Celebrado anualmente em 29 de agosto, o Dia Nacional de Combate ao Fumo foi instituído em 1986 com o objetivo de alertar a população sobre os prejuízos do hábito de fumar. De lá para cá, o país avançou significativamente neste controle, reduzindo em mais de 20% o percentual de brasileiros maiores de 18 anos que fumavam ao final da década de 1980 (34,8%) até o ano de 2019 (12,6%) - data da última Pesquisa Nacional de Saúde (PNS). Ainda assim, há um longo caminho a ser percorrido. Afinal, de acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de 200 mil brasileiros morrem todos os anos em decorrência de doenças relacionadas ao tabagismo. De acordo com a médica pneumologista Ana Lucia Girardi, o alto volume de mortes ligadas à atividade de fumar se deve ao fato do hábito provocar doenças de naturezas diversas, não se limitando às pulmonares. "Além das doenças do pulmão, como o enfisema, o cigarro também está diretamente ligado a problemas como infarto, AVC, doenças vasculares periféricas, problemas gastrointestinais e os cânceres", apontou a especialista. Parar de fumar é, portanto, essencial para prevenir estas doenças. Mas não só. Ana Lucia aponta que o abandono deste hábito impacta diretamente na qualidade de vida das pessoas, à medida que os efeitos dessas doenças se iniciam muito antes de sinais como falta de ar e tosse. Exercício físico é ferramenta de combate ao fumo Não há dúvida que fumar traz prejuízos à saúde. No entanto, abandonar o hábito ainda é um desafio para quem convive com ele. Pensando nisso, os profissionais têm desenvolvido diversos métodos para auxiliar a população fumante nesta missão. No campo da medicina, por exemplo, Ana Lucia Girardi conta que métodos como a terapia de reposição de nicotina e a terapia cognitiva comportamental são protocolos bem estabelecidos pelo Ministério da Saúde no âmbito do Plano Nacional de Combate ao Tabagismo. "A primeira ataca a nicotina, substância que é a grande vilã no que diz respeito à dependência causada pelo cigarro. Já a segunda, se refere mais a mudanças de hábitos comportamentais", descreveu Girardi. No âmbito dos protocolos de mudanças de comportamento, os médicos têm encontrado nos educadores físicos aliados essenciais. Isso porque a prática recorrente do exercício físico ataca diretamente alguns dos principais gatilhos dos fumantes, bem como alguns dos efeitos causados pela abstinência daqueles que abraçam a tarefa de abandonar o fumo. Bruno Silva, do Departamento Técnico da Smart Fit, descreveu alguns destes benefícios que ele observa em sua prática diária. "A atividade física controla os níveis de ansiedade e de stress, bem como a falta de humor que muitas vezes acomete pessoas que procuram parar de fumar. Em resumo, o exercício causa uma sensação de bem-estar e age como um mecanismo motivador para quem está combatendo o tabagismo", analisou Silva. Os impactos observados pelo profissional da Smart Fit são corroborados pela experiência prática dos alunos da rede que estão na luta contra o fumo. Leandro Saldiva, de 35 anos, conta que, quando está treinando regularmente, ele limita os tragos ao período da noite, depois de encerradas todas as suas atividades. "Em contrapartida, quando estou parado por lesão ou por conta da rotina, costumo fumar mais que o dobro", acrescentou o aluno. Aos 36 anos, Ailton Oliveira experimenta os mesmos impactos e - por conta disso - consegue visualizar o momento em que irá parar definitivamente de fumar. "Sabendo que vou fazer exercício, evito fumar antes e depois do treino. Assim, vou me acostumando com a ideia de parar. Gosto de correr, por exemplo, e quando fumo menos tenho mais fôlego", relatou Oliveira. Acompanhamento profissional é chave para fumantes que querem se exercitar Adotar o hábito de treinar é uma ferramenta potente para quem deseja parar de fumar. No entanto, os danos causados pelo tabagismo exigem dos iniciantes uma atenção especial na hora de começar a fazer atividade física. Segundo Bruno Silva, do departamento técnico da Smart Fit, o fato do fumo poder desencadear problemas pulmonares e cardíacos faz com que a realização de um check-up seja indispensável para os ingressantes. Munidos destes exames, os profissionais da Smart Fit poderão ajustar a intensidade do treinamento da melhor maneira possível - a fim de garantir a segurança e o progresso gradual do aluno. Na Smart Fit, além da condição clínica dos alunos, os profissionais levam em conta fatores externos que também podem aumentar a intensidade do treino - tais como a temperatura do ambiente e o dia da execução da atividade. "Questões que elevam a intensidade do treino precisam sempre ser levadas em consideração para pessoas que fazem o uso do tabagismo", concluiu Silva.

