Estudo da Ashley Madison aponta mudanças no comportamento brasileiro em aplicativos de relacionamento

Pressão para parecer atraente, receio de vazamento de conversas e desconforto em exposição excessiva na internet são fatores que estão pesando muito para o público brasileiro que quer se relacionar online. Em novo estudo encomendado pela Ashley Madison para a YouGov¹, os usuários de aplicativos de namoro e relacionamento estão mudando sua maneira de enxergar as plataformas e principalmente de como se relacionar dentro delas de forma segura.

Esse estudo vem apoiado a uma grande mudança na Ashley Madison. Conhecida por 20 anos como um sinônimo de “relacionamentos extraconjugais”, a empresa anunciou no final de Fevereiro deste ano uma mudança fundamental em seu modelo de negócios e na identidade de sua marca, afastando a plataforma do foco em encontros para casados e assumindo sua nova posição como o principal destino para encontros discretos. Para marcar essa mudança, a Ashley Madison também anuncia seu novo slogan: Onde o Desejo Encontra a Discrição™. 

A nova direção reflete a mudança no perfil do público da empresa, bem como uma transformação cultural que prioriza a discrição. Dados internos de cadastro revelam que, em 2025, mais da metade (57%) dos novos membros se identificaram como solteiros, sinalizando que a própria comunidade já transformou a plataforma em um espaço para quem valoriza a privacidade, independentemente do status de relacionamento.

Crescimento da plataforma no Brasil 

Em 2025, foi registrado um aumento de 145% no acumulado do ano em comparação com 2025 no site da Ashley Madison. Além desse dado, a empresa trouxe números que mostram a forma que o público brasileiro tem gerenciado mais sua presença online e quais suas principais preocupações. Em um estudo encomendado somente para o Brasil², 28% dos brasileiros apontaram que estão cansados de aplicativos de namoros tradicionais por conta da atenção e mensagens indesejadas que recebem dentro dos aplicativos. Na sequência, a captura de telas (screenshots) e ou informações compartilhadas, são uma grande causa da fadiga dos aplicativos de relacionamento, com 23%. Veja outros dados abaixo:

• Divulgação excessiva de informações pessoais muito cedo (21%);

• Pressão para criar um perfil público atraente (20%);

• Uso constante de aplicativos de namoro, como deslizar e enviar mensagens (19%)

Outros números curiosos do estudo apontam que 40% dos adultos brasileiros dizem que, em relação à quantidade de sua vida visível online, eles tentam ativamente manter a maioria dos aspectos de sua vida privados das redes sociais. Além disso, 33% apontam que estão se tornando cada vez mais seletivos sobre o que compartilham publicamente online. Apenas 12% dos mais de 1000 entrevistados demonstraram estar confortáveis em compartilhar a maioria de aspectos da sua vida publicamente.

Uma mudança em direção à privacidade

Essa mudança interna reflete um cansaço cultural mais amplo em relação à era das redes sociais. De acordo com novos dados globais de um estudo do instituto de pesquisas YouGov² encomendado pela Ashley Madison, há uma tendência crescente de valorização da discrição após vinte anos de vidas cuidadosamente expostas e exibidas na internet. À medida que a era da superexposição atinge seu limite, a plataforma se posiciona como o antídoto ao “aquário digital” para quem busca encontros discretos.

O hábito de ficar rolando a tela e trocando mensagens (30%), a pressão para manter um perfil público cuidadosamente editado (24%) e o excesso de exposição pessoal muito cedo (24%) estão contribuindo para um cansaço crescente em relação aos aplicativos de relacionamento. Novos dados globais mostram que:

• 27% dos usuários de aplicativos de relacionamento afirmam que a preocupação com capturas de tela ou compartilhamento de informações contribuiu para esse cansaço;

• 27% dizem o mesmo em relação ao recebimento de atenção e mensagens indesejadas nas plataformas.

Essa mudança também se reflete na forma como as pessoas gerenciam sua presença online de maneira geral, deixando de revelar muito de suas vidas nas redes sociais: 

• 46% dos adultos afirmam que tentam ativamente manter a maior parte de suas vidas privadas online;

• Apenas 8% se sentem confortáveis em compartilhar a maioria dos aspectos de suas vidas publicamente;

• 35% dizem estar se tornando mais seletivos em relação ao que compartilham na internet.

À medida que as pessoas se tornam mais criteriosas sobre o que compartilham online, a discrição surge como porta de entrada para conexões mais intencionais, oferecendo confiança e controle para explorar relacionamentos nos próprios termos.

Bem-aventurados os Discretos

Para marcar esse novo capítulo, a Ashley Madison lança uma nova campanha de marketing provocativa intitulada “Bem-aventurados os Discretos”. A campanha é uma homenagem aos que escolhem viver suas vidas românticas e sociais fora dos holofotes, celebrando a liberdade que vem com uma vida vivida a portas fechadas.

“Em uma era em que nossas vidas estão constantemente expostas ao público, a privacidade se tornou o novo luxo”, afirma Paul Keable, Chief Strategy Officer (CSO) da Ashley Madison. “Estamos oferecendo discrição ética aos nossos milhões de membros. Sejam eles solteiros, separados, divorciados ou não monogâmicos, nossa comunidade é unida pelo desejo de manter suas vidas privadas exatamente assim — privadas.”

Notas:

¹ Todos os dados, salvo indicação em contrário, são da YouGov Plc. A amostra final contemplou 13.071 adultos. A pesquisa foi realizada entre 2 e 13 de fevereiro de 2026 e foi conduzida no formato online. Os resultados foram analisados e representam a população adulta (18+) da Austrália, Brasil, Canadá, Alemanha, Índia, Itália, México, Espanha, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos.

² Todos os dados, salvo indicação em contrário, são da YouGov Plc. O tamanho total da amostra foi de 1018 adultos, dos quais 310 eram usuários de aplicativos de namoro. O trabalho de campo foi realizado entre 5 e 9 de fevereiro de 2026. A pesquisa foi realizada online. Os números foram ponderados e são representativos de todos os adultos brasileiros (com 18 anos ou mais).

Sobre a Ashley Madison

A Ashley Madison é o principal destino online para encontros discretos, oferecendo um espaço seguro para milhões de membros em todo o mundo buscarem conexões nos seus próprios termos. Com foco em Discrição Ética™, a plataforma capacita pessoas modernas a explorar seus desejos com privacidade e discrição.