O ano é dividido em quatro estações e o clima é diferente em cada uma delas, mas como isso impacta no nosso comportamento e na escolha dos nossos perfumes? Nos dias mais frios ficamos mais aconchegados em casa, e conforme os dias vão se aquecendo, isso vai mudando, trazendo mudanças que refletem nas nossas atividades, roupas, e claro, nos nossos perfumes. Com o fim do inverno e a chegada da primavera, estação que vai de 22 de setembro até 21 de dezembro, chegam temperaturas mais amenas e floridas e nossa rotina fica mais agitada e cheia de energia. A Davene, marca especializada em cuidados e higiene pessoal, separou algumas opções de perfumes, com fragrâncias florais e frutadas, ideais para esses momentos da época mais florida do ano. A Deo Colônia Sinn Pour Femme (99,99 reais) é da família olfativa floral frutal e é composta por notas cítricas e refrescantes de bergamota, toranja e maçã, que evolui com um buquê de flores brancas de muguet, Íris, Bromélia e Gardênia. Para quem deseja apostar na elegância e sensualidade, a opção perfeita é a Colônia Rosas Summer Blooming (189 reais) que combina as notas florais de rosas com toques frutais vibrantes de pera suculenta e pêssego. Quem gosta de caminhar pela praia, a Colônia Jardim Tropical (99 reais) é perfeita para um dia em frente ao mar. Sua fórmula traz um delicado bouquet de flores com toques de gardênia combinado com o frescor das notas de laranja e mandarina. A linha Exotic possui fragrâncias que convidam para uma viagem que vai além dos sentidos, uma delas é a Colônia Laos (169 reais) traz fragrância Floral Cítrico Gourmand. É perfeito para quem quer impactar com um perfume leve e refrescante. Todo o portfólio de produtos da Davene pode ser encontrado em um revendedor mais próximo ou no site oficial da marca: www.davene.net.br Sobre a Davene: Com 46 anos de história, a marca é nacionalmente conhecida por revolucionar o conceito de hidratação e produtos de higiene pessoal. Atualmente cerca de 90% do portfólio de produtos Davene é vegano, livre de testes em animais. A marca atua também no mercado internacional com exportação para países como Angola, Guiné Equatorial, Guiné Bissau, Moçambique e África do Sul. Mais informações: www.davene.net.br | Instagram: @davene.br | Facebook: @davene.br

A segunda edição do Floripa Conecta deixou um saldo positivo para a economia da Capital. Em agosto, justamente um dos meses menos agitados para o turismo da cidade, o hub de eventos movimentou a cena criativa com mais de 420 horas de atrações. Os 60 eventos que fizeram parte desse movimento atingiram um público estimado de 65 mil pessoas — se considerar também quem participou de atividades online, em mais de 30 lugares diferentes. Para a economia da Capital, o resultado foi significativo. Em valores, o número estimado foi de R$ 15 milhões, mostrando o quanto a indústria criativa é potente, gera renda e emprego. O cálculo foi baseado no impacto no turismo da cidade a partir da movimentação do público nesses mais de 60 eventos. Foram 17,8% a mais na rede hoteleira se comparado a 2019, na primeira edição do Floripa Conecta. Além dos números, o sucesso do projeto foi medido a partir das conexões que surgiram entre grandes e pequenos produtores, a descentralização de atividades e a possibilidade de moradores e visitantes, conhecerem a produção cultural, de tecnologia e a cena empreendedora de Florianópolis. Passados dois anos de espera, o Floripa Conecta 2022 marcou a retomada da Indústria Criativa de Florianópolis. Thaynan Mariano, Executivo do projeto, destaca que nesta segunda edição foi possível conectar a Ilha e o Continente, empreendedores e clientes, a comunidade e o centro da cidade. Entre 4 e 14 de agosto, o movimento agregou eventos nas áreas de games, música, gastronomia, tecnologia, cinema, turismo, moda, artesanato, design, artes cênicas e visuais. “Por 11 dias, nos divertimos enquanto fazíamos negócios, aprendemos enquanto passeávamos por Floripa. Essa foi a apenas a segunda edição desse movimento que uniu iniciativas públicas e privadas em prol do desenvolvimento econômico da região. Fica claro que é em Florianópolis que nos encontramos em agosto quando queremos explorar o nosso potencial criativo”, diz Mariano. Ele também ressalta o engajamento de moradores, turistas e dos próprios agentes criativos. Esse engajamento pode ser medido a partir dos resultados de mídia: as redes digitais do Floripa Conecta tiveram aumento de 250% em número de seguidores, mais de 200 mil pessoas alcançadas e mais de 500 mil impressões, mostrando que o projeto contribui para dar visibilidade principalmente para os pequenos produtores. Vale ainda destacar o índice de 88% de aprovação entre os participantes do evento. A expectativa é que em 2023 o projeto seja ainda maior. A data do próximo ano será de 18 a 27 de agosto. Uma das novidades anunciadas nesta edição são as Rodadas de Negócios SEBRAE SC entre produtores, agitadores culturais, empreendedores e entidades pós-evento. Essas rodadas estão marcadas para outubro e têm o propósito de promover e facilitar colaborações e cooperações entre quem atua na área. A segunda novidade são workshops de capacitação para produtores sobre como captar recursos via leis de incentivo e concorrer em editais. As oficinas serão em novembro deste ano. “A ideia é apoiar produtores de eventos a passar de nível e conectá-los com fornecedores da cidade”, afirma Thaynan Mariano. Redes Sociais floripaconecta.com.br @floripa.conecta