O último levantamento do Índice de Preços Ticket Log (IPTL) apontou que a Região Centro-Oeste fechou a primeira quinzena de agosto com o litro do etanol comercializado a R$ 4,44, valor 5,99% mais barato em relação à média de julho, e menor preço médio do País. A gasolina na região foi encontrada a R$ 5,73, com recuo de 7,56%. Já o diesel comum e o S-10 fecharam o período a R$ 7,61 e R$ 7,74, respectivamente, com redução de 1,51% e 1,59%, no comparativo com o mês anterior. “No recorte por Estado, Goiás apresentou a gasolina mais barata de todo o território nacional, comercializada a R$ 5,52, com redução de 7,55% no preço, de acordo com o último levantamento da Ticket Log. Quando comparado ao etanol, a gasolina é economicamente mais vantajosa para abastecimento em todos os Estados do Centro-Oeste e no Distrito Federal, com exceção do Mato Grosso, que teve o etanol como opção mais econômica. Devemos aguardar os reflexos da nova redução de 4,85% anunciada para a gasolina vendida às distribuidoras, que deve impactar no preço nas bombas nos próximos dias”, aponta Douglas Pina, Diretor-Geral de Mainstream da Divisão de Frota e Mobilidade da Edenred Brasil. O IPTL é um índice de preços de combustíveis levantado com base nos abastecimentos realizados nos 21 mil postos credenciados da Ticket Log, que tem grande confiabilidade, por causa da quantidade de veículos administrados pela marca: 1 milhão ao todo, com uma média de oito transações por segundo. A Ticket Log, marca de gestão de frotas e soluções de mobilidade da Edenred Brasil, conta com mais de 30 anos de experiência e se adapta às necessidades dos clientes, oferecendo soluções modernas e inovadoras, a fim de simplificar os processos diários.

Muito se fala sobre o que é PcD (Pessoa com Deficiência), mas essa resposta foi modificada nos últimos cinco anos com a vigência do Estatuto da Pessoa com Deficiência no Brasil. Falamos da lei nº 13.146 de 2015, que estabelece as principais diretrizes que garantem, minimamente, a inclusão da PcD no contexto social, bem como o direito básico da cidadania na busca da igualdade de condições com os demais integrantes da sociedade. Obviamente, não falo da igualdade absoluta, física, morfológica ou cognitiva. A igualdade a que me refiro é a de acesso a direitos e oportunidades com a proteção da autonomia e da esfera existencial de qualquer indivíduo - PcD, ou não. A sensibilização para a inclusão de pessoas com deficiência é, portanto, o primeiro passo para a inclusão. Quando me refiro à inclusão, digo em todos os ambientes sociais e culturais, que vão além, por exemplo, do mercado de trabalho – ainda que dados apontem que são mais de 12 milhões de PcDs no Brasil. Entretanto, eles ocupam 441 mil vagas, o que representa apenas 1% dos vínculos de trabalho formal no país. Este levantamento evidencia uma cruel realidade com essas pessoas. Mas a pessoa com deficiência não quer ser lembrada somente no ambiente de trabalho, preenchendo a cota mínima para funcionários PcDs. Querem e devem ser lembradas em festivais de música, cinema, restaurantes, bares, parques e todo e qualquer espaço do qual ela queira participar. Além da inclusão, é necessário garantir a autonomia e a acessibilidade das pessoas com deficiência. E quanto à humanidade é importante perceber alguns detalhes que, muitas vezes, passam despercebidos no trato da pessoa com deficiência. Por exemplo, para uma pessoa sentada é incômodo ficar olhando para cima por muito tempo. Portanto, ao conversar por mais tempo com uma pessoa que usa cadeira de rodas, se for possível, lembre-se de sentar, para que você e ela fiquem com os olhos no mesmo nível. A cadeira de rodas (assim como as bengalas e muletas) é parte do espaço corporal da pessoa, quase uma extensão do seu corpo. Apoiar-se na cadeira de rodas é desagradável e invade o espaço pessoal do indivíduo, por exemplo. Quando falamos de deficiência visual, é bom saber que nem sempre as pessoas precisam de ajuda. Sendo assim. Procure não chegar ajudando ou empurrando. Ofereça ajuda e, em caso afirmativo, pergunte qual a melhor forma de ajudá-la. Lembre-se de que o ser humano precisa ter seu espaço respeitado. Esteja também atento e sensível para a existência de barreiras arquitetônicas quando for escolher uma casa, restaurante, teatro ou qualquer outro local que queira visitar com uma pessoa com deficiência física. A paralisia cerebral é fruto da lesão cerebral, ocasionada antes, durante ou após o nascimento, causando desordem sobre os controles dos músculos do corpo. A pessoa adulta com paralisia cerebral não precisa ser infantilizada, nem é portador de doença grave ou contagiosa. É importante tratar a pessoa com paralisia cerebral com a mesma consideração e respeito que você usa com as demais pessoas. Como as deficiências muitas vezes não têm como ser eliminadas e a sociedade não é amplamente adaptada para as PcD, possibilitar a “acessibilidade” ou a inclusão das PcD vai muito além, simplesmente do “adaptar” a realidade para estes cidadãos. É necessário, primeiro, o entendimento sobre acessibilidade e mobilidade para as Pessoas com Deficiência (PcD), indo além do simples cumprimento de exigências legais sem a menor efetividade. É preciso ampliar o olhar, enxergar com o coração e colaborar para que não só o ambiente físico seja ideal para esses indivíduos, mas também as relações interpessoais. Sobre a Fenapestalozzi - Fundada em 28 de agosto 1970, a Federação Nacional das Associações Pestalozzi (Fenapestalozzi) é uma associação civil de direito privado, sem fins econômicos, que visa a defesa e garantia de direitos das pessoas com deficiência, transtornos globais do desenvolvimento e altas habilidades assim como suas famílias, atuando nas áreas de assistência social, educação, saúde, trabalho, cultura, esporte, lazer, entre outras. A Federação Nacional representa o Movimento Pestalozziano e tem por finalidade integrar as 235 afiliadas que estão presentes nas 5 regiões do país distribuídas em 20 estados e no Distrito Federal. Juntando esforços, por meio das Associações Pestalozzi, é possível implementar medidas técnicas, científicas e administrativas em todo território nacional, com o objetivo de proporcionar às pessoas com deficiência condições para o exercício pleno de seus direitos como cidadãos comuns. A Federação visa garantir os direitos das pessoas com deficiência e luta diariamente por ações sociais e políticas públicas que interajam e desenvolvam a autonomia e independência dessas pessoas, capacitando-os para o futuro.

