Gracyovos: a campanha do Canva que pegou todo mundo de surpresa

A influenciadora Gracyanne Barbosa virou o centro de uma das campanhas publicitárias mais comentadas da semana — e o protagonista por trás da ideia é Canva Brasil. A história parecia clássica: no dia 24 de novembro, Gracyanne anunciou nas redes sociais uma nova linha de ovos “premium” chamada Gracyovos, com caixas sofisticadas, acabamento luxuoso e promessa de exclusividade.

O anúncio rapidamente ganhou força: perfis de influenciadores postaram vídeos “recebendo” os ovos, a embalagem chamava atenção e a narrativa — “ovo fino, shape gigante” — parecia se encaixar ao histórico fitness da musa. A estratégia funcionou tão bem que muitas pessoas e veículos chegaram a acreditar no lançamento real.

Mas, poucas horas depois, veio a revelação: Gracyanne postou um novo vídeo explicando que toda a identidade visual, o logo, a embalagem e os vídeos da Gracyovos tinham sido criados com o Canva — ou seja, a marca era fictícia, parte de uma ação publicitária da plataforma. Em tom de brincadeira, ela afirmou que os “estoques” já tinham sido esgotados — porque ela mesma havia “consumido” todos os ovos.

Para o Canva, a campanha faz parte da iniciativa “Faz Bonito”, que busca mostrar de forma criativa e acessível como qualquer pessoa — empreendedores, criadores de conteúdo ou marcas pequenas — pode construir sua identidade visual e materiais completos usando a plataforma. No Brasil, o Canva tem apostado em celebridades de forte apelo popular: antes de Gracyanne, a ação já tinha incluído a Xuxa Meneghel em campanhas bem-humoradas.

O efeito da campanha ultrapassou o rótulo dos ovos. A Gracyovos se transformou em um case de mídia espontânea e marketing — um experimento bem-sucedido sobre como humor, expectativa e a força da influência digital podem gerar repercussão imediata. Para muitos, foi uma brincadeira; para o mercado, um lembrete de que hoje um “produto” pode existir apenas no digital e ainda assim dominar o debate.