O anúncio de manutenção da taxa básica de juros pelo Comitê de Política Monetária (Copom), interrompendo a sequência de 12 altas consecutivas da taxa, sinaliza a perspectiva de estabilidade também nos custos de contratação de crédito habitacional pelos consumidores. Nesta quarta-feira, a autoridade monetária manteve a Selic de 13,75%. Nos últimos 18 meses, a curva de aumento da Selic se refletiu em custos maiores do financiamento imobiliário, ainda que os bancos que atuam no segmento não tenham acompanhado, a par e passo, o ritmo de variação da taxa básica de juros. A concorrência das instituições por um cliente que pode fazer parte das respectivas carteiras por até 35 anos também limita as altas dos custos de crédito feitas pelos bancos que operam recursos da poupança. Na semana passada, a Caixa Econômica Federal – principal banco com atuação no segmento – divulgou que não prevê novas elevações de juros do financiamento imobiliário. A postura da Caixa é, justamente, o que o mercado considera o fiel da balança dos ajustes das taxas de financiamento imobiliário. Sem o banco com maior fatia de mercado anunciar novos aumentos, as demais instituições passam a ter mais dificuldade para conquistar clientes se fizerem reajustes. Quando ocorre aumento dos custos de financiamento imobiliário, o impacto é sentido pelo consumidor, diretamente, no momento de repasse de sua dívida da incorporadora para um banco parceiro e não na aquisição do imóvel. Até as chaves, o cliente paga as prestações para a empresa que desenvolve o projeto. Existe, porém, um efeito indireto: se os juros cobrados pelas instituições financeiras para a construção de imóveis sobem, incorporadoras repassam a elevação para os preços das unidades. Vale ponderar que quem contratar um financiamento imobiliário, neste momento, poderá migrar para uma linha de crédito mais barata, futuramente, quando o custo cair em decorrência de uma Selic menor. Há expectativa, no mercado, que o Copom volte a reduzir a taxa básica de juros em 2023, embora não haja clareza do momento em que esse afrouxamento terá início. É preciso lembrar também que parte dos potenciais contratantes de uma linha de crédito habitacional ficam de fora a cada aumento das taxas cobradas pelos bancos. Cálculos da Fundação Getulio Vargas (FGV) apontam que, no período de alta gradual da Selic de 2% para 13%, 4 milhões de famílias deixaram de ter renda qualificada para acessar o financiamento imobiliário. O anúncio desta quarta-feira confirmou o que o mercado passou a esperar, nas últimas semanas, desde que o presidente do Banco Central (BC), Roberto Campos Neto, respondeu que o colegiado iria avaliar a possibilidade de “um ajuste final” da Selic ao ser questionado se o Copom poderia anunciar, na reunião de setembro, um aumento de 0,25% na taxa básica de juros. Na ocasião, o presidente do BC disse também que a batalha contra a inflação não estava ganha. Os aumentos de preços têm desacelerado, mas o cenário ainda é preocupante quando se considera que o fenômeno inflacionário não é exclusivo do país. O Federal Reserve (FED), que é o Banco Central dos Estados Unidos, também anunciou alta de juros hoje, de 0,75 ponto percentual, para patamar entre 3% e 3,25% ao ano. Em 8 de setembro, o Banco Central Europeu (BCE) tinha elevado as taxas básicas de juros em 0,75 ponto percentual para tentar segurar a inflação da zona do euro. Entre as grandes economias do mundo, o Brasil pode até ter puxado a fila do aumento dos juros para conter a inflação, mas o país não está sozinho nesse movimento. (*) Rogério Santos é um dos fundadores da UBlink Sobre a UBlink A UBlink é uma startup que recria a experiência de compra e locação para clientes, proprietários de imóveis e corretores, por meio de tecnologia IBM, modelo de negócios desenvolvido pela KPMG, sistema de segurança da Truora e suporte legal do escritório Mattos Filho. Seu ecossistema torna mais simples, rápida e segura a negociação de imóveis para compra e aluguel, inovando em relação ao que proptechs conhecidas e empresas tradicionais de corretagem oferecem. Atualmente, acumula um Valor Geral de Vendas (VGV) de R$ 2 bilhões, com mais de 2.000 imóveis em carteira, e com a expectativa de chegar a mais de R$ 6 bilhões até o fim de 2022. Saiba mais em: www.ublink.com.br