O mercado de Tecnologia da Informação (TI) anda aquecido para quem busca empreender no Brasil. Na última década, a taxa de crescimento foi de 43%. Até maio, eram 275 mil empresas ativas, conforme o relatório Insights Report, divulgado em junho pela Associação das Empresas Brasileiras de Tecnologia da Informação do Paraná (Assespro-PR). No entanto, atrair talentos tem sido um dos maiores desafios para as empresas de tecnologia. Somente no Brasil, estima-se que faltam 400 mil profissionais do setor. Até 2025, essa carência será ainda maior. O mercado de TI vai demandar 797 mil trabalhadores qualificados. É o que diz o levantamento realizado pela Associação das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação (Brasscom). A pesquisa também indicou que a taxa de rotatividade dos colaboradores chega a 48% ao ano. Ou seja, além da dificuldade de encontrar profissionais, o setor de recursos humanos precisa lidar com o desafio de retê-los. Mesmo porque bons salários e benefícios não são suficientes hoje para atrair e manter os talentos no mercado. O diferencial das corporações, no entanto, está em romper com o modelo tradicional e tornar o processo seletivo mais humanizado, em que os interesses dos candidatos estejam alinhados às necessidades da organização. É o que defende Frederico Sieck, CEO e fundador da Koud, empresa especializada em alocação e recrutamento de profissionais de tecnologia. Frederico Sieck, CEO e fundador da Koud Atuando na área de consultoria em alocação e recrutamento desde 2019, a Koud, com sede em Curitiba (PR), percebeu que as entrevistas para as vagas de emprego não estavam chegando a um resultado esperado para as organizações. Foi quando, há um ano, criou uma metodologia própria para os processos seletivos. O formato é alinhado às técnicas e estratégias avançadas de recrutamento, no entanto, valoriza as duas frentes: empresa e candidato. Enquanto no modelo convencional o processo muitas vezes demora dias e meses e os currículos são analisados muitas vezes por robôs, sem criar uma aproximação da empresa com os inscritos e vice-versa, na Koud o processo é o oposto. Os recrutadores da Koud direcionam aos clientes os perfis de candidatos que são mais aderentes às vagas. São levados em consideração alguns aspectos, como a cultura organizacional e o conhecimento técnico do candidato para alcançar o “match”. “Com essa mudança de postura, focamos em reconhecer o valor de cada indivíduo, suas experiências de vida, criatividade e inovação, entendendo que cada um não é apenas um meio para obtenção de lucro”, sublinha o CEO. Outro diferencial da Koud é que os “recrutas” são pessoas treinadas na área de vendas. Eles utilizam técnicas do ciclo de encantamento, uma metodologia utilizada para atrair os perfis ideais às vagas, o que gera economia de tempo e dinheiro para as empresas. Processo Para divulgar as vagas disponíveis na área de Tecnologia da Informação, o primeiro passo é entender o modelo de negócio e a cultura organizacional do cliente. “Levantamos todas as informações necessárias, como o posicionamento da empresa diante do mercado, faturamento, ambiente, quantidade de funcionários e o que a vaga propõe para o candidato”, completa Frederico. Como base nessa miniconsultoria, a empresa divulga a vaga informando, por exemplo, o tipo de vaga, formato, nível de formação, requisitos obrigatórios e benefícios. O concorrente acessa o site da Koud e, ao encontrar a vaga adequada ao perfil, preenche nome completo, e-mail, telefone, carta de apresentação e envia o currículo. O prazo de retorno é conforme a necessidade da empresa. No entanto, Frederico afirma que a transparência e feedback são diferenciais decisivos para atrair e manter talentos, além de criar uma boa reputação para a empresa contratante. “Com a falta de informações, os candidatos ficam sem entender se passaram ou não para a próxima fase do processo seletivo. Isso causa desânimo e até chateação com a empresa, o que é compreensível neste caso”, destaca. Impactos significativos Com a ruptura do modelo convencional de contratação, a Koud registrou, no último ano, um aumento de 45% na taxa de contratação para as pessoas e empresas. No entanto, Frederico deixa claro que a função é fazer o cliente crescer com excelência profissional e somar aos Recursos Humanos (RH), e não ser um problema. “A gente otimiza o trabalho do RH, encaminhando pessoas mais assertivas para as oportunidades. Assim, a equipe não perde tanto tempo com vários candidatos. Então, nos tornamos parceiros, e não concorrentes”, frisa o fundador. Com os resultados positivos, a expectativa da Koud é crescer 35% ainda este ano.

