Podcasts ganham protagonismo nas eleições de 2026 e se tornam ferramenta estratégica para campanhas políticas

A campanha eleitoral de 2026 começa oficialmente neste domingo, 16 de agosto, e deve consolidar uma mudança que já vinha sendo observada nos últimos anos: a disputa pelo voto acontece cada vez mais nas telas dos celulares. Redes sociais, vídeos curtos, transmissões ao vivo e podcasts passaram a ocupar um espaço estratégico na comunicação política.

Segundo o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a propaganda eleitoral estará autorizada a partir de 16 de agosto, quando candidatos poderão pedir votos explicitamente, respeitando as regras estabelecidas pela legislação eleitoral. O próprio tribunal destaca que a propaganda tem papel importante para que o eleitor conheça projetos e posicionamentos de candidatos e partidos.

Nesse cenário, o podcast deixou de ser apenas uma plataforma de entretenimento e passou a representar também uma oportunidade para políticos apresentarem ideias em um ambiente muito diferente dos tradicionais programas eleitorais.

O eleitor também está nos podcasts

Os números ajudam a explicar por que o formato ganhou importância.

Dados divulgados pelo YouTube em 2025 apontam que os podcasts já alcançavam mais de 1 bilhão de usuários mensais globalmente. No Brasil, uma pesquisa citada pela plataforma mostrou que 81% dos consumidores semanais de podcasts pesquisados utilizavam o YouTube para descobrir programas.

Outro dado chama atenção justamente quando o assunto é eleição: entre esse público brasileiro, política aparece entre os três assuntos de maior interesse, mencionada por 47% dos entrevistados, ao lado de notícias e tecnologia. Os consumidores semanais pesquisados dedicavam, em média, mais de 11 horas por semana aos podcasts.

Um estudo da Nielsen em parceria com o Spotify também apontou um elevado nível de atenção. Entre ouvintes frequentes pesquisados, 82% afirmaram manter alto nível de concentração durante o consumo de podcasts. Além disso, 55% disseram ter aumentado o consumo de videocasts nos seis meses anteriores ao levantamento.

A PodPesquisa 2024/2025, realizada pela Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), também indicou forte frequência de consumo: 40,23% dos participantes afirmaram consumir podcasts diariamente e outros 23,56%, mais de uma vez ao dia. Notícias estavam entre as categorias preferidas pelos participantes.

Para uma campanha política, esses números ajudam a explicar o interesse crescente pelo formato.

Mais tempo para apresentar quem é o candidato

Uma das principais diferenças entre uma participação em podcast e a propaganda política tradicional está no tempo.

Em um vídeo de 30 segundos ou em uma publicação nas redes sociais, a comunicação precisa ser extremamente objetiva. Em uma entrevista de 40 minutos, uma hora ou mais, existe espaço para explicar propostas, contar histórias, responder questionamentos e apresentar aspectos pessoais que dificilmente aparecem em peças tradicionais de campanha.

Isso transforma o podcast em uma ferramenta de construção de imagem.

O eleitor pode conhecer não apenas as propostas do candidato, mas também sua forma de falar, suas experiências, trajetória profissional, histórias pessoais e posicionamentos sobre assuntos locais.

Em uma eleição marcada pela comunicação digital, mostrar personalidade pode ser tão importante quanto apresentar propostas.

Uma entrevista pode virar dezenas de conteúdos

Existe ainda outra vantagem importante para as equipes de comunicação: um podcast não termina quando a gravação acaba.

Uma entrevista pode ser transformada em cortes para Instagram, YouTube Shorts, TikTok e outras plataformas, além de fornecer frases para cards, trechos para anúncios, vídeos temáticos e conteúdos para WhatsApp.

Na prática, uma gravação longa funciona como uma espécie de banco de conteúdo.

Um candidato pode falar durante uma entrevista sobre saúde, segurança, educação, mobilidade, cultura e economia. Posteriormente, cada assunto pode se transformar em um vídeo independente direcionado ao público interessado naquele tema.

Isso amplia a vida útil da participação e permite que a campanha trabalhe diferentes mensagens a partir de uma única produção.

A estratégia multiplataforma também está presente na cobertura dos grandes veículos. Para as eleições de 2026, por exemplo, a Globo anunciou uma operação envolvendo televisão, plataformas digitais, entrevistas, debates e outros formatos.

Política já ocupa espaço importante nos podcasts

O próprio noticiário eleitoral demonstra como podcasts estão inseridos na cobertura das eleições de 2026. Programas jornalísticos vêm utilizando o formato para analisar pesquisas, estratégias eleitorais, composição de chapas e propostas dos candidatos. O podcast Café da Manhã, da Folha de S.Paulo, por exemplo, vem dedicando episódios específicos à corrida presidencial deste ano.

Mais do que simplesmente conceder uma entrevista, participar de um podcast permite ao candidato entrar em comunidades que já acompanham determinado programa.

