Set-jetting impulsiona turismo e coloca cidades brasileiras em evidência

O que aparece nas telas também pode definir a próxima viagem. Em 2026, o cinema ganhou ainda mais influência nas escolhas dos viajantes, impulsionando o chamado “set-jetting”, tendência que leva turistas a conhecer lugares que serviram de set para produções audiovisuais. No Brasil, o movimento ganhou força com a crescente projeção do país em produções e premiações internacionais, como o Oscar e o Globo de Ouro. Segundo a 7ª edição da Revista Tendências do Turismo, desenvolvida pela Embratur e pelo Ministério do Turismo, a busca por destinos retratados em filmes e séries está entre as tendências de viagem para este ano. Mais do que assistir às histórias, os viajantes querem vivenciá-las de perto, explorando as paisagens, a cultura e os pontos turísticos que conquistaram espaço nas tramas.

Um exemplo desse movimento no Brasil é Recife, no Pernambuco, que ganhou projeção internacional nas cenas de “O Agente Secreto”, longa-metragem dirigido por Kleber Mendonça Filho e protagonizado por Wagner Moura. Com a repercussão da produção, os locais retratados, como o Cinema São Luiz e o Parque 13 de Maio, passaram a despertar o interesse de visitantes em conhecer de perto os espaços que compõem a narrativa. Os turistas podem percorrer diferentes cenários da produção e conhecer a cidade a partir das paisagens e histórias apresentadas.

“Quando uma localidade ganha vida em uma grande produção audiovisual, ela deixa de ser apenas um lugar no mapa ou na tela, e passa a fazer parte do imaginário coletivo”, explica Ana de Mattos Brito, Head da Zarpo, agência de viagens online premium do Grupo Bancorbrás. “O viajante não quer apenas assistir, ele quer  fazer parte daquela história e, muitas vezes, transforma essa conexão em desejo de conhecer o local pessoalmente, sentir a atmosfera e vivenciar aquela estética de perto. Para o turismo, isso representa uma oportunidade fascinante de reenquadrar destinos por meio de novas perspectivas e convidar as pessoas a  viver experiências reais nos cenários que as emocionaram”, afirma.

Outra  cidade brasileira que ganhou destaque no imaginário dos fãs do cinema internacional é Foz do Iguaçu, no Paraná (PR). As Cataratas do Iguaçu aparecem em “Pantera Negra”, da Marvel, em uma cena que ajudou a apresentar ao público mundial uma das paisagens naturais mais emblemáticas e famosas do país. Para os fãs do universo Marvel, conhecer o local também pode significar um mergulho na atmosfera do filme, lançado em 2018.

São Paulo também faz parte dessa relação entre cinema e turismo. A capital paulista foi uma das locações de “Ensaio sobre a Cegueira”, adaptação de 2008 do romance de José Saramago e dirigida por Fernando Meirelles. Embora a trama se desenvolva em uma cidade fictícia, diferentes lugares como a Avenida Paulista e o Viaduto do Chá foram incorporados à narrativa e ajudaram a construir a atmosfera urbana da obra. "O cinema tem esse poder de despertar a curiosidade e trazer camadas de significado para ruas, edifícios e paisagens que, até então, talvez estivessem invisíveis. O turismo impulsionado pela arte nos tira do automático e incita a explorar o mundo sob outros ângulos, transformando uma simples viagem em uma verdadeira imersão cultural", destaca Ana.

A Zarpo realiza curadoria de hotéis e resorts e reúne, em seu site, opções em destinos que já serviram de cenários para produções de diferentes gêneros e nacionalidades. Para quem deseja transformar a inspiração da sétima arte em experiência da vida real, a plataforma oferece a oportunidade de explorar de perto lugares que ganharam histórias no cinema e na televisão, descobrindo a beleza e a diversidade de cada região sob uma lente singular.