“É como se a ignorância se encontrasse com a elegância”. É desta forma que Masego define a sua sonoridade, o TrapHouseJazz que o projetou globalmente. Nascido em Kingston, na Jamaica, e criado em uma comunidade cristã em Virgínia, nos Estados Unidos, o músico vem ao Brasil — pela primeira vez com a sua banda completa — como uma das atrações internacionais do AFROPUNK Bahia, marcado para os dias 26 e 27 de novembro, no Parque de Exposições, em Salvador. O artista é a segunda atração internacional anunciada (antes, o evento confirmou a presença do duo colombiano Dawer X Damper no line-up). Nomes como Emicida, Baco Exu do Blues, Liniker, Black Pantera, ÀTTØØXXÁ e Karol Conká, Psirico, Mart’nália com Larissa Luz convidando Nelson Rufino, A Dama com MC Carol e Nic Dias, Ministereo Público Sound System e Yan Cloud também estão garantidos na programação. Os ingressos estão disponíveis na plataforma Sympla (compre aqui). A participação de Masego no canal Colors, que acumula mais de 54 milhões de plays na performance de “Navajo”; o viral de “Tadow”, faixa que ele fez em colaboração com o músico e produtor FKJ; e o seu disco de estreia, Lady, Lady (2018), foram apenas alguns dos lançamentos que colocaram o artista nos holofotes. Indicado ao Grammy pelo álbum Studying Abroad: Extended Stay (2020), Masego vem estreitando as suas conexões com o Brasil, o que faz da vinda dele para o AFROPUNK Bahia ainda mais especial. Ele tem se aproximado da cultura e da história brasileira por meio do podcast “Vidas Negras”, desenvolvido pelo jornalista Tiago Rogero; e também do livro “Histórias Afro-atlânticas: antologia”, que reúne 44 textos de referência escritos por pesquisadores, ativistas, teóricos, músicos, artistas e curadores que dão visibilidade e colocam em análise as questões em torno de uma noção afro-atlântica e de seus desdobramentos conceituais, políticos, sociais, filosóficos e artísticos. No começo do mês, ele twittou ainda um trecho da letra de “Minha Alma Cheira Talco”, de Gilberto Gil, demonstrando que as suas pesquisas também percorrem o campo musical. “O Brasil é onde posso me misturar e, ao mesmo tempo, é onde me sinto visto. Estou lendo livros e conversando com mentes inteligentes para aprofundar minha conexão com o país e as pessoas”, afirma Masego. “Li sobre a Bahia e estou aprendendo o que significa tocar no local que é fonte de cultura e história. Todo mundo sempre pergunta o que esperar do meu show, mas acho que a resposta sempre será: ‘você terá que esperar para ver’. Tudo o que eu vejo, sinto e experimento antes de um show, se torna o show”, ele complementa. Desta forma, o festival global vai delineando a trilha sonora daquela que será a sua primeira edição completa no Brasil. E, para que a sua proposta de roda alcance resultados para além do perímetro físico do evento, o festival conta com a meia-social, que não exige nenhum documento comprobatório para entrar. Nesta modalidade de ingresso, ao quitar o valor da meia-entrada, o público pagará mais R$10,00, que serão revertidos para instituições e iniciativas de manutenção da cultura negra. Serviço: AFROPUNK Bahia 2022 Data: 26 e 27 de novembro de 2022 (sábado e domingo) Abertura dos portões: 16h Início dos shows: 17h30 Encerramento: 05h00 Local: Parque de Exposições Endereço: Av. Luís Viana Filho, 1590 - Itapuã, Salvador - BA Venda: https://bileto.sympla.com.br/event/74028/d/142848 Ingressos: Arena Inteira | R$ 180,00 + taxa Arena Meia Entrada* | R$ 90,00 + taxa Arena Meia Social** | R$ 100,00 + taxa Lounge Inteira | R$ 450,00 + taxa Lounge Meia Entrada* | R$ 225,00 + taxa Lounge Meia Social** | R$ 235,00 + taxa Passaporte Arena Inteira | R$ 288,00 + taxa Passaporte Arena Meia Entrada* | R$ 128,00 + taxa Passaporte Arena Meia Social** | R$ 164,00 + taxa Passaporte Lounge Inteira | R$ 460,80 + taxa Passaporte Lounge Meia Entrada* | R$ 144,40 + taxa Passaporte Lounge Meia Social** | R$ 246,40 + taxa *estudante, idosos, trans, professores e PCDs. 50% de desconto no valor do ingresso mediante a apresentação de comprovação (exigida apenas para estudantes, idosos e professores). Têm direito à meia-entrada estudantes de ensino público e particular; pessoas com idade igual ou superior a 60 anos; professores da rede de ensino público; pessoas com deficiência; e pessoas trans. **ingressos com valor de meia entrada incluindo R$ 10,00 que serão doados para instituições e projetos que impulsionam a construção de novas possibilidades para o povo negro.

