias de maior fixação e presença olfativa, antes concentradas na perfumaria pessoal, passaram a influenciar também a categoria de produtos para o lar.

"A linha Seleções nasceu de uma leitura de categoria, não de uma oportunidade pontual de evento. O desempenho da Casa & Perfume no varejo mostra que existe demanda por inovação e fragrâncias mais elaboradas no cuidado da casa, e a Expoflora funciona como ambiente de experimentação em que o consumidor tem contato com o produto antes da gôndola", finaliza Santana.

Serviço

• Expoflora 2026

• Data: de 28 de agosto a 27 de setembro, às sextas, sábados e domingos, além do feriado de 7 de setembro (segunda-feira)

• Horário: das 9h às 19h

• Local: Parque da Expoflora – Holambra (SP)

Sobre a Casa K&M

Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).

Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor:  Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.