Encontro de Lendas: a convite de Malbec Black Legend, Kaká e Cannavaro protagonizam momento icônico e inédito no Maracanã

Malbec Black Legend, nova fragrância de Malbec, uma lenda da perfumaria masculina, reuniu duas das maiores lendas do futebol mundial, Kaká e Fábio Cannavaro em um encontro cheio de simbolismos, realizado no Maracanã, no Rio de Janeiro.

Assim como os ex-jogadores, o estádio foi escolhido como cenário por ser um símbolo central da identidade do futebol brasileiro, palco do encontro de tantas lendas e que carrega um legado que atravessa o tempo, elementos que materializam a narrativa idealizada para o conceito da campanha publicitária da marca: “uma lenda sempre reconhece a outra”.

Na imagem, cada elemento reforça a ideia de que lendas se constroem pelo tempo e pelo legado. A prancheta tática traduz ataque e defesa como formas complementares de genialidade, enquanto a chuteira artesanal e a bola clássica remetem à origem do gesto e ao futebol em seu estado mais essencial. A faixa de capitão, as medalhas e o apito simbolizam liderança, autoridade e respeito conquistados. Já a taça aparece fora do centro, reforçando que títulos fazem parte do percurso, mas não definem uma lenda.  Livros, o relógio ajustado para o auge do tempo e objetos ligados à memória ampliam a narrativa para além do esporte.

Conectando a obra toda, Malbec Black Legend surge no centro da composição como elo entre passado e presente, afirmando que, assim como no futebol, uma lenda não nasce pronta, mas se constrói e permanece quando o tempo a legítima.

Sobre a campanha

Com Direção Criativa da agência w3Haus, o momento foi eternizado através de uma fotografia, que reúne uma leitura cultural do futebol, conectada à narrativa de Malbec Black Legend e à construção de legados que atravessam o tempo. A composição foi pensada nos mínimos detalhes, agregando história e intenção à escolha de cada um dos objetos, figurino, história dos personagens, posicionamento e ambientação, como um convite a ser decifrado pelo público em cada novo olhar.

Sob o clique e a direção de fotografia de Paulo Vainer, e cenografia de Greta Cuneo, a fotografía tangibiliza a narrativa construída a partir da campanha, assinada pela agência AlmapBBDO, e que tem Kaká, novo embaixador global da marca, em cena, com locução de Fabio Cannavaro, ex-jogador de futebol italiano reconhecido como um de seus maiores adversários em campo.

Para celebrar esse momento inédito do clique no Rio de Janeiro, o Boticário proporcionou um set aberto, com gravação do icônico podcast Podpah, de Igão e Mítico, entrevistando as lendas Kaká e Cannavaro direto da tribuna do estádio e abriu o encontro para embaixadores e influenciadores parceiros da marca, com intermediação dos talentos esportivos realizada por ALOB Sports.

Ficha técnica:

Anunciante: O Boticário

Título: Foto icônica Malbec Black Legend

Produto: Malbec Black Legend

Agência: W3

CEO: Alessandra Sant Ana

Diretores Executivos Criação: Thais Jacoponi

Diretor de criação: Felipe Pacheco

Head de criação: Yasmin De Matos Araujo

Diretor de arte: Leticia Lanzarini

Redator: Camila Saplak

Diretor executivo de atendimento: Fernanda Dos Santos

Diretor de contas: Barbara Sarri

Gerente de contas: Ingrid Vanessa Sanches

Supervisor de atendimento: Henrique Souza Santos

Atendimento: Mylena Faustino

Diretor Executivo de Estratégia: Eduardo Barreto

Gerente de planejamento: Mateus Lima

Planejamento: Amanda Duarte Soares

Direção de Fotografia: Paulo Vainer

Cenografia: Greta Cuneo

Stylist: Thiago Ferraz

Aprovação cliente: Carolina Carrasco, Sylvia Cardoso, Lígia Monteiro, Karina Floriani, Bianca

Torres

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Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), etem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;* Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.