Para a estréia de Maximilian Davis na Ferragamo, o designer revela um novo amanhecer para a marca: um renascimento de sua história em Hollywood. "Eu queria prestar homenagem ao início de Salvatore trazendo a cultura de Hollywood - mas a nova Hollywood", explica Davis. "Sua facilidade e sensualidade; seu pôr-do-sol e o nascer do sol". Esta nova linguagem de luxo mistura a clareza contemporânea com a pureza do drapeado florentino: uma homenagem ao lar da casa. A elegância etérea se materializa através de malhas, seda líquida e camadas de organza, mas aparece fundamentada por sandálias de camurça tiradas da realidade renascentista, e o fascínio tangível dos acessórios lustrados. O glamour lânguido e à beira-mar da nova Hollywood é subvertido por flashes de fetichismo: couros brilhantes, ajustes de segunda pele e micro shorts. Elementos essenciais do dia-a-dia – tops, golas polo, leggings – parecem quase perversos em sua simplicidade. Malhas sem esforço são amplas para revelar a pele por baixo, ou tão finas que parecem translúcidas. Até roupas de noite estão imbuídas de despreocupação. Com base nos brilhantes sapatos vermelhos que Ferragamo fez para Marilyn Monroe em 1959, a coleção aparece repleta de cristais: as marcas de brilho e glamour de Hollywood refratadas novamente. A alfaiataria transforma os clássicos tropos masculinos dos executivos dos anos 80 em um guarda-roupa moderno: de proporções perfeitas, alta qualidade refinamento formado a partir de tecidos muitas vezes reservados para roupas femininas. O smoking está impregnado de uma nova energia: camisa cortada em organza de seda e popelina de algodão; colarinhos ou mangas retiradas. A bolsa Wanda - introduzida pela primeira vez em 1988 e com o nome da esposa de Salvatore - é reinterpretada em novas e elegantes proporções, enquanto uma bolsa de ombro prismática carrega uma sensação de modernidade minimalista. "Eu quero que cada peça pareça divertida, mas também desejável como um objeto", diz Davis. "Para ficar por conta própria". As formas orgânicas são traduzidas com precisão linear. O novo salto Elina está nitidamente definido, enquanto o ressurgimento de uma bolsa recortada, agora realizado em couro envernizado com um interior de lona contrastante, ecoa as formas onduladas da joalheria escultural. Lenços flutuantes parecem aerodinâmicos; as estampas de arquivo reduzidas, redesenhadas e reimaginadas. Drapeadas em novas formas, elas revitalizam os códigos de formação do DNA Ferragamo. "Tratava-se de examinar o arquivo e estabelecer o que poderia ser redefinido para tornar-se relevante para hoje". explica Davis. Uma paleta extraída de Rachel Harrison's Sunset Series coloriu estampas em degradê e malhas tingidas à mão; do branco óptico ao índigo profundo, amarelo-manteiga suave ao azul celeste. Um novo Pantone vermelho codifica formalmente a tonalidade icônica da marca, dominantemente visível em todo o e dentro do espaço do desfile, colorindo a areia que cobre o piso. "A areia relaciona-se com Ferragamo, com Hollywood, com o oceano - mas também para mim, e para o meu próprio DNA", explica Davis. "Para o que o mar significa para a cultura caribenha: um lugar onde você pode ir para refletir e sentir-se em um só lugar. Eu queria mostrar essa perspectiva, mas agora através das lentes Ferragamo". O desfile aconteceu no palácio do ex-seminário do Arcebispo de Milão, que foi encomendado por São Carlos Borromeo no século 17 e permanece considerado um modelo histórico da arquitetura barroca e neoclássica. Agora o tema de um projeto de conservação e renovação, o Seminário em breve receberá o hotel Portrait Milano e um novo destino no coração de Milão com butiques, restaurantes e um espaço de jardim. FERRAGAMOSS23 ferragamo.com @ferragamo NOVO LOGOTIPO Um novo capítulo está sendo escrito na Ferragamo: uma conversa entre o clássico e o contemporâneo, baseando-se tanto na herança quanto numa visão clara do agora. Reconhecendo a importância de cada elemento para o todo, a jornada de reinvenção, o senso aguçado de elegância e respeito ao trabalho artesanal envolvido, começa na fundação: as letras utilizadas, a forma que assumem, as palavras que formam. A caligrafia do fundador é traduzida em uma fonte serifa que é impactante, refinada, afirmativa como evidência, em uma tênue tensão entre o classicismo e a modernidade. Ferragamo encarregou Peter Saville, o renomado designer gráfico, mestre de associações inesperadas e um estilo energeticamente simplificado, para criar o novo logotipo para o qual ele concebeu uma versão modernista em uma fonte clássica, lembrando as inscrições clássicas em pedra que inspiraram os artistas renascentistas. Filtrado através de uma lente resolutamente reducionista, é carregado com um sentido de história em vez de ser carregado com o peso da história. Todas as referências são despidas até uma aura, infundindo uma essência do clássico em torno da modernidade do olhar para o futuro. Uma intenção modernista e sensual é definida em um logotipo que parece que sempre esteve lá. "O patrimônio de Florença está na cultura da empresa: isso me levou à escolha de uma fonte clássica. A visão é precisa e moderna. A partir daí, a fonte é reduzida e torna-se modernista. Depois há o trabalho artesanal, que é quintessencialmente Ferragamo, que é condensado na ideia de uma inscrição gravada em pedra. Dentro desta tensão está o novo logotipo e o complexo equilíbrio que ele expressa" diz Peter Saville. "A história é um imenso tesouro para uma casa que a possui". O novo logotipo da Ferragamo contém e expande tanto a história quanto o agora. Longe de ser apenas um logotipo, ele é um que irá enquadrar e dirigir o novo capítulo que está prestes a ser escrito", diz Marco Gobbetti.