Esse aspecto é relevante porque uma das características apontadas por especialistas do setor é justamente a capacidade dos podcasts de formar comunidades em torno de apresentadores, programas e assuntos específicos. Em análise sobre as perspectivas do mercado para 2026, executivos do Spotify e do YouTube destacaram a construção dessas comunidades como uma característica importante do formato.

Podcast Deu Bom! abre espaço para conversas em Brasília

É justamente nesse cenário que o Podcast Deu Bom!, produzido em Brasília, pode funcionar como uma alternativa para candidatos que buscam ampliar sua presença digital durante o período eleitoral.

O programa trabalha com entrevistas em formato descontraído e conversas mais longas, permitindo que convidados apresentem suas trajetórias e projetos sem ficarem limitados aos poucos segundos característicos das redes sociais.

Para candidatos do Distrito Federal, uma participação em um podcast local acrescenta ainda outro elemento estratégico: a possibilidade de conversar diretamente sobre problemas e propostas relacionados à realidade de Brasília e das regiões administrativas.

A força do conteúdo local encontra respaldo nos hábitos de consumo. Na pesquisa divulgada pelo YouTube, 77% dos consumidores semanais de podcasts brasileiros pesquisados disseram considerar importante que o conteúdo seja de origem local.

Assim, candidatos a deputado distrital, deputado federal, Senado e demais cargos podem utilizar entrevistas locais para apresentar propostas diretamente relacionadas ao cotidiano do eleitor brasiliense.

O Podcast Deu Bom! também conta com a estrutura digital do Deu Bom Brasília, permitindo que os assuntos discutidos durante uma entrevista possam ganhar novos formatos e circular posteriormente nas redes.

Estúdio Rodac entra na estrutura das campanhas digitais

Outro ponto importante desse novo cenário eleitoral está na produção.

Uma campanha não precisa necessariamente criar um podcast próprio para aproveitar a linguagem do formato. O candidato pode utilizar um estúdio profissional para gravar entrevistas, pronunciamentos, conversas temáticas e conteúdos específicos para suas próprias redes sociais.

É nesse segmento que aparece o Estúdio Rodac, localizado na Asa Norte, em Brasília.

Com estrutura destinada à produção de podcasts e videocasts, o espaço conta com câmeras, microfones, televisão integrada ao cenário e ambiente preparado para gravações audiovisuais.

Durante o período eleitoral, a estrutura pode ser utilizada tanto para participações em podcasts quanto para a produção de conteúdo próprio das campanhas.

Uma equipe pode, por exemplo, reservar uma gravação e produzir uma conversa longa sobre o plano de governo. Depois, o material pode ser dividido em pequenos vídeos sobre diferentes propostas.

Em vez de gravar dezenas de conteúdos separadamente, uma única sessão pode gerar material para vários dias de publicação.

Comunicação profissional ganha ainda mais importância

O crescimento da comunicação digital também aumenta a necessidade de planejamento.

Reportagem publicada nesta sexta-feira (14) mostra que partidos já intensificaram investimentos em conteúdos patrocinados nas redes sociais durante o período pré-eleitoral. Ao mesmo tempo, especialistas alertam para os limites impostos pela legislação, especialmente em relação ao impulsionamento de conteúdos envolvendo adversários.

Isso significa que não basta produzir muito. É necessário produzir conteúdo dentro das regras eleitorais.

Para candidatos e equipes, estruturas profissionais de gravação podem facilitar a organização do material, melhorar a qualidade técnica e criar uma identidade visual consistente durante toda a campanha.

A eleição também será disputada pela atenção

As eleições de 2026 devem reforçar uma transformação que ultrapassa a política. O eleitor deixou de consumir informação exclusivamente pelos meios tradicionais e passou a escolher quando, onde e por quanto tempo deseja acompanhar determinado assunto.

Nesse ambiente, conquistar alguns segundos de atenção nas redes sociais continua sendo importante. Mas conseguir que alguém acompanhe uma conversa durante 20, 40 ou 60 minutos representa outro tipo de relação.

É justamente aí que o podcast encontra sua força.

Para candidatos, pode significar mais tempo para explicar propostas. Para o eleitor, mais oportunidade de conhecer quem está pedindo seu voto. Para as campanhas, significa ainda uma fonte de conteúdo capaz de alimentar diferentes plataformas.

Em Brasília, iniciativas como o Podcast Deu Bom! e a estrutura do Estúdio Rodac passam a fazer parte desse ecossistema, oferecendo espaço tanto para entrevistas quanto para a produção audiovisual de campanhas.

Em uma eleição cada vez mais digital, o desafio não será apenas aparecer. Será conseguir atenção suficiente para ser ouvido. E, nesse aspecto, o podcast pode ocupar um dos espaços mais estratégicos da comunicação política em 2026.

Observação: conteúdos eleitorais, propaganda, impulsionamento e materiais produzidos para campanhas devem observar as regras e os prazos estabelecidos pela Justiça Eleitoral.