* Psicóloga e neuropsicóloga Alessandra Augusto Receber um diagnóstico de câncer não é fácil nem para homens e muito menos para as mulheres. Quase sempre, o tratamento mexe diretamente na autoestima da pessoa, pois a pessoa pode ficar mais inchada, ganhar peso e, em muitos casos, perder os cabelos e pêlos do corpo. Para a mulher a perda dos fios está diretamente ligada ao universo da feminilidade. O cabelo é um ponto muito marcante para o público feminino. Ele tem sido tão importante quanto as vestimentas que usamos para nos identificar. Essa identificação pode ser em grupos ou dentro de uma cultura. O paciente com o câncer deve estar ciente que nem todas as quimioterapias ou tratamento vai levar a perda dos fios. Mas as que sofrem com a queda, costumam relatar uma perda da identidade. Sendo assim, é muito comum que ela não se reconheça no espelho. O trabalho que se faz no tratamento psicoterápico é fazer com que esse paciente consiga se enxergar além desses cabelos. É importante deixar claro que essa parte do corpo não define o que é o feminino, nem mesmo a identidade da pessoa. Isso é um trabalho de desconstrução. Ao contrário de algumas outras doenças também incapacitantes ou debilitantes durante o tratamento, como, por exemplo, casos de transplantes, a pessoa fica muito debilitada, mas não é tão visível como no caso do câncer. Todo tratamento que envolve a queda dos pelos é muito visível e mexe com a imagem daquele indivíduo. Lembrando que não é só o paciente que não se reconhece, como também quem está fora desse processo. Não devemos esquecer que algumas estratégias para ajudar na autoestima dessa pessoa são o uso de perucas, lenços e turbantes, no caso de mulheres e crianças. Os homens, muitas vezes, sentem a queda dos cabelos, mas eles lidam melhor com a falta de fios. Infelizmente, os olhares que essa pessoa vai receber são muito devastadores. É um olhar de pesar ao ver a criança, a mulher ou até mesmo o homem sem os cabelos. Esse paciente está em processo de tratamento e haverá altos e baixos em relação ao comportamento e até mesmo o ânimo dele. Por isso, é fundamental que a família e amigos possam dar o suporte emocional ao paciente. Falas de pesar neste momento não são adequadas. Evite frases como “que pena!” ou “Coitado!”. Devemos entender que a pessoa está passando por um tratamento e que devemos ter palavras positivas, incentivadoras, motivadoras e de conforto, como, por exemplo, “Estou torcendo por você e se precisar estou aqui”; ou “Tudo vai dar certo, fique tranquilo.” Esse processo é doloroso. Por esse motivo devemos conscientizar a sociedade, mostrando que o olhar machuca muitas vezes até mais que a doença. Às vezes, o paciente é muito resolutivo e assertivo e isso faz com que ele lide muito bem com a doença. Porém, é possível que não consiga lidar bem com o olhar do outro e com a exclusão que o próprio meio social faz. Ainda existe um tabu muito grande em relação ao câncer, mas não podemos ignorar os avanços da medicina em relação aos diagnósticos e tratamentos. Infelizmente, a primeira palavra que vem à mente de muitas pessoas é a morte. No entanto, a evolução na identificação cada vez mais precoce e dos tratamentos estão permitindo mais chances de cura, ou remissão da doença. Portanto, tenha fé e faça sempre consultas com o seu médico que esse momento irá passar e você vai sair mais forte dessa. (*) Alessandra Augusto é formada em Psicologia, Palestrante, Pós-Graduada em Terapia Sistêmica e Pós-Graduanda em Terapia Cognitiva Comportamental e em Neuropsicopedagogia. É a autora do capítulo “Como um familiar ou amigo pode ajudar?” do livro “É possível sonhar. O Câncer não é maior que você”.

