Marcas ampliam o papel do live marketing na construção de valor

O live marketing continua em expansão no Brasil, mas a forma como as marcas utilizam eventos e ativações vem mudando. Mais do que gerar visibilidade em uma ação pontual, empresas têm buscado iniciativas capazes de fortalecer relacionamento, produzir conteúdo e contribuir para a construção de marca ao longo do tempo.

O movimento acompanha a evolução do setor. Segundo o Anuário Brasileiro de Live Marketing, o mercado movimenta mais de R$ 100 bilhões por ano no país, impulsionado pelo crescimento de eventos, festivais, ativações e projetos de brand experience.

Essa estratégia também encontra respaldo no comportamento do consumidor. De acordo com a pesquisa EventTrack, 74% das pessoas afirmam ter uma percepção mais positiva sobre uma marca após participar de uma ativação ao vivo.

Para Gustavo Costa, CEO da LGL Case, o papel do live marketing dentro da estratégia das empresas se ampliou.

"Os projetos passaram a ser planejados para cumprir mais de um objetivo. Além da presença no evento, as marcas buscam fortalecer posicionamento, gerar conteúdo, estimular relacionamento e manter o diálogo com o público depois da ação."

Na prática, isso influencia desde o planejamento até a mensuração das ações. Ativações são desenvolvidas para integrar diferentes canais de comunicação, ampliar o alcance do conteúdo produzido e gerar indicadores relacionados à percepção da marca e ao relacionamento com o público.

O crescimento dos festivais brasileiros também contribui para esse cenário. Dados do Mapa dos Festivais apontam aumento superior a 20% no número de eventos realizados no país nos últimos anos, acompanhado pela diversificação de formatos e públicos. Para as marcas, esse ambiente amplia as possibilidades de atuação em diferentes segmentos e regiões.

Outro fator que influencia essa mudança é o uso de tecnologia para apoiar as estratégias de relacionamento. Ferramentas de análise de dados, inteligência artificial e automação permitem acompanhar o comportamento do público, personalizar interações e avaliar resultados com mais precisão.

Segundo Gustavo, o desafio está em pensar o live marketing como parte da estratégia de comunicação, e não apenas como uma entrega isolada.

"Quando uma ativação está integrada aos objetivos da marca, ela continua gerando valor mesmo depois que o evento termina. O resultado aparece na continuidade da conversa com o público, no conteúdo produzido e no fortalecimento da marca."

Sobre a LGL CaseA LGL Case é a primeira agência no Brasil a conquistar três certificações ISO em ESG, evidenciando sua atuação responsável e seu compromisso concreto com a geração de impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente. Especializada em eventos, cross marketing e brand experience, a LGL atua como uma agência 360°, oferecendo soluções integradas que abrangem desde a idealização e o planejamento até a realização e a gestão de eventos, ações promocionais, criação de peças publicitárias e marketing de conteúdo on e off-line. Com estrutura e logística próprias, a agência foi fundada há oito anos por Gustavo Costa e reúne em seu portfólio marcas de peso como Volkswagen, Audi, Porsche, Coca-Cola e BYD, que confiam na LGL pela excelência em execução, inovação e consistência estratégica. Recentemente, a empresa foi reconhecida em importantes premiações do setor, como o Prêmio Caio, o Megafone de Ouro e o BeX Awards, no qual conquistou 13 troféus, sendo 8 ouros, 4 pratas e 1 bronze, incluindo o reconhecimento como Agência de Live Marketing do Ano – Automóveis e o prêmio de Empresário do Ano, concedido ao CEO Luis Gustavo Costa.

Saiba mais em lglcase.com