NISSIN reforça laços culturais e apresenta espaços imersivos no 27° Festival do Japão

A Nissin Foods do Brasil, líder no segmento de macarrão instantâneo, estará presente no Festival do Japão, considerado o maior evento de celebração da cultura japonesa no mundo. Em sua 27ª edição, que acontece entre os dias 10 e 12 de julho de 2026, no São Paulo Expo, a marca se alinha ao conceito de "Kizuna – Laços que unem" para proporcionar uma experiência imersiva repleta de nostalgia, sabor e interatividade para toda a família.

“Pelo terceiro ano consecutivo levaremos ao Festival do Japão o universo da NISSIN. De maneira integrada, a nossa proposta traduz o conceito Kizuna ao criar laços entre as marcas, histórias e, principalmente, entre as pessoas que participam dessa jornada conosco”, comenta Amanda Boni, gerente de Marca da NISSIN.

Estrategicamente planejado, o estande da NISSIN será dividido por uma loja central, conectando diferentes universos da cultura pop e da gastronomia japonesa por meio de três grandes áreas temáticas:

Espaço Cup Noodles

Uma área dedicada a transportar os participantes para uma partida de futebol eletrizante.   

• Dinâmica: os visitantes participam de uma dinâmica inspirada em um jogo de pebolim, o objetivo é conduzir a bola de um lado ao outro do campo. A dupla vencedora é convidada a jogar uma ficha em um painel do tipo Plinko, onde a sorte decide qual brinde levarão para casa. 

Espaço Croc Choco com Hello Kitty and Friends

O espaço celebra a parceria inédita da marca com a Sanrio, antecipando ao público a próxima collab entre elas, que trará a personagem na embalagem do produto.

• Dinâmica: em duplas, os participantes devem lançar um dado e organizar a gôndola de produtos seguindo a diagramação sorteada na face do dado. Só então é possível avançar para a próxima etapa da brincadeira.

"As parcerias têm um papel fundamental na forma como construímos relevância cultural para as nossas marcas. Trabalhar com universos tão queridos nos permite criar pontos de contato autênticos com diferentes gerações, transformando produtos do dia a dia em experiências que despertam identificação, memória afetiva e engajamento", destaca Danielle Ximenes, gerente de Marca da NISSIN.

Espaço Nissin Lámen

Focada na versatilidade do produto carro-chefe da marca, a fase final do desafio traz um labirinto de sabores que exige agilidade e rapidez para concluir o circuito e preparar o “Lámen perfeito” antes da dupla adversária.

• Dinâmica: dois participantes entram na disputa após concluir a etapa anterior e devem guiar um bowl de lámen pelo percurso correto até o ponto final no menor tempo possível. 

"O Festival do Japão é um espaço em que a tradição e novas experiências convergem naturalmente. Para Nissin Lámen, estar presente nesse contexto é uma forma de fortalecer nossa conexão com a cultura japonesa e aproximar o público dos rituais e histórias que fazem parte da essência da marca", comenta Amanda Boni, gerente de Marca da NISSIN. 

Os visitantes que participarem das ações serão premiados com brindes exclusivos do evento, além disso também poderão adquirir produtos das marcas participantes diretamente no local, em um espaço dedicado à venda de itens do portfólio. 

Detalhes do evento:

• Data: 10, 11 e 12 de julho de 2026

• Local: São Paulo Expo

• Endereço: Rodovia dos Imigrantes, km 1,5 – São Paulo/SP

A NISSIN FOODS DO BRASIL é uma empresa do Grupo NISSIN FOODS e se consolidou no País como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica 53 produtos para consumidores diretos no Brasil e 25 produtos para exportação, sendo 12 exclusivos. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus consumidores e melhorar continuamente seus produtos e serviços.

SOBRE A HELLO KITTY

Criada em 1974 pela Sanrio, Hello Kitty é um símbolo atemporal que transcende gerações e fala com toda a família. Reconhecida por atributos como amizade e otimismo, a personagem consolidou-se como um ícone da cultura pop e referência no mercado de licenciamento. Sua presença global é reforçada por uma ampla gama de produtos, experiências imersivas e campanhas promocionais inovadoras, além de parcerias estratégicas com marcas de moda e lifestyle.

SOBRE A SANRIO

A Sanrio é uma marca global que encanta o mundo com personagens icônicos como a Hello Kitty, criada em 1974, e muitas outras figuras amadas, como My Melody, Kuromi, Keroppi, Chococat, Badtz-Maru, Cinnamoroll, LittleTwinStars, Pompompurin, Pochacco, Gudetama e Aggretsuko. Fundada com a filosofia de que um pequeno presente pode trazer felicidade e amizade a todas as pessoas, a empresa inspira sorrisos e conecta corações desde 1960. Hoje, seus produtos e conteúdos estão presentes em mais de 130 países, levando alegria e experiências mágicas para fãs de todas as idades com o slogan de “One World, Connecting Smiles”. Para saber mais, visite o site sanrio.com.br e acompanhe os perfis @sanriobrasil e @hellokittybrasil no Instagram e Facebook; @hellokittybrasil no TikTok e Hello Kitty & Amigos Brasil e Sanrio Brasil no YouTube.