O Distrito Federal recebe o 1º Festival Internacional de Cinema Ambiental Calango de 3 a 8 de outubro com exibição de sete filmes em sessões abertas para o público e 28 filmes para escolas públicas do DF, entre documentários, animações e ficção. No total, serão 52 sessões gratuitas de cinema nas regiões de Taguatinga, Vicente Pires, Águas Claras, Arniqueira e Guará com rodas de conversa e debates depois dos filmes. Como parte das ações formativas, além da exibição de filmes para escolas públicas, o festival vai oferecer oficinas de audiovisual com celular para os alunos e cinco sessões com legendagem inclusiva e audiodescrição para alunos portadores de deficiência. O festival também vai oferecer uma sessão para o lar de idosos Nunes Enfermagem, em Arniqueira. A programação é composta por obras cinematográficas que convidam à reflexão sobre um urgente dilema ambiental que vivemos e das possíveis ações que podemos ter para um futuro mais sustentável. Entre as atrações, o documentário Lixo Mutante com direção de Dani Minussi e Adriano Caron traz especialistas diretamente ligados à causa da sustentabilidade como catadores, acadêmicos, ativistas e artistas que apresentam possíveis caminhos para uma nova relação entre a sociedade, o indivíduo e os resíduos. Outro destaque da programação é o filme A última floresta, com direção de Luiz Bolognesi, em que indígenas Yanomani, isolados na Amazônia, tentam manter vivos os espíritos da floresta e as tradições, enquanto a chegada de garimpeiros traz morte e doenças para a comunidade. De acordo com a diretora do Festival Calango, Marina Olivier, fazer um festival de cinema ambiental no DF é de extrema importância, pois o Cerrado, mesmo tendo áreas de proteção, é um dos biomas mais ameaçados do país com constantes ações de degradação do solo para a produção agropecuária. “Quando falamos de meio ambiente, além da preocupação em preservar a fauna e a flora, também estamos abordando questões como saúde pública, mobilidade urbana e gerações futuras. Assistir esses filmes é um baque em nossas vidas. É parar e pensar o que estamos fazendo para melhorar nossa permanência no planeta”, ressalta a diretora. Ela ainda destaca a curadoria dos filmes, que foi feita por uma equipe muito competente e criteriosa. “Vimos muitos filmes e chegamos a um catálogo gratificante com destaque para produções com temáticas indígenas”, completa. SERVIÇO 1º Festival Internacional de Cinema Ambiental Calango De 3 a 8 de outubro Gratuito Sessões em Taguatinga, Vicente Pires, Águas Claras, Arniqueira e Guará. Saiba mais: https://www.ficacalango.com.br/o-festival Instagram: https://bit.ly/3eNCJkQ Fotos de divulgação: https://bit.ly/3BFv29B Trailers dos filmes: https://bit.ly/3UaroeP PROGRAMAÇÃO 3/10 (segunda-Feira) Local: Casa de Cultura do Guará (Guará II QE 25) Horário: 19h30 Filme: A mãe de todas as lutas Direção: Susanna Lira Duração: 84 minutos Ano: 2020 País: Brasil Sinopse: A Mãe de Todas as Lutas é um documentário que acompanha a trajetória de Shirley Krenak e Maria Zelzuita, mulheres que estão envolvidas diretamente com a luta pela terra no Brasil. O filme propõe relacionar a natureza como um corpo feminino, organismos que compartilham inclusive de violências e, portanto, possuem causas em comum. O documentário ainda ressalta a importância da atuação feminina nas pautas ambientais e apresenta questionamentos acerca das ações possíveis para um futuro sustentável, de todos. 