O multiempreendedor Brunno Falcão recebe uma série de convidados de peso para uma semana de lives em seu Instagram. Criador do método “Palestre-se”, Brunno tem como intuito formar palestrantes de alto nível na área da saúde. Há mais de 20 anos na estrada, trabalhando com educação profissional e organizando congressos para profissionais desta área, o professor explica: “Um bom curso de palestrantes ajuda as pessoas a se tornarem melhores oradores. Isso significa dar-lhes base em alguns princípios e habilidades fundamentais. Os participantes devem aprender a teoria por trás de uma boa oratória e, mais importante, saber como aplicar essa teoria para obter sucesso em suas apresentações”. O especialista vai receber nomes como Denise de Carvalho, Antônio Lancha Jr., Mari Fazzi, Roberta Carbonari, Paulo Muzy, Rodolfo Peres, Ju Bicca, Luciano Bruno, Gabriel de Carvalho e Priscila Antunes, todos com o foco no bate-papo sobre a carreira de palestrante, onde possuem uma atuação de renome. Eles discutirão assuntos como as atuais ferramentas e técnicas à disposição de um professor, que atualmente são muito mais diversas atualmente e desempenham um papel muito mais significativo na capacidade de um palestrante transmitir a mesma mensagem científica. Por isso, os programas de treinamento de palestrantes são uma ferramenta eficaz para dar voz a aqueles que não apenas podem comunicar a ciência, mas também democratizar o conhecimento e o acesso à informação. Brunno busca ensinar como tornar a mensagem que se quer transmitir mais clara e mais simples, a fim de atingir um alcance maior na área da saúde, para que a voz profissional não seja sobreposta por um influenciador sem fundamentos técnicos. Dentre as habilidades a serem desenvolvidas pelo “Palestre-se”, estão a prática do desenvolvimento do palco virtual, desmantelo do medo até atingir a alta performance, teoria e fundamentos da comunicação e o treinamento intenso com ferramentas e práticas exclusivas. Brunno finaliza: "Treinar essas habilidades com intensidade acelera o seu crescimento pessoal e profissional. Qualquer coisa que você faça só terá excelência com a prática." Quem é Brunno Falcão Brunno é formado em Educação Física e tem pós-graduação em Administração, Marketing Esportivo e Business Coach. Há 20 anos trabalha com educação profissional, organizando congressos para profissionais das áreas da saúde. É criador do evento “Arnold Conference”, sob a chancela da franquia do super astro Arnold Schwarzenegger. Também é fundador da Science Play, startup presente em mais 95 países do mundo. Multiempreendedor, sócio e fundador de 6 empresas diferentes, dedica-se a fazer a diferença na carreira profissional, técnica e científica na vida dos profissionais das áreas da saúde. É autor do livro “O Fim do Consultório”, número 1 em vendas na área de “Medicina” da Amazon. Brunno é responsável pela ascensão profissional de diversos palestrantes renomados no mercado de Nutrição, Medicina e Educação Física. "Treinar a comunicação e outras habilidades com intensidade acelera o seu crescimento pessoal e profissional. Qualquer coisa que você faça só terá excelência com a prática”, frisa o profissional. Serviço Semana de Lives com Brunno Falcão e convidados Onde: www.instagram.com/brunnofalcao 29/08 - Segunda-Feira - Denise de Carvalho (16h) e Evento Equaliv (Mari Fazzi e Roberta Carbonari) 19h30 - 21h30 30/08 - Terça-Feira - Paulo Muzy (21h) 31/08 - Quarta-Feira - Rodolfo Peres (09h), Antônio Lancha JR (12h30) e Ju Bicca (21h) 01/09 - Quinta-Feira - Roberta Carbonari (12h), Gabriel de Carvalho (16h) e Luciano Bruno (19h) 02/09 - Sexta-Feira - Manhã - Priscila Antunes (09h)

As clínicas de anestesia não são consideradas como serviço hospitalar e, portanto, não têm direito ao benefício fiscal. Este foi o entendimento da Primeira Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ) que, ao manter a deliberação do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Norte (TJRN), negou recentemente a um estabelecimento de anestesiologia o direito à redução das bases de cálculo do Imposto de Renda Pessoa Jurídica (IRPJ) e da Contribuição Social sobre o Lucro Líquido (CSLL). Na prática, a empresa, constituída sob a forma de “empresária limitada”, vinha recolhendo o IRPJ e a CSLL no percentual de 32%, tendo como regime de apuração o Lucro Presumido, dois fatos que são exigíveis para se obter o benefício. Em seu objeto social, o estabelecimento está cadastrado como “Clínica Médica e Consultas”, “Plantão Médico em Pronto-Socorro” e “Serviços em Saúde e Medicina Ocupacional do Trabalho”, o que também o enquadra como detentor do direito. Mas, mesmo assim, o juiz Francisco Donizete Gomes, do TJRN, negou a vantagem tributária. Por quê? Segundo o magistrado, tal empreendimento não está enquadrado na Lei nº 9.249/1995 (que trata da equiparação de clínicas médicas a hospitais) e, portanto, não presta serviço hospitalar. Mesmo a empresa fornecendo mão de obra de anestesistas, seu processo não foi deferido porque ela não comprovou a regularidade sanitária. Quem explica melhor é o advogado tributarista parceiro da Mitfokus Soluções Financeiras, Lucas Augusto Les de Souza: “A Lei estabelece que, para fazer jus ao benefício fiscal, é necessário atender às normas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa); estar constituída como sociedade empresária, que é a união de duas ou mais pessoas com um interesse em comum para exercer uma atividade econômica específica; estar com o registro incluso no Cadastro Nacional de Estabelecimentos de Saúde (Cnes); se enquadrar no Lucro Presumido; e, por fim, atender aos requisitos de serviços hospitalares”. Lucas Augusto Les de Souza E é neste último item, segundo o especialista, que mora o perigo. “Em 2009, ficou definido que o conceito de serviços hospitalares tinha que ser amplo e só observar a natureza do serviço prestado, que é de promoção à saúde. Na época, não era preciso olhar para a estrutura do contribuinte. Então, a maioria dos médicos poderia utilizar o benefício. Só que, em 2017, a Instrução Normativa nº 1.700, da Receita Federal, colocou algumas premissas além do que a lei pede. Uma delas é não prestar o serviço em ambiente de