Häagen-Dazs deixa o Brasil após quase 30 anos e encerra distribuição de sorvetes no país

Os fãs de Häagen-Dazs terão que se despedir da tradicional marca de sorvetes no Brasil. A General Mills, empresa responsável pela marca, confirmou que os produtos deixarão de ser distribuídos no mercado brasileiro, encerrando uma trajetória de quase 30 anos no país.

A decisão faz parte de uma reformulação global do portfólio da companhia, anunciada em março de 2026. Em comunicado divulgado à imprensa, a General Mills confirmou que a distribuição da marca no Brasil foi descontinuada em razão dessa nova estratégia.

Apesar do encerramento oficial da distribuição, alguns supermercados e estabelecimentos ainda podem possuir unidades em estoque. Redes como Pão de Açúcar, Carrefour, Zona Sul, St. Marche e Oba Hortifruti ainda apresentavam produtos da marca disponíveis após o anúncio, enquanto durarem os estoques.

Quase três décadas no Brasil

A Häagen-Dazs desembarcou no Brasil em 1997, inicialmente com seus sorvetes disponíveis em supermercados de São Paulo. Com o tempo, a marca expandiu sua presença para outras capitais e também apostou em lojas próprias.

Entre 1998 e 2018, a empresa manteve sorveterias físicas no país. Após o fechamento dessas unidades, a Häagen-Dazs continuou presente principalmente em supermercados, empórios e outros pontos de varejo.

Conhecida pelo posicionamento premium e pelas tradicionais embalagens em vermelho, branco e dourado, a marca conquistou consumidores brasileiros com sabores como doce de leite, chocolate belga, macadâmia e cheesecake de morango.

Saída acontece após venda de operações da General Mills

O encerramento da distribuição da Häagen-Dazs acontece meses depois de outra importante movimentação da General Mills no Brasil.

Em março, o Grupo 3corações anunciou a aquisição das operações brasileiras da companhia em uma transação avaliada em aproximadamente R$ 800 milhões. O negócio envolveu marcas conhecidas como Yoki e Kitano, além de instalações industriais em Pouso Alegre, Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, Mato Grosso.

As operações brasileiras envolvidas no negócio haviam registrado cerca de US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025. A movimentação faz parte da estratégia da General Mills de concentrar investimentos em negócios e mercados considerados prioritários.

A saída brasileira não significa, porém, o fim da Häagen-Dazs globalmente. A marca continua operando em diversos mercados internacionais. No Japão, por exemplo, a operação registrou crescimento recente, enquanto na China a companhia decidiu vender suas lojas físicas, mas manter os produtos nos supermercados e no segmento de food service.

Por enquanto, a General Mills não informou se existe possibilidade de a Häagen-Dazs retornar ao Brasil futuramente por meio de um novo modelo de operação ou parceiro comercial.