04/10 (terça-Feira) Local: Teatro dos Ventos (Rua 19 norte - DUO MALL - Lojas 05 e 30 - Águas Claras) Horário: 19h30 Filme: Outro Rolê Direção: Guilherme Valiengo Duração: 70 minutos Ano: 2021 País: Brasil Sinopse: 2019, Brasil. O plano cicloviário de São Paulo está atrasado. Enquanto no centro a bicicleta se torna sinônimo de estilo de vida, na periferia cresce o número de mortes de ciclistas que circulam sem ciclovias ou ciclovias. Outro Rolê acompanha ativistas que lutam para que a mobilidade ativa seja para todos. 5/10 (quarta-Feira) Local: Administração de Arniqueira (SH Arniqueira Área Especial 01) Horário: 19h30 Filmes: Entre a diáspora e a pólvora e Lixo Mutante Filme: Entre a diáspora e a pólvora Direção: Teno Broll e Julia Rojas Duração: 2 minutos e 22 segundos Ano: 2022 País: Brasil Sinopse: O poeta periférico Preto Lauffer vive na pele o racismo estrutural que rege o Brasil. no filme, performa o epílogo de "Entre a diáspora e a pólvora", livro de sua autoria lançado em 2021. Filme: Lixo Mutante Direção: Dani Minussi & Adriano Caron Duração: 67 minutos Ano: 2022 País: Brasil Sinopse: Lixo Mutante é um documentário que convida à reflexão sobre um urgente dilema ambiental, os resíduos. A obra conta com depoimentos de doze especialistas diretamente ligados à causa, como catadores, acadêmicos, ativistas e artistas que apresentam possíveis caminhos para uma nova relação entre sociedade, indivíduo e o lixo. A narrativa é costurada por uma performance sensorial que se comunica de forma lúdica, tendo como personagem principal o “Lixo Mutante” – um ser inteiro feito de resíduos que cria vida e carrega sentimentos conflitantes, representando a “personificação do lixo e a lixificação das pessoas”. 6/10 (quinta-Feira) Local: Casa Abya Yala (Rua 10 Chácara 139, St. Hab. Vicente Pires) Horário: 19h30 Filme: A última floresta Direção: Luiz Bolognesi Duração: 74 minutos Ano: 2021 País: Brasil Sinopse: Em um grupo Yanomami isolado na Amazônia, o xamã Davi Kopenawa Yanomani tenta manter vivos os espíritos da floresta e as tradições, enquanto a chegada de garimpeiros traz morte e doenças para a comunidade. Os jovens ficam encantados com os bens trazidos pelos brancos; e Ehuana, que vê seu marido desaparecer, tenta entender o que aconteceu em seus sonhos. 7/10 (Sexta-Feira) Local: Mercado Sul - Instituto Invenção Brasileira (St. B Sul QSB 12 Loja 5 - Taguatinga) Horário: 19h30 Filme: Amazonian Cosmos ou A queda do céu Direção: Daniel Schweizer Duração: 88 minutos Ano: 2020 País: Suíça, Brasil Sinopse: Jaider, um indígena da etnia Macuxi, sai da Amazônia para levar a voz de seu povo. Compartilhando a profecia da iminente “Queda do Céu”, ele está convencido de que os líderes espirituais do mundo devem se unir para proteger esta Terra ameaçada. 8/10 (Sábado) Local: Mercado Sul - Instituto Invenção Brasileira (St. B Sul QSB 12 Loja 5 - Taguatinga) Horário: 19h30 Filme: Marighella Direção: Wagner Moura Duração: 155 minutos Ano: 2019 País: Brasil Sinopse: Comandando um grupo de jovens guerrilheiros, Marighella tenta divulgar sua luta contra a ditadura para o povo brasileiro, mas a censura descredita a revolução. Seu principal opositor é Lúcio, policial que o rotula como inimigo público.