Compartilhar experiências para estabelecer conexões positivas e despertar iniciativas que fazem a diferença no presente e no futuro. Esse é um dos propósitos do Winds For Future 2022, e que ficou ainda mais consolidado no terceiro dia do evento. Com a participação de grandes painelistas do âmbito corporativo, social e midiático, o maior encontro de sustentabilidade e inovação da América Latina teve grande movimentação neste sábado (24). Até domingo (25), a expectativa é que cerca de 20.000 pessoas participem das atividades propostas pelo festival. A programação multicultural agitou as areias da praia do Cumbuco, que se transformaram em uma passarela para um desfile exclusivo para apresentar a coleção sustentável “Solar Minds”, assinado pela marca Bikiny Society em collab com a Kite Coat e Green Bag Brasil. O momento foi apresentado por Cláudio Silveira, um dos fundadores do W4F e responsável pela criação e montagem da “Cidade dos Ventos”, megaestrutura que engloba o festival. No processo de produção, as marcas tiveram o desafio de desenvolver e elaborar roupas com bossa e um criativo lifestyle com matéria prima feita a partir da reutilização de pipas de kitesurf. “Com nosso olhar voltado para o mar, trazemos cores vibrantes e acentuadas. Nuances cromáticas que se assemelham a um mar de pipas dançantes no céu. Shapes cheios de design, recortes e sobreposições trazem versatilidade e possibilidades a essa moda que vai para além das praias”, reforça a Bikiny em seu texto-manifesto sobre a coleção. Comunicação e Sustentabilidade Keynote que ministrou o painel “O papel da comunicação no combate à crise climática”, o jornalista, apresentador e escritor Zeca Camargo destacou a identificação que teve com o evento e a oportunidade de reforçar o protagonismo das culturas e pessoas retratadas nos canais de mídia. “Encontrei no Winds For Future pessoas que pensam da mesma forma que eu, quando o assunto é o meio ambiente, pessoas que fazem as coisas com paixão. Tudo que fazemos, em especial quando se fala de sustentabilidade, tem que ser feito com paixão. Foi uma palestra especial, onde contei muitas experiências e me emocionei novamente ao lembrar delas”, ressaltou após a participação. Ainda no âmbito da comunicação, o evento trouxe a especialista e doutora na área, Issaaf Karhawi (USP), para ministrar os temas “cultura participativa e influenciadores digitais”; e “os desafios da cultura para a transformação digital no trabalho”, este último também com a participação de Zé Pretim, head of content da plataforma Sua Música. Em “Cidades como Hubs de inovação”, o assunto foi destacado pelo CEO do W4F e do Elephant Coworking, Igor Juaçaba, Danilo Piccuci (ABStartups) e Willian Passos (Starte Portugal). Meio ambiente e ESG Já aquecendo o público para a causa da preservação dos mares - uma das principais bandeiras do Kiteparade - reunião recorde de kitesurfistas que ocorre neste domingo (25) - o W4F contou com um painel especial. Em “Década do Oceano: a próxima onda de inovação”, o assunto foi discutido com o COO do movimento global “Voz dos Oceanos”, João Amaral, que recebeu Célio Fernando Bezerra Melo (Casa Civil do Ceará) , Artur Bruno (Semace) e Gabriella Romero (APSV). O ESG, sigla que tem tradução livre para governança ambiental, social e corporativa, e que norteia a agenda corporativa mundial, também foi pauta aprofundada nos painéis deste sábado, como o conduzido por João Justo (Nina HUb), Eduardo Freire (FWK), Camila Forte (LAB Inovação Senai Ceará), onde eles mostraram que o termo já é uma realidade e não somente o futuro das empresas. Em “Soluções para acabar com a pobreza”, o público foi agraciado com uma discussão embasada pelas bagagens de nomes como Ticiana Rolim (Somos Um), Joaquim Melo (Banco Palmas), José Macêdo (Cientista Chefe dados Estado Ceará) e Gabrielle Araújo (Empreendedora social). Quem também contribuiu para o tema foram Gustavo Silva, Diretor de Operações da Qair Brasil, e Beatrice Cordiano, cientista de bordo e especialista em sustentabilidade do Energy Observer. As inovações em saúde também marcaram a programação dos dois palcos de discussão. No espaço LATAM, o CEO do Grupo ICC, Pedro Meneleu, conduziu os painéis “Cuidado Personalizado na Saúde”; e “O impacto da tecnologia para democratizar o acesso à saúde", este último também com Albery Dias, diretor de serviços farmacêuticos da Pague Menos. Instituto QAIR Multinacional francesa que é referência em soluções de energia renováveis e patrocinadora master do evento, a QAIR promoveu o painel especial “Qair e Energy Observer| Hidrogênio, a energia que chegou ao Brasil”, com a participação de Gustavo Silva (Qair) e Beatrice Cordiano (QAIR). A marca também trouxe o CEO Jorge Borrell que, junto com os diretores W4F, lançaram o Instituto QAIR, que nasceu da necessidade de ampliar as ações socioambientais da empresa. A ação foi inaugurada formalmente durante o W4F e pretende desenvolver ações no Ceará e em todo território onde a Qair tem atuação. Som dos Ventos com música eletrônica Depois da MPB e brasilidade do show de Silva, o público do “Festival Som dos Ventos” teve o sábado de W4F embalado por muita música eletrônica com o duo Felguk, referência no house music nacional. A noite também contou com o cantor Lucas Coelho e mais DJs. Neste domingo (25), quem encerra a programação da label são as bandas Balanço Social e Mistura 085. Kiteparade e pesquisa com participantes neste domingo A Kiteparade 2022 pretende novamente quebrar o recorde mundial de maior desfile de kitesurf do mundo neste domingo (25/09). Para este ano, a meta é ultrapassar 1000 kitesurfistas velejando, entre simpatizantes da modalidade, iniciantes, amadores e profissionais, e consolidar o Cumbuco como meca do kitesurf mundial. O recorde atual, registrado no Guinness World Records, pertencente ao próprio Winds For Future, foi de 596 kitesurfistas, em 2019. Neste ano, o Guinness também estará presente para registrar o novo recorde. Nessa ocasião, a Universidade Estadual do Ceará (UECE) e seu Laboratório de Economia do Mar (BlueLab) coordenado pelo Prof. Samuel Façanha Câmara, se associaram ao projeto de inovação social Hub Cumbuco e que conta com o apoio da prefeitura de Caucaia, para realizar uma pesquisa durante o W4F. A iniciativa quer entender e melhorar o nível de percepção das pessoas sobre as mudanças climáticas, identificando quais as barreiras e comportamentos podem dificultar ou ajudar na conscientização e engajamento das pessoas no enfrentamento desta questão de âmbito global. Segundo o Prof. Samuel Câmara, a ideia desta pesquisa é aplicar questionário com os kitesurfistas que irão participar do Kiteparade no W4F para tentarem, mais uma vez, quebra o recorde mundial. A partir destas respostas, pretende-se entender como um grupo específico, altamente exposto aos possíveis efeitos destas mudanças e fortemente conectados ao mar, podem ser diferentes do restante da população, complementa.

