Com Nomad, Ford, GoPro, Vans e JOVI, Bolovo transforma viagem ao Fim do Mundo em plataforma de comunicação para marcas

No ano em que completa 20 anos, a Bolovo está levando para Ushuaia, na Argentina, um projeto que vai além da celebração de aniversário. A expedição Bolovo® no Fim do Mundo, que reunirá todo o time da Bolovo (cerca de 50 pessoas) durante cinco dias na cidade conhecida como a mais ao sul do planeta, também inaugura uma nova frente de negócio da empresa: o Go Out Studios, criado para transformar experiências reais em projetos de branding, conteúdo e comunicação para outras marcas.

A lógica parte de uma provocação: e se, em vez de contratar um creator para entrar em uma campanha, uma marca pudesse se associar a outra marca que já tem comunidade própria, linguagem reconhecível, repertório audiovisual e capacidade de transformar uma experiência em narrativa? É nesse lugar que Nomad, Ford, Vans, GoPro e JOVI entram no projeto. Mais do que patrocinadoras, as empresas participam da viagem como parceiras de uma história real criada pela Bolovo.

Na prática, as marcas ajudam a viabilizar a experiência e, em troca, recebem entregas desenvolvidas dentro da linguagem da Bolovo, conectadas ao território da expedição e aos desdobramentos de conteúdo antes, durante e depois da viagem. O resultado é um modelo que se aproxima da lógica creator, mas com uma diferença importante: quem cria, contextualiza e distribui a narrativa é uma marca de roupa e lifestyle com quase 20 anos de construção cultural.

“Não faz sentido para a gente trabalhar com marcas que entram só como mídia. A ideia é que elas ajudem a colocar a experiência de pé de verdade e façam parte da história que está acontecendo. O Go Out Studios nasce para organizar isso com mais método, sem perder o jeito como a Bolovo sempre criou: vivendo primeiro, comunicando depois”, afirma Deco Neves, fundador e diretor criativo da Bolovo.

A Nomad entra na jornada conectando sua solução financeira ao contexto de mobilidade global, com conteúdos que acompanham a preparação, a experiência em Ushuaia e os aprendizados da viagem. A Ford participa como parceira de deslocamento e aventura, ocupando um papel funcional dentro da expedição e dos registros ligados ao projeto. Já a GoPro fornece equipamentos para documentar a rotina da marca, os bastidores e alguns momentos da viagem, reforçando a relação da Bolovo com audiovisual, registro e memória.

A Vans também entra na viagem como parceira de estrada, frio e perrengue bonito. A marca vai fornecer para o time da Bolovo o Crosspath, modelo da linha MTE, Mountain Edition, criada justamente para quem não quer ficar em casa quando o clima resolve complicar. São tênis que misturam a estética clássica da Vans com recursos pensados para frio, umidade e terreno mais instável, como impermeabilidade, isolamento térmico e solas com mais tração. No Fim do Mundo, eles serão usados do jeito que faz sentido para a Bolovo: na vida real, no pé do time, no meio da neve, da caminhada, dos deslocamentos e das histórias que vão virar foto, vídeo e memória.

Já a JOVI, marca chinesa de celulares que deve lançar um novo aparelho em breve, também integra o projeto como parceira de tecnologia e registro da experiência. A proposta é usar a viagem ao Fim do Mundo como contexto para apresentar o novo produto de forma orgânica.

O projeto marca uma mudança na forma como a Bolovo passa a estruturar suas relações com outras marcas. Ao longo dos últimos anos, a empresa já desenvolveu colaborações e projetos com nomes como MTV, Fila, Jeep, Ford, Vans, Havana Club, Rider, Lagunitas e Discovery Channel. Agora, com o Go Out Studios, esse repertório ganha operação dedicada e ambição de escala.

A nova vertical nasce para atender marcas que buscam relevância cultural, mas querem fugir de formatos tradicionais de publicidade, patrocínio ou collab de produto. A proposta é criar projetos em que conteúdo, experiência, comunidade, produto e negócio operem juntos, a partir de histórias que existem na vida real.

“O mercado fala muito sobre entrar em cultura, mas muitas vezes isso acontece de um jeito meio forçado, como se a marca só estivesse tentando ocupar um espaço. O que a gente quer fazer é diferente: criar projetos em que a parceria tenha uma verdade, uma função dentro da experiência e uma narrativa que continue viva depois da entrega”, diz Deco.

No caso do Fim do Mundo, a própria estrutura da viagem cria esse contexto. A Bolovo vai registrar a preparação do time, os bastidores, os deslocamentos, as atividades na neve, os encontros e as histórias que surgirem ao longo da expedição. Esse material dará origem a conteúdos editoriais, campanhas, desdobramentos para redes sociais, registros audiovisuais e ativações futuras, tanto para a Bolovo quanto para as marcas parceiras.

Para a empresa, o projeto também funciona como prova concreta do papel que o Go Out Studios pretende ocupar no mercado: uma frente boutique de criação, voltada a projetos autorais, parcerias de médio e longo prazo e narrativas construídas com profundidade.

“A Bolovo sempre nasceu desse lugar de transformar experiências em conteúdo, produto e comunidade. O que muda agora é que estamos dando estrutura para isso virar também uma frente de negócio. O Fim do Mundo é o primeiro grande case dessa nova fase”, afirma Deco.

A expedição ocorre em um momento estratégico para a marca. Além de completar 20 anos em 2026, a Bolovo vive uma fase de amadurecimento como negócio, com mais de 50 colaboradores, produção 100% nacional, base fiel de clientes e crescimento de dois dígitos nos últimos 12 meses. Com o Go Out Studios, a empresa amplia sua atuação para além do varejo de moda e se posiciona também como parceira criativa para marcas interessadas em construir presença cultural a partir de experiências reais.

Mais do que uma campanha de aniversário, o Bolovo® no Fim do Mundo sintetiza uma tese de comunicação que acompanha a marca desde a origem: cultura não nasce de uma peça publicitária, mas de algo que foi vivido, registrado e compartilhado com verdade.

Sobre a Bolovo

Fundada em 2006, a Bolovo é uma marca brasileira de roupa e lifestyle que nasceu da interseção entre audiovisual, viagem, esporte, humor e encontros entre amigos. Com o lema Go Out Make Some Memories, a marca construiu ao longo de quase 20 anos uma comunidade fiel em torno da ideia de sair do automático, viver experiências reais e voltar com histórias para contar. Hoje, além da operação de moda, a Bolovo estrutura o Go Out Studios, frente dedicada a projetos culturais, narrativas de marca e parcerias criativas com outras empresas.