A má alimentação é a principal causa de muitos fatores de risco das doenças cardiovasculares, como obesidade, diabetes, hipertensão, colesterol e triglicérides elevados. Identificar os maus hábitos alimentares permite intervir mais precocemente e prevenir doenças fatais, como infarto, e estender a longevidade. No próximo dia 29 é o Dia Mundial do Coração e a nutricionista do Oba Hortifruti, Renata Guirau, dá dicas de alimentos que ajudam a manter a saúde do músculo em dia. "Para manter a saúde do coração, é fundamental alimentar-se bem e de forma equilibrada”, diz Renata. Ela orienta que se deve consumir diariamente pelo menos 500 gramas entre frutas, legumes e verduras, com variação nas opções e respeitando a sazonalidade dos vegetais. Alimentos com pigmento vermelho, como tomate, melancia, morango e frutas vermelhas em geral, são muito ricos em antioxidantes e licopeno e devem ser consumidos com regularidade. “Os alimentos ricos em antioxidantes favorecem a redução no estresse oxidativo e ajudam na saúde do sistema cardiovascular”, explica. Boas fontes de proteína também ajudam a cuidar da saúde do coração. O ideal é consumir as carnes magras, de todas as variedades, preparadas cozidas, assadas ou grelhadas. Os laticínios indicados são os de baixo teor de gordura, como queijo branco, leite tipo A e iogurtes naturais. Cereais integrais, como arroz integral, aveia e milho compõem a dieta para ter um coração saudável, além de oleaginosas, como castanhas, nozes, amêndoas e avelãs. A nutricionista orienta que é fundamental usar temperos naturais no preparo dos alimentos, como alho, cebola, ervas frescas ou desidratadas, açafrão da terra e outros de acordo com cada paladar. O azeite deve ser usado tanto no preparo como no tempero dos pratos. Bebidas alcoólicas, alimentos ricos em açúcar, farinha branca em excesso, fast food e alimentos ultraprocessados são proibidos para quem quer manter o coração funcionando em perfeito estado. Dados da Estatística Cardiovascular – Brasil revelam que as doenças cardiovasculares são a causa número 1 de morte no País. Por outro lado, pesquisas mostram que aproximadamente 30% dos infartos e doenças do coração podem ser evitados em pessoas com alto risco se elas mudarem para uma alimentação saudável, como, por exemplo, a dieta mediterrânea. Um estudo publicado no The Lancet diz que a dieta mediterrânea pode prevenir doenças cardíacas melhor que uma dieta baseada em uma alimentação com baixo teor de gordura. A pesquisa durou sete anos e foi divulgada em maio deste ano. A dieta mediterrânea é inspirada nos costumes da região Sul da Itália, Grécia e Espanha e consiste em uma alimentação com pouco sal, poucos alimentos industrializados e pouca gordura de origem animal. Há uma ingestão maior de frutas, legumes, verduras, vitaminas, minerais e antioxidantes. “Consumir mais alimentos vegetais, gorduras mono e poli-insaturadas, como azeite, abacate, castanhas e peixes, pode ajudar muito a reduzir as chances de desenvolver doenças que causam risco ao coração como o colesterol e a pressão alta”, orienta a nutricionista. Alimentos com baixo teor de sódio, de gorduras saturadas, de açúcares e farinha branca, segundo Renata, fazem parte do cuidado para evitar essas doenças. Para controlar o colesterol, especificamente, consumir aveia com regularidade pode ajudar a reduzir os níveis, ensina Renata. “E, claro, evitar ao máximo o consumo de alimentos ultraprocessados”, afirma. Outro fator que pode interferir na saúde do coração é o estresse, e evitar o consumo de alimentos estimulantes, como fontes de cafeína (café, chá preto, chá mate), guaraná e açúcares em geral ajuda a reduzir as consequências no organismo. “Alguns alimentos fontes de triptofano e magnésio, como o cacau, a aveia, os peixes, a banana e as oleaginosas, podem ajudar a aumentar a produção de serotonina e favorecer a redução nos níveis de estresse”, explica a especialista. Para uma boa noite de sono, essencial para um coração saudável, no jantar devem ser consumidos alimentos