Tanqueray apresenta nova campanha global com Sarah Jessica Parker e reafirma o poder dos "nãos" na construção de marcas icônicas

Em meio ao amadurecimento do mercado brasileiro de gin, com consumidores cada vez mais exigentes em relação à qualidade, origem e propósito das marcas, Tanqueray anuncia um novo momento. A marca lança sua campanha global, desenvolvida pela AlmapBBDO, com Sarah Jessica Parker como embaixadora, inaugurando um capítulo que une cultura, escolhas conscientes e excelência. Este movimento reforça os pilares que têm moldado a trajetória de Tanqueray por quase dois séculos — tradição, craft, excelência e a coragem de dizer “não” — e sublinha sua ambição de crescimento a longo prazo no Brasil e no mundo.

A campanha parte de um ponto de vista genuinamente enraizado na história de Tanqueray: os “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador da destilaria recusou atalhos, concessões e fórmulas fáceis - com o uso de muitos botânicos, ao testar centenas de versões de receitas até chegar ao que se tornaria o icônico Tanqueray London Dry Gin, produzido até hoje seguindo a mesma fórmula e o mesmo rigor de qualidade. Mais do que um episódio histórico, esses “nãos” estabeleceram um padrão para a categoria e consolidaram Tanqueray como referência global em gin premium.

É o legado que inspira a nova plataforma de comunicação da marca e traz uma provocação sobre escolhas, intenção e excelência. Sugere a reflexão de que os “nãos” que são ditos, nos aproximam mais do caminho da iconicidade do que os “sim”. Em um cenário cada vez mais marcado por soluções rápidas, Tanqueray reforça que o verdadeiro valor está na consistência, no tempo e na recusa em comprometer a qualidade, princípios que seguem guiando a marca quase 200 anos depois.

Categoria em transformação e o papel de Tanqueray

A nova campanha chega em um contexto de amadurecimento da categoria de gin no Brasil, impulsionada pela ascensão do Gin & Tonic como um dos drinks mais consumidos no país na última década. Ao longo desse período, Tanqueray teve papel central na construção do gin como uma escolha sofisticada, versátil e associada à coquetelaria de qualidade.

Presente no Brasil há décadas, a marca foi pioneira ao investir na educação do consumidor, na formação de bartenders e na elevação do padrão da categoria, sempre com foco em qualidade, segurança e excelência do líquido. Agora, Tanqueray amplia essa conversa, conectando o universo da coquetelaria a temas culturais mais amplos, sem perder de vista seu compromisso histórico com o produto.

Sarah Jessica Parker e um novo momento para Tanqueray

Como parte desse novo capítulo, a presença de Sarah Jessica Parker como embaixadora global da marca aprofunda essa narrativa. A escolha de Parker dialoga diretamente com os valores da marca: atriz, produtora e empresária, Sarah construiu sua trajetória a partir de escolhas consistentes, autenticidade e visão de longo prazo, atributos que refletem o espírito dos “nãos” que moldaram Tanqueray desde sua origem.

Ao longo de sua carreira, Sarah Jessica Parker construiu sua trajetória a partir de decisões conscientes e recusas estratégicas. Ao dizer não a papéis que não refletiam seus valores, a projetos que não respeitavam sua visão criativa e a estereótipos que limitariam sua atuação, Parker escolheu consistência em vez de atalhos. Esses “nãos” moldaram uma carreira marcada por longevidade, relevância cultural e influência no universo da moda e do lifestyle, em sintonia com o espírito de Tanqueray, que desde sua origem optou pelo caminho mais rigoroso, recusando fórmulas fáceis para alcançar excelência. Sua presença na campanha traduz essa afinidade de valores e reforça a narrativa da marca por meio de exemplos reais de escolhas que constroem legados duradouros.

“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado. Ela é um ícone que transcende o entretenimento, com forte influência no universo da moda e uma trajetória marcada por autenticidade, curadoria e elegância. Essa parceria reforça o posicionamento de longo prazo de Tanqueray, conectando a marca a territórios como moda, cultura e lifestyle, sem abrir mão do líquido, da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.

Mais do que uma campanha, um posicionamento contínuo e para o mundo

Mais do que uma campanha, o posicionamento contínuo de Tanqueray nasce de uma ideia criada pela AlmapBBDO, agência criativa brasileira, e se consolida como uma plataforma global e contínua, com desdobramentos ao longo de todo o ano de 2026 no Brasil, na Itália e nos Estados Unidos. A essência dessa narrativa parte do princípio que sempre guiou a marca: os “nãos” bem escolhidos levam ao extraordinário. A ideia ganhará vida por meio de experiências, ativações culturais, produção de conteúdo e colaborações estratégicas.

“Posicionar Tanqueray globalmente é uma felicidade pro time Almap. E ainda mais quando você consegue achar o sweetspot dos valores de marca com o comportamento humano e tensões culturais, isso faz seu trabalho ressoar de forma muito mais relevante. No nosso caso ainda tivemos a felicidade de ter uma estrela como a SJP que também divide essas mesmas verdades e nos ajuda a tangibilizar isso de uma forma icônica pro público”, declara Filipe Cury, ECD da AlmapBBDO.

