Com voz icônica de "Versão Brasileira, Herbert Richers": King&Joe resgata lança campanha sobre memória afetiva e paternidade

A King&Joe e a King&Joe Play, marcas da AKR Brands, apostam em uma campanha que troca o protagonismo do presente por uma discussão sobre legado e memória afetiva entre diferentes gerações. Sob o conceito "Existem heranças que valem muito mais que ouro", a campanha "Coroa" chega ao mercado acompanhando uma mudança observada na publicidade de Dia dos Pais, que tem ampliado o espaço para narrativas mais humanas e representativas da paternidade. Segundo levantamento da Globo Ads Insights, 60% dos brasileiros afirmam prestar atenção às campanhas da data, mas apenas 26% dos pais dizem se sentir representados pela publicidade atual. A pesquisa também aponta uma demanda crescente por histórias que retratam pais mais presentes no cotidiano da família e relações mais próximas da realidade. 

O cenário ajuda a explicar por que grandes campanhas deixaram de disputar atenção apenas por ofertas, humor ou apelo comercial. Nos últimos anos, a publicidade passou a olhar para datas comemorativas como oportunidade para fortalecer posicionamento de marca e construir vínculos emocionais mais duradouros com o público. O Dia dos Pais, em especial, tornou-se um espaço para discutir afeto, diversidade de relações familiares e as diferentes formas de exercer a paternidade.

É a partir dessa leitura que nasce "Coroa". Em vez de apresentar o presente como protagonista da história, a campanha propõe uma reflexão sobre aquilo que permanece depois da data comemorativa, como ensinamentos, lembranças e os pequenos hábitos que atravessam gerações. O próprio título sintetiza esse conceito ao brincar com o duplo significado da palavra "coroa", associada tanto à figura do rei quanto à maneira carinhosa como pais e avós costumam ser chamados no Brasil.

A construção visual acompanha esse posicionamento. Inspirada na linguagem cinematográfica de Wes Anderson, a campanha aposta em cores marcantes, enquadramentos simétricos e uma atmosfera lúdica para criar uma identidade própria. A escolha não busca apenas uma referência estética, mas reforça uma narrativa que mistura humor, nostalgia e imaginação - elementos que dialogam diretamente com a proposta de revisitar memórias familiares. A produção ganha ainda a narração de Márcio Seixas, uma das vozes mais conhecidas da dublagem brasileira, reconhecido por trabalhos como a voz clássica do Batman e pela tradicional locução "Versão Brasileira Herbert Richers".

Para o CMO da AKR Brands, Flávio Gonssa, a campanha reflete uma mudança na forma como as marcas constroem relacionamento com o consumidor. "As pessoas esperam que as marcas contem histórias com as quais elas possam se identificar. O Dia dos Pais continua sendo uma data importante para o varejo, mas entendemos que ela também pode ser uma oportunidade para falar sobre experiências compartilhadas, memória e legado. O produto faz parte dessa construção, mas ele não precisa ocupar o centro da narrativa," afirma.

A campanha também aproxima os universos da King&Joe e da King&Joe Play. Enquanto uma traduz um olhar mais maduro sobre o vestir masculino, a outra representa criatividade, imaginação e espontaneidade. A união das duas marcas permite mostrar que estilo também pode ser transmitido entre gerações, da mesma forma que valores e histórias familiares.

A discussão sobre legado também aparece na campanha de Dia dos Pais da K&J Black, marca premium da AKR Brands. Voltada para pais e filhos adultos, a comunicação explora como elegância, repertório e estilo são construídos ao longo do tempo e reinterpretados por diferentes gerações. A proposta reforça que algumas referências permanecem atuais justamente porque evoluem sem perder sua essência.

Para Flávio, esse tipo de abordagem tende a ganhar espaço nas próximas campanhas do varejo. "As marcas perceberam que construir lembrança é tão importante quanto gerar venda. Quando uma campanha consegue despertar reconhecimento, provocar conversa e fazer parte da memória das pessoas, ela cria uma conexão que permanece muito depois da data comemorativa. É esse tipo de comunicação que buscamos desenvolver," conclui o executivo.

Sobre a AKR Brands

A AKR Brands é um grupo de multimarcas de moda masculina fundado por Allan Soares e Rafael Miranda, com atuação nacional por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black. Hoje, a empresa está entre as maiores plataformas de moda masculina no atacado do Brasil, com presença em todos os estados do país e mais de 3 mil pontos de venda. Com produção própria e operação industrial estruturada em Londrina (PR), a AKR valoriza a combinação entre design autoral, tecnologia têxtil, modelagens contemporâneas e construção de marca. Seu posicionamento é urbano, premium e conectado às transformações do comportamento masculino contemporâneo.