Em ação de brand experience, Vivo cria salão temático para transformar o visual dos torcedores para primeiro jogo da Seleção

A arquibancada já não é mais o único espaço para demonstrar o orgulho de torcer. Agora, a paixão pelo futebol literalmente sobe à cabeça, ganha uma nova cor e também um novo endereço. Nos dias 13 e 14 de junho, no coração da Vila Madalena, em São Paulo, a Vivo, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, amplia o movimento “Roxou” ao levar um salão de beleza para pintar os cabelos dos torcedores antes do primeiro jogo do Brasil. A iniciativa, uma criação das agências Spark, Hike e Mandarin, transforma a experiência dos Brasileiros Roxos em um dos principais pontos escolhidos pela torcida em São Paulo.

“Queremos despertar o sentimento de ser brasileiro e transformar essa paixão em orgulho coletivo. Por meio de vivências que emocionam e conectam, falamos com o Brasileiro Roxo, aquele que, faça chuva ou faça sol, carrega o amor pelo país e está sempre pronto para torcer e vibrar pelo Brasil”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

No espaço, localizado na Rua Mourato Coelho, 1023, a marca contará com barbeiros e cabeleireiros a postos, a partir das 13h, para transformar rapidamente o visual dos torcedores e reforçar a torcida no momento do jogo. A ação dá continuidade ao movimento “Roxou”, trend que ressignificou o tradicional “nevou” ao incentivar os torcedores a mudarem seu visual e tingirem os cabelos de roxo. A mobilização teve início nos arredores do Maracanã, momentos antes do amistoso realizado em 31 de maio, no Rio de Janeiro.

Para reforçar esse movimento, a ativação contará com a participação de dez microinfluenciadores estratégicos ao longo dos dois dias de evento. Antes de ganhar formato físico, a campanha já havia sido impulsionada nas redes sociais por grandes criadores de conteúdo, como Álvaro, Tomer Savóia, André Scardovelli e Marina Baldin, que ajudaram a ampliar o alcance da tendência. Agora, o novo grupo assume a missão de interagir com o público e registrar, em tempo real, a adesão dos torcedores à nova estética por meio de conteúdos dinâmicos produzidos no próprio espaço.

Ações de brand experience “Brasileiro Roxo”

O “Salão do Brasileiro Roxo” integra o conjunto de ações de brand experience que fazem parte da estratégia da Vivo para apoiar a Seleção Brasileira de Futebol rumo à conquista da sexta estrela. Com uma abordagem robusta e multicanal, a marca ativou diferentes frentes ao longo dessa jornada.

A ambientação de lojas em todo o país, inspirada no conceito “Brasileiro Roxo”, marcou o início do aquecimento da torcida, ao lado do tour do Canarinho por diversas cidades brasileiras. Esse movimento ganhou ainda mais força com a criação de pontos de troca de figurinhas nas lojas da Vivo, incentivando a presença do público nos espaços físicos e ampliando o engajamento com a temática.

Em parceria com grandes fabricantes, a marca também investiu em vitrines cenográficas e ofertas estratégicas, conectando os clientes à atmosfera do torneio. Já na reta final rumo ao torneio, a Vivo levou o “Roxou” para o Maracanã, convidando torcedores a expressarem sua paixão pela Seleção também no visual.

“No contexto da Copa do Mundo, cada ativação da Vivo transformou torcedores em protagonistas, levando o posicionamento da marca para um território ao mesmo tempo físico e emocional. Nosso objetivo é gerar engajamento genuíno, criar memórias compartilhadas e ampliar a conexão com o público”, comenta Sabrina.

Sobre a Vivo

A Vivo é a marca comercial da Telefônica Brasil, líder no mercado brasileiro de telecomunicações, com mais de 117,4 milhões de acessos, e tem como propósito “Digitalizar para Aproximar”, assumindo o desafio indiscutível de se tornar a melhor via de acesso dos cidadãos às tecnologias digitais. No segmento móvel, conta com 103,7 milhões de acessos e lidera o mercado com participação de 38%. Já na operação fixa, possui a maior rede de fibra do País, com mais de 31,5 milhões de domicílios cobertos. A empresa atua como um hub digital, facilitando o acesso dos clientes a serviços em diferentes áreas, como entretenimento, finanças, saúde e soluções corporativas. Presente em todo o território nacional, oferece um portfólio completo e convergente para os segmentos B2C e B2B.

Guiada pela constante inovação e a alta qualidade dos seus serviços, a Vivo está no centro de uma transformação Digital, que amplia a autonomia, a personalização e as escolhas em tempo real dos seus clientes, colocando-os no comando de sua vida digital, com segurança e confiabilidade. A Telefônica Brasil faz parte do Grupo Telefónica, um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo. Ciente de sua responsabilidade de retribuir à sociedade a confiança que recebe na utilização dos seus serviços, a empresa conta com a Fundação Telefônica Vivo. Há 26 anos no Brasil, a Fundação Telefônica Vivo é um dos principais pilares de responsabilidade social no conceito ESG da Vivo. Com foco em educação na escola pública, contribui com o desenvolvimento e inclusão digital de estudantes e educadores por meio de projetos que estimulam novas oportunidades de ensino e aprendizagem.

Sobre a Spark

A Spark é uma empresa brasileira referência em marketing de influência, especializada em acelerar o crescimento das marcas por meio de soluções estratégicas com influenciadores apoiada em dados e tecnologia. Fundada em 2014 pelos publicitários Rafael Coca e Raphael Pinho, atualmente conta com mais de 500 colaboradores com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília que atendem mais de 260 marcas como L'Oréal, Nubank, Unilever, Amazon, Ifood,Whirlpool, Grupo RD, Danone, Colgate entre outros. É reconhecida pela consultoria global Scopen como agência "melhor percebida pelo mercado" e "melhor percebida pela concorrência" no ranking "Influence Marketing Scope Brasil 2025". Foi vencedora do Prêmio Caboré na categoria "Serviços de Marketing" em 2021 e, há 04 anos consecutivos, mantém o selo Great Place to Work, certificação global concedida a empresas que alcançam excelência no ambiente de trabalho.

Sobre a HIKE

Fundada em 2018, a HIKE é uma agência de brand experience para grandes marcas no Brasil, com atuação nacional e origem em Salvador. A empresa desenvolve experiências de marca conectadas à cultura, estratégia e objetivos de negócio, atuando da concepção à execução e amplificação dos projetos. Ao longo de sua trajetória, a HIKE consolidou parcerias com grandes marcas como Ambev, Unilever, Red Bull, Terra e Vivo, ampliando sua atuação de projetos regionais para desafios nacionais e reforçando sua capacidade de entrega em escala com consistência.