Quando o boleto vira sanduíche: Burger King e Serasa Experian trocam fatura por Cheddar Duplo no Halloween

Na véspera do Halloween — 31 de outubro — o Burger King e a Serasa unem forças em uma ação divertida e com toque de ironia: a promoção batizada de “Boleto Thru”. Quem apresentar qualquer boleto (físico ou digital, seja pago ou ainda a vencer) em um dos 200 drives-thru do Burger King ganhará um sanduíche Cheddar Duplo. Para quem tiver instalado o app da Serasa, o presente vem com batata-média.

A campanha brinca com um dos grandes “medos adultos” no Brasil — as faturas e boletos — e transforma essa dor cotidiana em experiência de marca com humor. Como explica Renan Cunha, gerente de criação da Serasa: “O Halloween brinca com o medo, e para muitos brasileiros, os boletos são exatamente isso: um susto mensal.”

Além disso, a ação conta com um filme promocional — “BoleThru: A Vingança aos Boletos” — que satiriza filmes de terror clássicos, mostrando boletos aparecendo em todos os lugares até a protagonista “exorcizá-los” ao entrar no drive-thru do Burger King.

Do ponto de vista mercadológico, essa colaboração entre uma rede de fast food e uma empresa de serviços de crédito/crédito pessoal “tradicionalmente séria” mostra uma tendência interessante: usar humor para reposicionar imagem, gerar engajamento e conectar com o público por meio de insights do dia-a-dia. A Serasa busca se aproximar de uma linguagem menos burocrática; o Burger King reforça sua presença em campanhas sazonais e cultura pop.

📌 Como funciona: basta dirigir-se, no dia 31/10, ao drive-thru de um Burger King participante, apresentar o boleto + documento com CPF. Promoção válida 1 resgate por carro e por CPF. Se o app da Serasa estiver instalado, além do sanduíche, leva-se também uma batata média.

Em resumo: transformar uma “dor adulta” (pagamento de contas) em um momento bom, recompensador, lúdico. Estratégia que reforça branding, traz memeticidade — afinal, quem não ri ao ver o “terror” do boleto sendo derrotado por um sanduíche?