Na noite de ontem (20/09), o superintendente Geral do CIEE, Humberto Casagrande, recebeu o título de Cidadão Paulistano, em um evento realizado no Teatro CIEE, no Bairro do Itaim Bibi, em São Paulo. A honraria é concedida pela Câmara Municipal de São Paulo para pessoas que nasceram em outras cidades e que reconhecidamente tenham prestado relevantes serviços à comunidade ou tenham se destacado pelo desempenho na vida pública ou privada. A iniciativa da homenagem foi do vereador Fábio Riva (PSDB). Nascido na cidade paulista de Dois Córregos, Humberto Casagrande é engenheiro de Produção pela Universidade Federal de São Carlos – UFSCAR e mestre em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC/SP. Acumula ampla experiência no mercado financeiro, tendo sido conselheiro da Bolsa de Valores de São Paulo – BOVESPA. Atuou como diretor de diversas instituições bancárias como Sudameris, Fator, Citibank e Banespa. É ex-presidente e fundador da APIMEC Nacional – Associação Brasileira dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais. Atualmente, é superintendente Geral do CIEE, instituição filantrópica com mais de 58 anos de existência, que atua na área de assistência social através de programas como o de estágio e aprendizagem. CIEE 58 anos - Transformando vidas, construindo futuros Desde sua fundação, há mais de 58 anos, o CIEE se dedica à capacitação profissional de estudantes por meio de programas de estágio. Em 2003, abriu uma nova frente socioassistencial com a aprendizagem. Em paralelo, mantém uma série de ações socioassistenciais voltada à promoção do conhecimento e fortalecimento de vínculos de populações prioritárias. Acompanhe o CIEE pelas mídias sociais: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tik Tok e Linkedin. 5 FATOS QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O CIEE 1-É uma entidade beneficente de assistência social, de caráter filantrópico, sem fins lucrativos e não tem qualquer vinculação com os governos, Sistema S (Sesi, Sesc, Senai) ou entidades de classe. 2-Promove o acesso e a integração ao mundo do trabalho a adolescentes e jovens por meio da oferta de programas de estágio e aprendizagem. 3-É uma entidade qualificada para ministrar os encontros de capacitação socioprofissional a aprendizes. 4-É mantida por contribuições de empresas e órgãos públicos parceiros nos programas ofertados. Nada é cobrado dos jovens e adolescentes beneficiados. 5-É dirigido com um conselho composto por educadores, profissionais liberais e empresários, todos voluntários.

O brasileiro se preocupa cada vez mais com a beleza e os cuidados pessoais. De acordo com uma pesquisa divulgada pela Euromonitor International, o país ocupa a terceira posição entre os maiores mercados globais de proteção solar, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. Segundo o mesmo levantamento, as vendas de sun care no Brasil podem superar os R$ 4,1 bilhões até 2025. A estimativa é que o mercado nacional do segmento cresça 14,5% no período. Uma tendência com reflexo direto nos negócios da Farmax, fabricante de produtos cosméticos, farmacêuticos, hospitalares e suplementos alimentares, com distribuição em todo o país. Só a linha de proteção solar da empresa, a Sunless, que conta com mais de 30 produtos no portfólio, cresceu 49% no primeiro semestre deste ano na comparação com o mesmo período de 2021. Uma expansão que puxou em 39% o crescimento geral da companhia, na mesma base de comparação. Agora, a expectativa é manter o ritmo acelerado. De olho no próximo verão, a marca está apostando na maior campanha feita em 42 anos de história: uma ação digital com um dos nomes mais marcantes da atualidade quando o assunto é beleza e cuidado , a influenciadora Bianca Andrade. Com o slogan “Se tem sol, #TemSunless”, a empresa espera aumentar em 50% o volume de vendas da linha de proteção solar no segundo semestre. A concepção, criação e produção da campanha foi da agência Suba. De acordo com o CEO, Ronaldo Ribeiro, o objetivo é permitir que cada vez mais pessoas tenham acesso aos produtos da marca. "Sabemos que nem toda a população consegue comprar um bom filtro solar porque o preço é um limitador. Mas a necessidade de cuidar da pele é de todos. Por isso, investimos em produtos acessíveis e de qualidade . O protetor solar em bastão para crianças é um produto com bom custo benefício, uma alternativa que está à altura dos produtos importados”, garantiu o executivo. A Farmax estima fechar o ano com uma receita líquida na casa dos R$ 380 milhões, um crescimento de aproximadamente 30% em relação a 2021.