terceiros e ter os alvarás de funcionamento”. Ao STJ, a clínica de anestesiologia esclareceu que sua estrutura hospitalar acatava as diretrizes da agência reguladora e baseou seu pedido na Lei nº 9.249, de 1995 (artigo 20), a qual especifica que as atividades abrangidas pela tributação diferenciada são: serviços hospitalares e de auxílio diagnóstico e terapia, patologia clínica, imagenologia, anatomia patológica e citopatologia, medicina nuclear e análises, bem como patologias clínicas. Em razão dessa interpretação, de 1995, inclusive, não foram poucos os contribuintes surpreendidos, ao longo dos últimos anos, com autuações aspirando a cobrança das diferenças de IRPJ e CSLL que deixaram de ser recolhidas. Por conseguinte, no fim do ano passado, compreendendo que deve prevalecer a essência sobre a forma, o Conselho Administrativo de Recursos Fiscais (CARF) reconheceu que “a formalização da pessoa jurídica como sociedade simples não afasta, por si só, a sua natureza de sociedade empresária”, sendo necessário analisar os aspectos jurídicos da organização, a fim de constatar se os serviços ali prestados pelo contribuinte possuem natureza eminentemente hospitalar, de forma a fazer jus à redução dos impostos. Segundo o tributarista, mesmo com essa interpretação do CARF, o tema continua polêmico, visto que as clínicas e laboratórios médicos podem pagar, no IRPJ e na CSLL, as alíquotas reduzidas de 8% e 12%, respectivamente, chegando a garantir uma redução de 69% do imposto efetivo. “Então, trata-se de uma vantagem que todo mundo quer usufruir, lógico, mas não são todos da área de saúde que têm direito. Ocorre que, primeiro, a clínica entra com a solicitação de atenuação de impostos, para depois saber se tem ou não direito”, comenta o especialista, ressaltando que a atenuação fiscal encontra pretexto no próprio intuito social que as sociedades dessa natureza possuem, afinal, trata-se de um proveito para reduzir as despesas operacionais desses estabelecimentos que já têm um alto custo de operação, atualização e manutenção de equipamentos, além dos proventos de profissionais especializados, como cirurgiões, por exemplo. Por fim, ele explica que tem direito à redução da presunção de 32% os mais variados ramos da Medicina e todos os serviços de profissionais que atuam em cerca de 50 especialidades médicas e da área de saúde, conforme indica a Resolução nº 2.162/2017, do Conselho Federal de Medicina, inclusive fisioterapia, clínicas de estética e de cirurgiões dentistas. Estão fora dessa tributação diferenciada de 8% e 12% as consultas médicas, que são taxadas sobre uma base de 32% da receita bruta. “O ideal, para saber se a empresa cumpre com as exigências para obter o benefício fiscal, é contar com o apoio de uma consultoria especializada, como a Mitfokus, por exemplo. Se ela não cumpre, é preciso ver quais normativas têm que ser atendidas. Nada de ir até lá, postular o benefício e não ter o direito, como no caso da clínica de anestesiologia, correndo o risco de perder dinheiro e tempo no processo”, finaliza Lucas Souza.

O Hub de Inovação Alfa Collab, programa pertencente ao Conglomerado Financeiro Alfa, acaba de anunciar a seleção de seis startups pelo desafio realizado em julho com o tema “Dados Inovadores para Análise de Crédito de Pessoa Física”. As selecionadas foram Cignifi, DataRisk, DataRudder, Débito Direto, Join Analytics e Ume. Dentre elas, aquelas que se destacarem nas provas de conceito poderão se juntar às 31 participantes do programa. Para a seleção do processo era necessário que as startups fossem capazes, por exemplo, de acessar ou modelar informações como metadados de smartphones, fluxo de transações de PIX, compras online, open finance e outras funções. Além disso, era essencial que as companhias provessem um conjunto de metodologias de Inteligência Artificial e Machine Learning para determinar o perfil de risco de potenciais tomadores de crédito, relacionados à pessoa física, a partir da análise dos dados alternativos não tradicionais e disruptivos. Outra questão era ter um registro de CNPJ criado após julho de 2012. Francisco Perez, diretor de Novos Negócios, responsável pelo Hub de Inovação Alfa Collab e pela Área de ESG do Alfa, ressalta que a análise das seis startups selecionadas foi bastante criteriosa e realizada através do desafio lançado no mês de julho. “Estamos empolgados com a chegada das novas startups que têm total sinergia com o nosso objetivo de trabalhar de forma integrada com as outras empresas pertencentes ao Conglomerado Alfa”, explica. “A partir desse momento as startups selecionadas terão a oportunidade de desenvolver negócios com as principais empresas do Conglomerado Alfa, acesso à expertise e ao conhecimento da equipe de crédito da companhia e, posteriormente, podem até receber investimentos ou empréstimo (equity free), caso haja interesse e se encaixe na tese de investimentos do Alfa Collab”, complementa Perez. Sobre o Conglomerado Alfa O Conglomerado Financeiro Alfa é composto por empresas atuantes em diferentes segmentos financeiros e de seguros e, com vasta experiência e tradição construídas em mais de 95 anos de história, busca a excelência no desenvolvimento de seus negócios, sempre visando relacionamento de longo prazo, tendo o cliente no centro. Com atuação principalmente nos segmentos de crédito a pessoas jurídicas e físicas, Tesouraria, Administração de Recursos de Terceiros, Private Banking, Wealth Management, Mercado de Capitais e Fusões & Aquisições, o Conglomerado é formado pelo Banco Alfa, Banco Alfa de Investimento, Alfa Financeira, Alfa Leasing, Alfa Corretora, Alfa Seguradora e Alfa Previdência. Oferecendo segurança, agilidade na resposta e solidez, opera com respeito aos valores éticos e sustentáveis da boa causa ESG, que sempre acompanharam sua trajetória. Fazem parte do Conglomerado Alfa, também, empresas não financeiras de setores diversificados, tais como hotelaria (Rede Transamérica de Hotéis), materiais de construção (C&C Casa e Construção), agroindústria (Agropalma), águas minerais (Águas Prata), alimentos (Sorvetes La Basque), cultura (Teatro Alfa), comunicações (Rede Transamérica de Rádio) e eventos (Transamerica Expo Center).