de fácil digestão, como vegetais cozidos ou assados e carnes magras. É importante evitar frituras, massas, carnes gordas e até mesmo salada crua, para quem tem digestão lenta dos vegetais. Chás de ervas não adoçados, de camomila, hortelã, casca de maracujá, erva-doce, erva-cidreira, são boas opções para ajudar na melhora da qualidade do sono. Renata faz um alerta. “Bebidas alcoólicas, refrigerantes e sucos industrializados devem ser evitados e consumidos o mínimo possível para manter o coração saudável. E a água é fundamental durante todo o dia”. A nutricionista lembra ainda que para fortalecer o coração, que é um músculo, é necessário atividade física regular e frequente, e para isso é fundamental uma alimentação balanceada. Para ajudar a compor o cardápio, Renata ensina algumas receitas fáceis de fazer. Smoothie de morango com gengibre 1 xícara de morangos congelados 1 xícara de água de coco 1 colher de café de gengibre ralado Modo de preparo: Bata tudo no liquidificador ou no mixer e sirva em seguida Docinho de banana com amendoim ½ xícara de coco seco 1 banana média 2 colheres de sopa de pasta de amendoim Modo de preparo: Bata o coco no processador. Em uma panela, derreta a pasta de amendoim, acrescente o coco e, em seguida, a banana amassada. Cozinhe até soltar da panela. Deixe esfriar e modele no formato que desejar. Bolinho de brócolis 2 xícaras de chá de brócolis picado 1 xícara de chá de farinha de aveia 2 ovos 3 colheres de sopa de cheiro verde picado 1 colher de sopa de cebola picada 2 dentes de alho amassados 1 colher de sopa de azeite Sal e pimenta do reino a gosto Modo de preparo: Aqueça o azeite e refogue o alho e a cebola. Acrescente o brócolis picado e refogue bem. Acerte o sal e a pimenta e finalize com o cheiro verde, desligando o fogo. Misture a aveia e os ovos. Mexa bem até formar uma massa possível de modelar. Se necessário, acrescente mais aveia. Faça bolinhos e leve para assar em forma untada com azeite, em forno pré-aquecido, por cerca de 10 minutos Suchá diurético ½ litro de água 1 colher de sopa de erva-cidreira picada 1 xícara de chá de polpa de melão batida Modo de preparo: Aqueça a água até que levante fervura. Desligue o fogo e acrescente as folhas de cidreira. Tampe e deixe descansando por 10 minutos. Em seguida, coe e leve para gelar. Acrescente a polpa do melão e sirva. SOBRE O OBA HORTIFRUTI - A rede é referência em qualidade e variedade de produtos, e oferece diariamente um atendimento mais próximo, que prioriza o relacionamento com o cliente, garantindo o equilíbrio perfeito entre sabor e saúde para a vida das pessoas. Acredita que reunir a família e os amigos ao redor da mesa é um momento gostoso e saudável. Referência em saudabilidade e prazer em comer bem, O Oba é fonte para quem deseja manter uma boa alimentação. Já foi premiada duas vezes pela Folha de S. Paulo, na pesquisa Top Of Mind, como a marca mais lembrada pelos brasileiros na categoria hortifruti, pela edição da revista Veja Comer & Beber, como o estabelecimento mais amado pelos paulistanos e também no ranking IBEVAR -- FIA 2020, como uma das empresas mais eficientes do varejo brasileiro. Atualmente, a marca possui mais de 70 lojas espalhadas pelos Estados de São Paulo, Goiás e Distrito Federal. Com mais de 40 anos de história, o Oba expandiu sua atuação no mercado com setores de frios e laticínios, açougue, adega, mercearia, importação própria, pré lavados, lanchonete, floricultura, padaria e restaurante, que complementam o setor de hortifruti. Acesse: http://www.obahortifruti.com.br/ Créditos: Divulgação Oba Hortifruti Siga o Oba Hortifruti Site: https://obahortifruti.com.br/ Facebook: https://www.facebook.com/obahortifruti/ Instagram: https://www.instagram.com/obahortifruti/