Uma mistura de vôlei de praia com o tênis, porém, sem as regras técnicas dessas modalidades, o beach tennis é um esporte muito dinâmico e considerado de fácil aprendizado. As partidas são geralmente disputadas em duplas e as regras se resumem basicamente em rebater a bolinha para o outro time, sem deixá-la pingar no chão. As raquetes são mais leves e menores do que as de tênis e as bolinhas possuem menos pressão, o que as tornam mais lentas ao serem rebatidas. Com origem nos anos 80, na província italiana de Ravena, o tênis de areia chegou ao Brasil somente em 2008, no Rio de Janeiro. Porém, ganhou força nos últimos anos, quando se tornou o queridinho de muitas celebridades. E a modalidade não se restringe ao litoral: cidades que estão longe do mar também aderiram ao esporte do momento através das quadras de areia. Dados da Confederação Brasileira de Tênis apontam que o País tenha mais de 200 mil praticantes amadores do esporte. Pioneira nas tendências do mercado imobiliário, a Opus Incorporadora foi a primeira em Goiânia a lançar empreendimentos com quadras de areia para beach tennis. O Gyro O2, que integra o complexo Reserva Ybiti, foi o primeiro a ser lançado na capital com uma quadra de beach tennis single, enquanto o Geo Home, que integra o mixed used Geo 136, foi o primeiro lançamento a contar com uma quadra da modalidade para duplas. “A Opus gosta de inovar. E aliar isso aos anseios e preferências do nosso público é muito importante. O beach tennis vinha despontando como uma novidade esportiva e com a pandemia se tornou uma febre, pois é um esporte praticado ao ar livre e sem contato direto com outras pessoas. Então, por quê não trazer isso para dentro de casa? Colocar quadras de areia dentro dos residenciais para que possam se exercitar ao ar livre e de forma segura? Foi o que fizemos, aproveitando ainda para incrementar a área de lazer, que é um item bastante valorizado pelas pessoas”, explica o diretor da incorporadora, Dener Justino. Os empreendimentos O Gyro O2 Reserva Ybiti será erguido no alto do Bueno e possui cinco opções de tipologias com metragens entre 42m² e 100m², sendo apartamentos de um, dois e três suítes, além de poolhouses e penthouses em um topo escalonado, estas variando de 172m² a 280m². Em sua área de lazer, além da quadra de beach tennis single, terá um salão multiuso de 110m², que poderá ser usado tanto para festas quanto para reuniões ou outros eventos, piscina infantil e adulto com deck molhado, espaço gourmet, academia de 190 m², varanda de jogos, playground e dois espaços chamados Gyro 4U, compostos por piscina privativa, churrasqueira e cozinha gourmet, onde os moradores poderão ter privacidade para receber seus convidados. Já o Geo Home 136 faz parte do Opus Geo 136, o primeiro mixed used da incorporadora em Goiânia e que será construído na Avenida 136, no setor Marista. A ala comercial será o Geo Work 136, mas terá entrada independente da residencial. O Geo Home contará com 206 unidades com uma ou duas suítes de 42m² a 74m², além de quatro penthouses. A área de lazer será composta por piscina com deck molhado, sauna, salão multiuso, academia, espaço gourmet com churrasqueira e piscina privativa, além da quadra de beach tênis double.

Um bate papo descontraído entre amigas pode ser uma lição de vida e de empreendedorismo. Luiza Helena Trajano, CEO da holding Magazine Luiza, e Dra.Carla Sarni, CEO do Grupo Salus, podem comprovar com o conteúdo exclusivo que foi gravado para o mais novo podcast do pedaço, comandado pela dentista. O Chá de Clareza está estreando e a primeira convidada para essa nova jornada é a Luiza Helena Trajano, que tem um papel muito importante na vida da Dra. Carla e do Grupo Salus. “Não poderia ter outro convidado no estúdio pra esse primeiro episódio. Tinha que ser a Luiza, minha amiga de longa data e responsável por um dos principais chás de clareza da minha vida. Estou muito feliz com o início desse projeto, tenho certeza que por meio dele vou conseguir clarear as ideias de milhares de pessoas e, quem sabe, mudar a vida de muitas”, conta Dra. Carla Sarni. Além de falar sobre suas experiências pessoais, Luiza deu importantes insights para os empreendedores já ativos e também para aqueles que almejam entrar nesse ramo. “Não importa a velocidade que um empreendedor vai subir a escada, o importante é não pular nenhum degrau. Nesse mundo repleto de competição e que todos estão em busca do poder e do dinheiro, o próprio mercado vai te levando a querer sempre mais e muitas vezes te atropela. Não tem como subir 4 degraus de uma só vez e não cair”, conta. Ainda durante o bate papo, Luiza deu importantes conselhos sobre vendas, fluxo de caixa e governança. “Eu nunca falo que somos os maiores, eu quero que sejamos os melhores. O intuito é durar 100 anos, depois 50 e assim por diante. Eu venho de uma família humilde, mas que sempre teve a veia do empreendedorimo latejando e é isso que eu venho passando para os meus filhos, sobrinhos e netos em todos esses anos”, revela. O primeiro programa do Chá de Clareza já está disponível no Spotify.

