Volta às aulas muda hábitos de consumo e transforma supermercados em aliados das famílias

A chegada de janeiro transforma a rotina das famílias brasileiras e inaugura oficialmente a temporada da volta às aulas. Cadernos, lápis, mochilas e uniformes passam a dividir espaço com listas de compras cada vez mais estratégicas, guiadas por um objetivo claro: economizar tempo e dinheiro. Não por acaso, o início do ano letivo também redefine o comportamento do consumidor, que busca resolver o máximo de pendências em um único lugar, conciliando a compra do material escolar com itens essenciais do dia a dia.

Uma pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro mostra que nove em cada dez brasileiros com filhos em idade escolar pretendem ir às compras para o ano letivo de 2026. O material escolar lidera a lista (89%), seguido por uniformes (73%) e livros didáticos (69%). Ainda assim, o processo não vem sem questionamentos. Enquanto 56% dos pais consideram as listas adequadas, 42% avaliam que os itens pedidos são excessivos.

O dado chama atenção para um sentimento comum neste período, o de cautela, e explica por que buscar novos lugares além das tradicionais papelarias para realizar a compra de itens escolares tem se tornado tão necessário. É nesse cenário que os supermercados ganham protagonismo. 

No ULTRABOX, a volta às aulas vai além do papel e da caneta. Pais e responsáveis encontram, há algumas prateleiras de distância, itens básicos de papelaria, lanches para a lancheira, frutas, bebidas, utensílios para preparo dos alimentos, além de produtos de higiene que fazem parte da rotina escolar. A lógica é simples e cada vez mais presente no comportamento urbano, menos deslocamentos, menos filas e mais praticidade. “Hoje, a família quer resolver tudo em uma única compra. O supermercado deixou de ser apenas um local de abastecimento da casa e passou a fazer parte da organização da rotina”, afirma o gerente geral do ULTRABOX.

O movimento é visível especialmente entre janeiro e fevereiro, quando o fluxo nas lojas aumenta e o consumidor chega com listas mais longas e mais racionais. A ansiedade típica do período, que mistura expectativas de pais e filhos, também influencia as decisões. Enquanto as crianças se encantam com cores e novidades, os adultos priorizam preço, durabilidade e funcionalidade. “A gente percebe que o lema da temporada é ‘eu economizo’. Nosso papel é

facilitar essa escolha, oferecendo variedade e condições acessíveis, além do nosso cartão próprio que oferece parcelamento em até 4x sem juros, assim o cliente não precisa ir a vários lugares”, destaca o gerente

Além da economia financeira, há um ganho intangível, mas cada vez mais valorizado, o tempo. Em um cotidiano acelerado, poder comprar o caderno, a maçã do lanche, a garrafinha de água e até a escova de dente da mochila em uma única visita ao mercado virou uma forma prática de começar o ano com menos estresse. “Quando o cliente sai da loja com a sensação de que resolveu a vida em uma compra só, sabemos que estamos atendendo a uma demanda real de comportamento”, completa.