Estudos recentes apontam que as vagas mais difíceis de serem preenchidas são as da área de tecnologia e, ao mesmo tempo, são essas oportunidades também as que se multiplicam no mercado. Segundo a pesquisa Global Talent Crunch, realizada pela Korn Ferry, a escassez de talentos tech pode gerar 85 milhões de empregos não preenchidos e cerca de US$ 8,5 trilhões em receitas não realizadas, se as vagas permanecerem em aberto até 2030. Esses são grandes desafios para os tech recruiters, profissionais graduados em Administração, Gestão de Recursos Humanos ou Psicologia com especialização em recrutamento e seleção de talentos de tecnologia. Eles lidam diariamente com a dificuldade para encontrar os candidatos ideais para atender com sucesso a demanda e a expectativa dos gestores de TI e, consequentemente, garantir a geração de receita das empresas. As dificuldades na rotina desses profissionais são diversas, sendo as principais: Competição acirrada O leque de oportunidades para profissionais de tecnologia é vasto e, com a possibilidade do modelo de trabalho remoto, a competição passou a contar com propostas internacionais que oferecem salários em dólar. Para vencer a disputa e se tornar uma empresa desejada pelos profissionais de TI, as empresas passaram a oferecer salários cada vez mais competitivos e muitos benefícios, além de investir em employer branding (os atributos que a empresa tem como empregadora). O tech recruiter precisa estar atualizado com as práticas e ofertas do mercado para conseguir desenhar e oferecer vagas competitivas para sua própria empresa. Além disso, precisa saber vender as oportunidades de forma criativa e eficaz para driblar a concorrência. Escassez de profissionais no mercado Uma consequência gerada pela alta competitividade, a escassez dos profissionais de tecnologia torna o trabalho dos tech recruiters muito mais cansativo. Não é fácil encontrar talentos disponíveis para preencher vagas e se o profissional não contar com estratégias certeiras, o tempo para efetuar uma contratação fica muito longo, o que pode impactar no desempenho financeiro da empresa, já que, ela deixa de gerar receita com projetos parados. Conhecimento técnico em TI Outro grande desafio do profissional responsável pela contratação de talentos tech é o conhecimento técnico que ele precisa dominar na área de tecnologia, mesmo não tendo essa formação acadêmica. O entendimento de termos e nomes específicos, linguagens, ferramentas, funções e objetivos que fogem ao universo comum da grande maioria das vagas é necessário para que eles possam entender a demanda solicitada pelos gestores de TI e também realizar as entrevistas e avaliar as competências dos candidatos. Como vencer os desafios na contratação de talentos tech? Segundo a especialista e profissional da área de recrutamento em TI Daniela Santos, "ser um tech recruiter não é sobre tudo que você sabe, mas sim sobre tudo que você é capaz de aprender". A profissional destaca a importância de se investir em constante conhecimento, desenvolver e aperfeiçoar o senso crítico e ampliar o networking, e recomenda a participação em eventos e mentorias específicas para a área. “Atualmente podemos encontrar muito conteúdo, cursos, ferramentas e eventos de qualidade destinados exclusivamente a tech recruiters. Usar essas oportunidades para adquirir conhecimento é uma ótima opção para quem almeja crescer na carreira”, enfatiza Daniela. Eventos Uma oportunidade online e 100% gratuita é o RH Tech Experience, que acontecerá no próximo dia 28, às 19h, e revelará as 7 habilidades que o DNA de Tech Recruiter de sucesso precisa ter. O evento trará também a lista dos Top Tech Recruiters Influencers 2022, para que os profissionais da área saibam quem são as referências e produtores de conteúdo que podem servir de inspiração para evolução na carreira. Para participar, basta se inscrever aqui. Iglá Generoso, o CEO & Founder da DIO, a maior plataforma tech da América Latina que conta com mais de 900 mil profissionais de tecnologia e já conectou milhares de talentos à Big Techs como Philips, iFood, Inter, Volkswagen Digital Solution, GFT, Avanade, entre outras, destaca outra dica para driblar as dificuldades da área: desenvolver as habilidades estratégicas que ajudem no dia a dia do tech recruiter. “Nós