KFC inova em campanha de comunicação da marca e traz novo rosto como fundador Coronel Sanders
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O KFC Brasil, uma das maiores redes de frango frito do mundo, inicia 2026 com um movimento estratégico e reforçando seu posicionamento de marca: ‘Você Merece Mais’. Atenta ao ritmo acelerado das conversas digitais e conectada com a cultura brasileira, a empresa dá um novo rosto para o Coronel Sanders como uma oportunidade de dialogar com seu público de forma bem humorada e mais humanizada.
A partir do dia 24 de fevereiro, a marca apresenta Kerline Cardoso como a nova Coronel Sanders, reforçando a oferta de 2 crunch salad por R$19,90, e, pela primeira vez no Brasil, o posto simbólico do fundador da rede é ocupado por uma mulher, trazendo uma nova abordagem para a história da marca. A Kerline carrega a intensidade que define o DNA do KFC, estabelecendo uma conexão imediata com o público que busca originalidade e relevância. Com uma trajetória marcada pela presença icônica no universo do entretenimento e realities, ela assume o posto com a missão de injetar diversão e autenticidade nas campanhas da rede.
A iniciativa busca elevar a imersão profunda na cultura local. Ao personificar o Coronel em figuras que já possuem uma legião de fãs, o KFC garante que sua comunicação seja memorável. Kerline é descrita como a "única proprietária do nome que o destino escreveu" para este papel, pois as iniciais de seu nome completo, Kerline Farias Cardoso, formam a sigla KFC.
Para Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC no Brasil, a mudança reflete a maturidade da marca no país: "A personificação do Coronel Sanders aproximou a marca dos brasileiros e isso nos trouxe consistência e diferenciação. Em 2026, evoluímos para uma estratégia que o fundador deixa de ser uma figura lúdica para acompanhar o ritmo das conversas do país. Isso nos garante relevância cultural imediata e mantém a marca sempre nova e irreverente para o consumidor".
A nova Sanders celebra a parceria: "Eu sempre admirei as campanhas do KFC justamente por não terem medo de brincar com a própria história e com a cultura pop. Quando o convite chegou, fez todo sentido: é leve, irreverente e conversa com meu DNA.", comenta Kerline.
Além disso, a inovação de ter uma mulher no papel principal também carrega um sólido histórico de sucesso: em 2018, o KFC EUA quebrou paradigmas com a primeira Coronel feminina, transformando o estranhamento em aclamação global. No Brasil, a gestão de Kerline como Coronel Sanders promete repetir o feito, unindo o "destino" de seu nome à potência de vendas de uma marca que nunca para de inovar.
Com campanha assinada por Lola\TBWA, a marca ainda reforça que o público merece “mais” - molho, sabor e tempero que só o KFC tem. “O KFC é uma marca muito conectada a contextos culturais, faz parte das conversas, dos memes, do que movimentam a internet e a vida real. Esse é nosso grande território criativo. E ter Kerline como nossa nova Sanders traduz exatamente isso, ela tem personalidade forte, intensidade sem filtro e é muito memética. Tudo com humor rápido e inteligente, característico de todas as nossas campanhas.” Comenta Marina Maia, ACD da Lola\TBWA.
FICHA TÉCNICA KFC – VOCÊ MERECE MAIS
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: KFC
Produto: Traffic Driver
CEO: Carol Boccia
ECD: Marcelo Bruzzesi e Nina Lucato
Direção de Criação: Adriana Martins
ACD: Marina Maia
Direção de Arte: Rafael Misuta, Caio Cassimiro e Rute Morais
Redação: Gabriel Lisboa, Leonardo Barbosa e Lorenzo Francucci
Criação de Conteúdo: Marcio Filho, Mark Junior e Carolina Chuffi
Conteúdo: Ana Kabbach e Bruno Capelato
Gestora de Influência: Rafaela Mayume
Planejamento: Aline Alonso, Breno Strassacapa e Leonardo Sena
Diretora executiva de negócios: Ana Claudia Benini
Negócios: Evelma Silva, Jessica Alencar e Júlia Schaurich
Relações Públicas: FSB - Mariana Colombo, Camila Pelicano e Michelle Alessio.
Mídia: Fernanda Galdino, Lota Ferraz, Mirella Covaleski, Alan Rozendo, Vinícius Sacchi e
Gabriela Casemiro
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim e Ana Imamura
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Produtora de Filme: Bizzu
Direção de Cena: Rodrigo Cabral
Assistente de direção: Gabriela Meyer
Direção de fotografia: Ricardo Pelissari
Produção Executiva: Frederico Martínez
CCO: Hugo OXE
Diretor de Produção: Gustavo Michelin
Produção: Lola Santos
Food Stylist: Paula Rainho
Aprovação Produto Cliente: Mariana Maimone
Fotógrafo: Marcos Lopes
Gerente de Projetos: Felipe Afonso
Logagem: Camila Zanini
Coordenadora de Pós: Letícia Cruz
Montador: Lucas Motta
Assistente de montagem: Natália Jurioli
VFX: Mauricio Kenzo
Color: Felipe Ino
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Lucas Sandoval e Rani Mendes
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Lucas Weingaertner
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira e Leticia Strumillo
Sobre o KFC (Kentucky Fried Chicken)
Rede de restaurantes de origem norte-americana, fundada em 1952 pelo Coronel Sanders, em Kentucky, o KFC está entre as marcas mais valiosas do mundo e é líder no segmento de frango frito. A marca é especialmente conhecida pelos icônicos baldes, além de sanduíches suculentos, ambos preparados com a Receita Crocante ou Receita Secreta, feita à base de onze especiarias e guardada até hoje em um cofre em Louisville. No Brasil, a história do KFC começou em 2006. A partir de 2019, a marca passou a ser operada pela International Meal Company. Já em 2025, foi criada uma joint venture com a KSR Master Franquia e a Kentucky Foods Chile, criando a Horizonte Restaurantes - estrutura responsável por reunir todos os ativos e impulsionar o desenvolvimento da rede no país. Hoje, o KFC conta com mais de 230 unidades no Brasil, em um modelo de negócio que mescla lojas próprias e franquias. Globalmente, a marca está presente em mais de 145 países e ultrapassa 29 mil operações.
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