Ao olhar para o futuro, Tanqueray reafirma seu compromisso com a excelência, com a evolução responsável da categoria e com a construção de valor no longo prazo, mantendo-se fiel ao espírito que a tornou uma das marcas de gin mais respeitadas e admiradas do mundo.

Aprecie com moderação. Não compartilhe com menores de 18 anos.

Sobre Tanqueray

Há mais de 180 anos, Charles Tanqueray tinha a missão de criar o melhor gin do mundo. Em 1830, fundou sua destilaria em Bloomsbury, Londres, e, após anos de experimentação e busca pelos melhores ingredientes, nasceu o Tanqueray London Dry.

Desde então, Tanqueray segue guiada pelo espírito de exploração e inovação de seu fundador e hoje conta com um portfólio que inclui Tanqueray No. TEN, Tanqueray 0.0, Tanqueray Bossa Nova, Tanqueray Sevilla, Tanqueray Royale, além de edições limitadas inspiradas nas receitas de Charles Tanqueray.

Essa herança rica e a atenção inabalável à qualidade fazem com que Tanqueray se destaque entre todas as outras marcas e também tenham levado o gin a conquistar inúmeros prêmios de prestígio, incluindo o reconhecimento como gin mais vendido do mundo e Bartenders’ Choice no Drinks International Brand Report 2025. A marca foi eleita a favorita dos bartenders na categoria Bartenders’ Choice, título conquistado em exatamente metade das 16 edições do relatório.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.

Sobre Sarah Jessica ParkerSarah Jessica Parker é atriz, produtora e empresária premiada, vencedora de quatro Golden Globe Awards, três prêmios do Screen Actors Guild e dois Emmy Awards. Mais recentemente, recebeu o Carol Burnett Award no Globo de Ouro de 2026.

Entre seus trabalhos mais recentes estão And Just Like That, sequência de Sex and the City, e o filme Hocus Pocus 2, da Disney. Parker também foi produtora executiva do documentário The Librarians, que estreou no Festival de Sundance em 2025. Nos palcos, atuou recentemente na remontagem de Plaza Suite, de Neil Simon, papel que lhe rendeu uma indicação ao Olivier Award de 2024.

Em 2005, Parker fundou a Pretty Matches Productions, dedicada ao desenvolvimento de projetos diversos para cinema e televisão. Em 2023, lançou a SJP Lit, selo literário criado em parceria com a editora Zando. Atualmente, atua como vice-presidente do New York City Ballet e foi nomeada jurada do Booker Prize em 2025.

FICHA TÉCNICA CAMPANHA LANÇAMENTO TANQUERAY SHOWSTOPPERS2026

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: DIAGEO

Título: Showstoppers

Produto: TANQUERAY

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama

Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury

Head de Design e Craft: Eric Benitez

Criação: Alexandre Freire, Caique Guadanucci Llaguno, Fernando Saú, Júlia Malavazzi, Tiago Embrizi, Renan Bianco

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Najara Bartolo, Ana Cecilia Carvalho

COO: Rafaela Alves

Atendimento: Renata Carvalho, Isabela Crestana, Derick Cogo

Conteúdo: Marcela Ramos

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva

Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Daniel Dami, Amanda Santana, Mikael Guedes, Thiago Darri, Eduardo Rodrigues

Dados: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Marcio Ramos de Serra e Moura Ferreira

PR: Almap e Giusti

Aprovação cliente Tanqueray (Global): Patricia Borges e Amabile Guglielmino-Brady

Aprovação cliente Tanqueray (Brasil): Guilherme Martins, Adriana Nogueira, Fernanda Bertolla e Daniela Sbragia

PRODUÇÃO FILME

Produtora de Imagem: Creative Blood

Direção: Paul Mclean

Direção Executiva: Sarah Thompson

Produção executiva: Grace Holbrook

Line Producer: Zoe Rose Daves

1° Assistente de Direção: Paolo de Battista

Direção de Fotografia: Jack Exton

Gaffer: Andy Mcbrearty

Grip: Callum Hammett

Production Designer: Trish Stephenson

Drinks Stylist: Tara Garnell

Stylist: Tom Eerebout

Maquiagem: Mariel Barrera

Hair Stylist: Serge Normant

Pós Produção: Okay Studios

Produtor de pós: Sydney Levy

Colorista: Alex O'Brien

Edição: Sam Hardy

Editor Jr: Michelle Koops

VFX Supervisor: Mark Purser

2D Lead: Hani Al Yousef

Online artist: Jemma Fox

Supervisor musical: Steph Grace-Summers

Composição musical: Friday Music

Fotógrafo Still: Miles Aldridge

Retoque: Studio Madden

Videomaker Social: Kezia Navey

PR CLIENTE

PR cliente: PROS

Co-CEO: Daniela Graicar

Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky

CCO: Adriano Abdalla

Diretor de Criação: Pedro Capellão

Gerente de Estratégia: Pedro Tozzini

Tráfego: Bruna Garcia

Diretora de Contas: Jessica Carvalho

Gerente de Projetos: Elisa Tavares

Gerente de PR: Larissa Camargo

Atendimento de PR: Catarina Borsari

Assistente de atendimento de PR: Letícia Muniz