temos contato diário com profissionais responsáveis pelas contratações de talentos de tecnologia das mais inovadoras empresas do mundo e vivemos na pele, junto a eles, os desafios da contratação tech, sempre trazendo soluções para facilitar esse processo. Por isso, criamos uma comunidade de Tech Recruiters com o objetivo de gerar conteúdo relevante, troca de experiências e soluções que contribuam com a evolução de suas carreiras. O Rh Tech Experience é uma das iniciativas dessa grande comunidade”, destaca o executivo. Ferramentas Além de investir em formação e atualização, o profissional e as empresas que pretendem se destacar, precisam também contar com estratégias efetivas que facilitem a busca dos profissionais no mercado para tornar a procura escalável. Uma alternativa é contar com ferramentas que disponibilizam ranking de profissionais de tecnologia já selecionados e qualificados, em timing de contratação, agilizando o recrutamento, além de tornar o investimento previsível. Um exemplo é a ferramenta Talent Match. Employer branding Grandes Big Techs Globais, como o Inter, já utilizam soluções como essa para melhorar o processo de recrutamento e seleção de profissionais de tecnologia. Segundo a Gerente de People, Graziele Sá, a parceria com a DIO foi uma estratégia certeira para fortalecer a marca empregadora e promover vários ganhos. “O primeiro deles foi trazer profissionais para fazer parte do nosso time, o segundo impactar as carreiras das pessoas para que elas pudessem trabalhar em outras organizações e empresas de tecnologia, a terceira projetar o Inter em todo o território nacional, não só como uma empresa de tecnologia, mas também como uma empresa que gera oportunidades para as pessoas trilharem seus caminhos e aplicarem seus aprendizados”, explica. “Em uma área nova em que a demanda é cada vez maior, investir em conhecimento e procurar novas soluções e ferramentas para evoluir na carreira é o segredo para o sucesso”, finaliza a executiva. Sobre a DIO - Fundada em 2018, a DIO é a primeira plataforma Open Education brasileira que tem como objetivo democratizar o conhecimento em desenvolvimento de software e tecnologias exponenciais para acelerar a formação de mais de 5 milhões de talentos digitais, conectando-os com grandes oportunidades que potencializam o desenvolvimento socioeconômico regional. Atualmente o ecossistema da startup conta com mais de 900 mil profissionais de tecnologia, 1.000 instituições de ensino, 2.000 embaixadores, 500 experts e mais de 1.000 empresas conectadas por meio dos programas educacionais. Informações para a imprensa - DIO Ortolani Comunicação Daniela Loreto daniela@ortolanicomunicacao.com Kayque Viana kayque@ortolanicomunicacao.com

Publicada pela ONG internacional de proteção animal Sinergia Animal nesta segunda-feira, 26, a plataforma online Porcos em Foco: Monitor da Indústria Suína Brasileira avalia o posicionamento e as diretrizes sobre bem-estar animal de empresas da indústria de carne suína no Brasil. Com o objetivo de fornecer maior transparência aos consumidores, a plataforma apresenta um sistema de avaliação em forma de ranking com nove das mais significativas empresas do setor no país. São elas: JBS, BRF, Aurora, Pamplona, Frimesa, Pif Paf, Alegra, Alibem e Master Agroindustrial. “Por meio da plataforma, os consumidores podem comparar a pontuação entre diferentes empresas e tomar decisões mais conscientes sobre o que querem consumir. Além de ser um direito garantido pelo Código de Defesa do Consumidor, essa transparência já é uma demanda do público. Segundo estudo realizado pela World Animal Protection, 82% dos consumidores brasileiros declararam ter interesse em comprar produtos certificados em bem-estar animal”, afirma Taís Toledo, gerente de engajamento corporativo da Sinergia Animal. Até agora, nenhuma das empresas obteve pontuação máxima no ranking. O intuito da ONG é que as empresas adotem compromissos transparentes e rastreáveis de bem-estar animal para acabar com as práticas que resultam