A Schooltilha, espaço recém-lançado pelo Centro Universitário de Brasília (CEUB) e que se propõe a oferecer experiências de aprendizagem que abrangem assuntos fora do convencional, está com inscrições abertas para o curso de Criatividade, oferecido de forma 100% presencial. Marcado para 6 de setembro, o curso terá duração de 4 horas com conteúdo teóricos e atividade prática, sendo a turma limitada a 20 pessoas. A jornada estimula o participante a explorar o processo da criatividade e inovação sob diversos ângulos. A partir da desmistificação do 'ser' criativo, da metodologia de projetos e do Design Thinking, o aluno será provocado a enxergar novas possibilidades com parâmetros da sustentabilidade. O curso será ministrado pelo consultor em Design, Comunicação e Educação, André Ramos, que é doutor em Arte Contemporânea, mestre em Educação e teve diversos trabalhos reconhecidos em premiações nacionais e internacionais. Sobre a Schooltilha Com uma proposta inédita, a Schooltilha engloba temáticas desde a interpretação de tendências e sinais de futuro a como se inspirar na natureza para criar soluções para os problemas do dia a dia. A programação considera uma imersão em conteúdos relevantes para a jornada do futuro profissional ou de quem pretende renovar seu conhecimento e universo de atuação. Os temas exploram discussões contemporâneas e atuais, distribuídas nos seguintes pilares: Business, Essentials (soft skills), Technology, e Art. Serviço: SCHOOLTILHA: Inscrições abertas para o curso de Criatividade Data: 06/09/2022 Horário: 14h às 18h Vagas: 20 pessoas Valor: R$ 340 Inscrições: https://schooltilha.com/curso/criatividade Cronograma de cursos: https://schooltilha.com/#cursos Atendimento à Imprensa ceub@maquinacw.com (61) 98427-2785 (61) 98112-2757

Segundo pesquisa da multinacional Adobe, 88% dos cartões de visitas impressos são jogados fora em apenas uma semana após a entrega. Em um mundo cada vez mais tecnológico, não ter de imprimir milheiros para fazer networking é um avanço nas relações interpessoais – e também já é uma realidade. Um único cartão, personalizado e com inteligência para metrificar dados de contato é a proposta da Monocard, cartão de visitas eletrônico que funciona por meio da tecnologia NFC (Near Field Communication, que significa comunicação por campo de proximidade) e leitura QR Code. Assim, para acessar seus dados, basta aproximá-lo do aparelho eletrônico, que automaticamente abrirá a página personalizada do portador do cartão. “Nosso objetivo vai muito além da economia com os cartões de papel. A inovação e praticidade do nosso produto está em gerar mais leads e vendas para empresários a partir do controle de dados dos seus contatos de negócio”, explica Carlos Fischbacher, co-founder e um dos idealizadores do Monocard. Ao receber o cartão é preciso configurar o perfil na plataforma Monocard, com possibilidade de inserção de foto, telefone e ainda links relacionados à empresa ou empresário, como sites e redes sociais. É também na plataforma que o usuário acessa a metrificação dos seus contatos, como, por exemplo, o número de pessoas que clicaram nos links cadastrados no cartão. Todos os dados são editáveis, sendo, portanto, um investimento definitivo. Mercado Com menos de dois anos de mercado, a Monocard possui mais de 12 mil empresas que já utilizam sua tecnologia. “Estamos constantemente desenvolvendo novas funcionalidades empresariais para o monocard, afinal, por ser uma ferramenta tecnológica e inteligente, sua aplicação é muito expansiva. Hoje, a maior parte das empresas clientes já adotam o plano corporativo mensal que garante ferramentas exclusivas que habilitam a vender mais”, afirma Fischbacher. Plano profissional Com ampla experiência em negócios, Carlos Fischbacher conta que o maior crescimento da Monocard se dá entre empresas e empresários autônomos. Com objetivo principal de aumentar as conexões empresariais e garantir que elas aconteçam, foi disponibilizado o plano corporativo, com tecnologia que faz a controladoria do time de colaboradores e dos dados gerais de toda a empresa. Além disso, todos os contatos que acessarem os cartões podem entrar nas estratégias de remarketing do negócio, gerando lembrança de marca. “Estamos promovendo conectividade e informação como nunca antes, em um produto 100% inovador e acessível. Agora, ainda mais focados em tecnologia, queremos fazer cada vez mais diferença no planejamento estratégico e na rotina das empresas”, finaliza Fischbacher. Sobre a Monocard: Criada em 2020 com uma forma inovadora de conectar pessoas, a startup Monocard construiu uma ferramenta de conexão que metrifica dados de relações offline e evita que oportunidades de negócio sejam desperdiçadas – o cartão de visitas digital monocard. Com funcionamento por meio da tecnologia de aproximação NFC e leitura QR Code, o cartão monocard é a solução perfeita para trazer a praticidade do mundo digital para o físico, com dados importantes a um clique de distância. Além de um cartão 100% personalizável, a Monocard traz ainda um plano PRO mensal, garantindo aos seus usuários funcionalidades e vantagens exclusivas.