Começar a vender não é uma tarefa fácil e captar clientes é o principal desafio na jornada de qualquer empreendedor. Um consumidor de um produto pode ser qualquer pessoa, nas mais diversas condições ou situações, e o importante é saber que será necessário construir um bom relacionamento com o cliente. Para Cleber Brandão, especialista em negócios de produtos naturais, gestão de lojas e empreendedor focado no varejo, iniciar no caminho do empreendedorismo pede estudos e aprofundamento. “Quando eu comecei a minha vida de vendedor não tinha ideia do que era vender e como fazer o cliente querer comprar de mim. Minha primeira atitude, e também meu primeiro erro, foi falar demais e não ouvir as necessidades de potenciais consumidores. Percebi que precisava entender mais sobre como funciona o processo de vendas, então fui buscar conteúdos sobre o assunto. Me deparei, apenas, com técnicas milenares que sim, podem ser efetivas, mas o sentimento que eu tinha era que essas técnicas ensinavam a empurrar o produto ou serviço para as pessoas”, relata. De acordo com o especialista, a comunicação através de um diálogo é primordial para ter sucesso nas vendas. “Primeiro eu entendi que não precisava ser como todo mundo e poderia ter o meu próprio jeito de vender. Mas a venda estava ligada à comunicação. Quanto mais eu conversava, mais eu vendia. A conversa e o contato com o cliente gera mais segurança, permitindo que as pessoas conheçam seus consumidores tão bem a ponto de ofertar os produtos mais condizentes com a realidade e necessidade deles. O caminho contrário também acontece, com o cliente conhecendo melhor o empresário e se identificando com sua metodologia de venda”, pontua. O estreitamento do relacionamento entre profissionais e consumidores pode trazer os melhores resultados quando a meta é realizar vendas. “Quando um barbeiro aumenta o preço do serviço, por exemplo, a maioria dos clientes irá continuar indo ao estabelecimento. Isso é porque eles confiam e preferem pagar mais caro com a certeza da qualidade do produto ou serviço oferecido. E assim é com qualquer cliente. Quando se constrói uma relação amistosa e fraterna com as pessoas, elas passam a confiar naquele estabelecimento independente do preço. Por isso, alguns vendedores têm a capacidade de vender produtos muitos mais caros, enquanto outros não conseguem”, revela Cleber Brandão. Para o empreendedor, a venda é dividida entre comportamento, técnica e estratégia. “Nesse caso, saber falar com as pessoas é uma forma de comportamento e estratégia. Tudo tem seu encaixe perfeito e, com isso em mente, é possível alcançar resultados extraordinários. Mas para ter sucesso, é preciso praticar”, finaliza. Sobre Cleber Brandão Cleber Brandão é mentor, treinador e palestrante na área de vendas e comunicação com o cliente. É empresário no segmento de alimentação e treinamentos de desenvolvimento de equipes comerciais. Tem ajudado milhares de empresários com seus conteúdos em seu Canal no Youtube e com motivações diárias. Nasceu em família humilde do interior de Goiás, vendeu limão, alface, ovos e galinhas na cidade em que morava e se orgulha muito de seu passado. Cléber já foi professor universitário e fez diversos MBA's, mas a sua paixão está no comércio e nas vendas. Para mais informações, acesse https://www.cleberbrandao.com.br/ ou pelas redes @cleberbrandao.

O mundo pós pandêmico apresentou uma significativa retomada da movimentação, após dois anos de muitas restrições. Com o avanço da vacinação, a população brasileira e mundial está se encorajando a voltar às atividades e aos seus hábitos fora de suas residências, buscando recuperar o tempo perdido durante a pandemia. Esse movimento tem alavancado o fluxo nas lojas de ruas e shoppings, pois somente em junho deste ano, as lojas físicas tiveram uma alta de 25% no fluxo, em comparação com o mesmo período de 2021, segundo dados do Grupo de Estudos Urbanos (GEU). Com mais pessoas transitando no comércio, consequentemente, mais compras foram realizadas, o que trouxe um aquecimento para o setor. O levantamento realizado pelo GEU, indica que o faturamento das lojas físicas também aumentou, atingindo crescimento de 18% em junho deste ano, em relação a 2012. As lojas de rua lideraram a alta, com um crescimento no faturamento de 23%, enquanto nas lojas de shopping esse número foi de 11%. “Durante o isolamento social muito se falou sobre o crescimento do comércio eletrônico e a possível morte das lojas físicas, mas esses dados comprovam como esse setor do varejo continua forte”, comenta Milton Fontoura, diretor da empresa responsável pela pesquisa. Os dados do levantamento apontam que a retomada do fluxo aconteceu a partir de fevereiro, pois em janeiro deste ano, a queda no movimento das lojas de rua era de 46% e de 40% nos shoppings, na comparação com o mesmo período em 2019. Desde o segundo mês do ano, os números vinham reduzindo a distância da queda de movimento e se aproximando dos níveis pré-pandemia. “No mês de maio, a diferença com o movimento de 2019 era de apenas 23% nas lojas de rua e de 13% nas de shopping, porém o mês de junho apresentou uma inflexão negativa, interrompendo a tendência de alta que vinha ocorrendo desde março”, sinaliza Fontoura. O especialista acredita que o ambiente econômico instável em função da guerra na Ucrânia, da inflação mundial crescente e da escassez de produtos, pode ter contribuído para este resultado. O movimento segue a tendência identificada no exterior, que mesmo estando abaixo dos níveis pré-pandemia em algumas regiões, têm demonstrado sinais de recuperação. “Nos Estados Unidos, vemos marcas como a Nordstrom abrindo uma de suas maiores lojas a poucos quarteirões da Times Square, em razão da retomada do fluxo de pessoas na região”, comenta Fontoura. Na região, o tráfego de pedestres aumentou 186% em relação ao ano passado, e juntamente com a Union Square de São Francisco (alta de 101%), os locais tiveram as maiores recuperações de movimentação no país. Sobre o Grupo de Estudos Urbanos - o GEU foi fundado há cerca de 30 anos pelos sócios Milton Fontoura e Luis Carlos Francischini, e carrega mais de 6.000 estudos em seu portfólio, com clientes como C&A, Zaffari, Socicam, entre outras grandes empresas. Especializado em levantamentos exclusivos, o Grupo de Estudos Urbanos fornece pesquisas para os setores de varejo, mercado imobiliário, serviços, saúde, hotelaria, entretenimento, educação e logística.

