Ele tem o mel: Kaká surge em banheira de mel para o retorno de Malbec Pure Gold

O Boticário lança a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, que marca o retorno do maior sucesso recente da perfumaria masculina, que esgotou estoques em 2025. Com direção criativa da AlmapBBDO, a marca aposta em um conceito potente que materializa, de forma literal e icônica, o poder de atração da fragrância através de seu ingrediente principal: apresentando Kaká, seu embaixador global, como nunca antes visto - imerso em uma banheira de mel.

A partir do insight e conversas em alta sobre “ter o mel” - associada a pessoas com magnetismo natural e irresistível -, a campanha transforma o ingrediente-chave da fragrância em um ativo narrativo e visual potente. A presença de Kaká reforça esse território simbólico, reconhecendo sua imagem carismática e cativante e afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele também “tem o mel”. 

Sob o olhar da fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por sua estética marcante e sofisticada, o ensaio eleva a linguagem da perfumaria nacional ao explorar contrastes entre textura, luz e corpo. Mais do que um recurso estético, a execução materializa o conceito de produto ao transformar o mel - ingrediente central da fragrância - em experiência imagética. A campanha aposta na construção de um “fato criativo” com potencial de viralização, ampliando a relevância cultural da marca e reforçando seu posicionamento no segmento premium.

“Malbec Pure Gold Tem o Mel” chega ao público através das redes sociais, onde também cresce e se transforma em um movimento. Com um prompt de IA proprietário, o Boticário, Kaká e Aqueles Caras - parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a cena e gerar sua versão que tem o mel: “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”. A ação libera um benefício exclusivo para garantir sua fragrância: três miniaturas de perfumaria e frete grátis no ecommerce da marca. A campanha será desdobrada em múltiplos canais, incluindo mídia, redes sociais e ativações com influenciadores, consolidando o retorno do produto como um dos principais momentos da perfumaria masculina no ano.

“Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragrância, e esse retorno nos deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o ‘ter o mel’ em um território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o conectamos a um ícone de carisma reconhecido globalmente, que é o nosso embaixador Kaká. É uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    Fontes:

Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.*ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.