A Seven PR, agência de comunicação e relações públicas especializada em startups e segmento PME, anuncia a chegada de dois novos clientes em seu portfólio: Turn2C e Kickante. A Turn2C Consórcio Inteligente é uma solução de inteligência artificial (IA) para o mercado de consórcio. Com foco no cliente e o propósito de transformar o setor por meio da tecnologia, a fintech desenvolveu uma plataforma, capaz de entregar o produto ideal para que o cliente tenha sucesso no seu objetivo de compra. Já a Kickante é o principal e mais completo marketplace para financiamento e arrecadação de doações financeiras. A plataforma é destinada para aqueles que buscam empreender ou promover iniciativas culturais e sociais. Com atuação em todo país, a ferramenta permite criar campanhas para financiamento coletivo (crowdfunding) e vaquinha on-line. O site oferece tecnologia para que empreendedores, organizações não governamentais (ONGs), grupos ou indivíduos criem e divulguem campanhas de arrecadação financeira com contribuições a partir de cinco reais ou valores pré-determinados. Os times de atendimento são compostos pela diretora de comunicação Geninha Moraes, com a coordenação de Tatiane Diogenes e os atendimentos de Alice Vieira e Bárbara Nogueira. De acordo com Geninha Moraes, a chegada dos novos clientes ao portfólio da Seven PR possibilita não apenas contribuir com o fortalecimento do mercado de startups e pequenas e médias empresas, como também posicionar as companhias como referência e autoridade em seus respectivos mercados. “Por meio do nosso trabalho de relações públicas vamos ajudar essas empresas a desenvolverem todo o seu potencial em levar informação de qualidade e confiável para a grande imprensa”, destaca a diretora de operações.

As mudanças nos negócios e hábitos de consumo acontecem em ritmo cada vez mais acelerado sem oferecer tempo para as empresas se adaptarem. Pensando nisso, a Associação Brasileira Online to Offline (ABO2O), criada há seis anos, passa a se chamar Movimento Inovação Digital (MID). O objetivo é promover a transformação de toda economia por meio de encontros entre executivos e empreendedores nas sedes das maiores startups do Brasil. O grupo já conta com mais de 140 empresas, como Mercado Livre, 99, Americanas, Quinto Andar, Loft, C6, Leroy Merlin e Porto Seguro. A mudança de nome ocorre em um momento de grande inflexão no mercado brasileiro, especialmente quando o assunto é o comércio eletrônico. O MID vai continuar na defesa de novos paradigmas de negócios com base num ponto de partida digital. Segundo Vitor Magnani, presidente do MID, “ser digital não é, necessariamente, usar novas tecnologias, é também estabelecer um outro jeito de gerir empresas, instituir processos mais ágeis e construir uma cultura de sustentabilidade menos formal”. Magnani acredita que somente a partir do contato direto e constante entre empreendedores e executivos que estão implementando a transformação digital é que o Brasil entrará de vez na nova dinâmica de mercado. O Brasil ainda é um país com grandes oportunidades no universo digital. Apenas 11% de todo varejo vende por meio de sites, aplicativos ou redes sociais, por outro lado há mais smartphones ativos do que habitantes no país. Em países como China e EUA, o comércio digital já inclui cerca de 60% das empresas. Para Magnani, “a geração de negócios por meio das tecnologias disponíveis pode gerar um efeito multiplicador em cidades do interior ou comunidades periféricas que podem gerar renda sem, necessariamente, ter um ponto físico nos endereços mais caros”. Por isso, o MID está lançando a Universidade Digitalize, que reúne diretores das plataformas digitais mais utilizadas para vendas online afim de ofertar em um único local cursos de capacitação aos pequenos e médios empreendedores utilizarem as plataformas digitais, sem necessariamente serem especialistas em tecnologia. A iniciativa já conta com conteúdo de empresas digitais, como Google, Hotmart, Shopee, Loggi, entre outras. Outro ponto importante do MID é a representação do setor em debates públicos como Open Finance, Open Health, Digitalização do Poder Público e a regulação trabalhista de entregadores e motoristas. Neste último ponto, o grupo promete apresentar ainda esse ano uma proposta legislativa que contemple as reivindicações. “Estamos conversando com sindicatos e associações de prestadores de serviços por aplicativo para que a proposta compreenda as demandas legítimas desse setor”, ressalta Magnani. Sobre o MID: O Movimento Inovação Digital (MID) é uma entidade que reúne as principais plataformas da economia digital, incluindo marketplaces, e-commerces, healthtechs, bancos digitais, fintechs, meios de pagamento e investidores. O MID existe para representar e abordar interesses coletivos relacionados à economia digital e plataformas. Para isso, busca estimular ações públicas e privadas que contribuam para o desenvolvimento e fomento dessas tecnologias, por meio da articulação com outras instituições. Atualmente, a entidade reúne mais de 140 associados, entre eles: Mercado Livre, Quinto Andar, Loft, 99, GetNinjas, PayPal, Loggi, Movile, Americanas, Facily, Rappi, Tembici, OLX, WorldPay, Hotmart, Saude iD, Maida.Health, Hash, Adiq, PaySmart, Dr. Consulta, Banco PAN, Grupo Mosaico, Leroy Merlin, banQi, Porto Seguro, Whirpool, Banco Carrefour, Monetizze, Tecban, entre outras. Para mais informações visite o site https://movimentoinova.com.br/ e acompanhe o MID nas redes sociais: LinkedIn, Instagram e Facebook. Confira no Youtube as propostas do MID para os prestadores de serviços e apps.