O Banco Central (BC) anunciou a manutenção da taxa Selic, atualmente na casa dos 13,75% ao ano. A preocupação com a inflação – que permanece avançando nas principais economias globais – arrefeceu no Brasil e faz com que o mercado mantenha a previsão de uma queda na taxa básica de juros a 11,25% a.a. para o final de 2023. O anúncio desta semana pelo Banco Central não foi diferente da expectativa de parte do mercado, que estava dividido entre um novo reajuste residual e a manutenção da taxa a 13,75% ao ano. Já a projeção de um ciclo de altas aparentemente está chegando ao fim, afinal, a previsão para 2024 é da taxa Selic a 8% ao ano. “Com uma sinalização de fim de ciclo de alta dos juros, o Banco Central busca mostrar ao mercado que a inflação está sob controle e que, de agora em diante, passa a monitorar esse indicador para entender quando será o momento mais apropriado para iniciar o ciclo de queda, de forma a não prejudicar demasiadamente a economia”, comenta Daniel Funabashi, sócio e assessor de investimentos na iHUB Investimentos. O cenário econômico atual registrou uma deflação por dois meses consecutivos, em julho e agosto de, respectivamente, 0,68% e 0,36%, deixando a inflação abaixo dos dois dígitos pela primeira vez desde o ano anterior. No entanto, a meta para a inflação este ano, estipulada pelo Conselho Monetário Nacional (CMN), entre 2% e 5%, será ultrapassada por uma expectativa que cai de 6,40% para 6%. Para o futuro, alguns analistas acreditam que a taxa permanecerá alta por um longo prazo devido à inflação, que deve continuar acima da meta do Banco Central para 2023, a qual é de 3,25%, com margem de 1,5% para mais ou para menos. Entretanto, é possível que não ocorra uma inflação de dois dígitos, como visto até o primeiro semestre de 2022. “A expectativa do mercado é de que os juros iniciem uma trajetória de queda a partir do segundo semestre de 2023, mas o Banco Central não medirá esforços para iniciar esse ciclo, porque não quer causar um dano muito alto à economia”, explica Funabashi. O mercado espera, segundo o último Relatório Focus, que a taxa Selic termine 2023 em 11,25% ao ano, enquanto a XP Investimentos, mais otimista, acredita que a taxa básica de juros pode fechar o ano que vem a 10% ao ano. Ainda é momento de aproveitar a taxa Selic? A Selic é a taxa que o Banco Central utiliza para remunerar o investidor em seu principal título de investimento: o Tesouro Selic. Também conhecido por LFT (antiga Letra Financeira do Tesouro), é uma opção para o investidor que busca reserva de liquidez, além de ser o investimento com maior grau de segurança no país. Em seguida, as aplicações que também são favorecidas pagam taxas de juros atreladas ao CDI, por exemplo, por ser uma taxa praticada pelos bancos privados muito próxima da Selic, cotado atualmente em 13,65% a.a. Investimentos que pagam 100% do CDI estão rendendo mais de 1% ao mês. “Outros investimentos que se beneficiam com a alta da taxa são os pós-fixados, que acompanham os níveis de juros no presente. Entre as principais opções estão os CDBs e os títulos privados, que são títulos de renda fixa emitidos por empresas privadas e, em muitos casos, contam com isenção de imposto de renda para o investidor pessoa física”, comenta ele. Além do Tesouro Direto, o especialista da iHUB, Daniel Funabashi, cita mais opções de investimentos que, quando atrelados ao CDI, sofrem impacto direto após a recente alta da taxa Selic: 1) CDBs com ou sem liquidez diária – Certificado de Depósito Bancário 2) LCI – Letra de Crédito Imobiliário 3) LCA – Letra de Crédito do Agronegócio 4) LC - Letra de Câmbio Qual será o desempenho do Ibovespa? De acordo com o especialista da iHUB, o Ibovespa tem uma alta correlação inversa com os ciclos de juros. Ou seja, é comum que durante um ciclo de alta de juros a bolsa caia e o inverso ocorra durante um ciclo de queda dos juros. Então, é esperado que a bolsa de valores recupere fôlego no início do ciclo de queda da Selic. Muitos analistas e gestores profissionais veem as ações da bolsa de valores brasileira com preços convidativos, devido às grandes quedas sofridas durante o segundo semestre do ano passado, quando o Banco Central acirrou o ritmo de alta dos juros. “Há basicamente dois motivos para esse movimento. O primeiro é que com juros altos, o custo para as empresas captarem empréstimos e financiamentos cresce, o que afeta a lucratividade e a capacidade de financiar novos projetos. Outro motivo, diretamente ligado ao primeiro, é que a técnica mais utilizada para avaliação do preço de uma ação conta com os juros como um dos principais elementos da fórmula, na qual juros altos significam um desconto maior”, exemplifica Daniel Funabashi. Com isso em mente, os investidores podem se beneficiar de um futuro ciclo de queda dos juros, mas devem ter cautela com o momento político do país, porque há incerteza com relação a quem será o próximo chefe de estado e qual será a postura dele em relação a pautas importantes, como o teto de gastos e reformas estruturantes. Eleições 2022 impactarão o cenário? Faltando cerca de 10 dias para as eleições presidenciais de 2022, temos, como favoritos na disputa, dois candidatos que já ocuparam a cadeira presidencial, protagonistas de uma polarização que, segundo o especialista, não será o fator determinante para grandes quedas na bolsa brasileira. Embora isso possa indicar uma precificação já consolidada pelo mercado nas eleições, o Ibovespa ainda pode apresentar oscilações em ações locais do país,e o cenário pode se acentuar caso haja segundo turno neste ano. “Eleições sempre trazem maior incerteza e, na bolsa de valores, incerteza é sinônimo de volatilidade. Até o momento as eleições causaram uma oscilação relativamente baixa, mas não podemos descartar um aumento da volatilidade no período que antecede o pleito. Uma vitória de qualquer candidato no primeiro turno, será como tirar o esparadrapo de uma vez só, ou seja, pode doer mais num primeiro momento, mas resolve uma incerteza que duraria mais algumas semanas, no caso de um segundo turno”, finaliza o especialista da iHUB.