em maior sofrimento aos animais. A tendência livre de gaiolas Dentre as práticas da indústria sobre as quais a Sinergia Animal pede melhores diretrizes às empresas e que são usadas como critérios na Porcos em Foco, estão o banimento do uso de gaiolas de gestação para porcas grávidas, da mutilação sem gestão da dor, do uso de antibióticos em animais saudáveis, entre outras. "Os porcos são animais muito inteligentes e sociáveis, e essas práticas os submetem a uma vida de sofrimento e dor. No confinamento extremo imposto pelos sistemas de gaiolas de gestação, por exemplo, as porcas não conseguem sequer se virar e sofrem uma série de problemas significativos de bem-estar, incluindo risco elevado de infecções do trato urinário e ossos enfraquecidos”, diz Toledo. Por conta das controvérsias acerca da prática, países como Alemanha, Holanda, Reino Unido, Suécia e outros proíbem ou regulam o uso contínuo de gaiolas de gestação para porcas em suas cadeias de produção. “No ano passado, a Comissão da União Europeia (UE) se comprometeu a aprovar a proibição da criação industrial de animais em gaiolas até 2027, a medida deverá afetar também a produção brasileira, já que os produtos exportados para a UE deverão cumprir as novas normas”, conta Toledo. Problemas de saúde pública “Outra prática que pedimos que seja banida pelas empresas é o uso não terapêutico de antibióticos, ou seja, em animais que não estão doentes. Na indústria de carne suína, é comum que porcos recebam antibióticos não para tratar uma doença, mas na tentativa de preveni-la. Essa prática contribui para o surgimento de bactérias super resistentes, que podem acabar contaminando os solos, os rios e os alimentos, e finalmente as pessoas, gerando um problema grave de saúde pública”, explica Toledo. Atualmente, segundo a Organização Mundial da Saúde, bactérias super resistentes matam 700 mil pessoas a cada ano e podem matar até 10 milhões de pessoas anualmente até 2050. O Brasil está entre os três maiores consumidores de antibióticos na produção pecuária mundial, junto com China e Estados Unidos. Para saber mais sobre a plataforma Porcos em Foco, acesse www.sinergiaanimalbrasil.org/porcos-em-foco. Sobre a Sinergia Animal A Sinergia Animal é uma organização internacional que trabalha em países do Sul Global para diminuir o sofrimento dos animais na indústria alimentícia e promover uma alimentação mais compassiva. A ONG é reconhecida como uma das mais eficientes do mundo pela renomada instituição Animal Charity Evaluators (ACE).

Ter um olhar visionário é uma das características fundamentais para diferenciar os profissionais que almejam o sucesso, daqueles que já atingiram tal renome. Ao menos é o que defende o empresário Roberto Justus no mais novo episódio do Café com ADM, disponibilizado nesta segunda-feira (26) em todas as plataformas digitais. Comandado por Leandro Vieira, CEO do Administradores e apresentador do podcast, o bate-papo abrange as experiências percorridas pelo também administrador e sua visão das habilidades necessárias para conquistar um futuro promissor. Formado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Justus marcou história em seus mais de 40 anos de carreira construindo um verdadeiro império no mundo empresarial. Iniciando seu legado como fundador de uma empresa de publicidade consagrada como uma das que mais prosperou no Brasil, hoje é sócio e presidente de conselho de uma grande variedade de organizações em setores completamente variados – indo da área financeira, à construção pesada, advocacia tributária e de criptomoedas. Com habilidade para aconselhar e supervisionar negócios tão distintos, o empresário revela a grande chave de sucesso capaz de contribuir para essa gestão. “Tudo parte do repertório. Sempre fui muito observador e questionador sobre tudo o que aprendia ao longo da vida. Essa curiosidade é um dos pontos mais importantes que um bom administrador deve ter para saber interpretar as oportunidades de negócio a seu favor”, ressalta. Um Justus diferente da TV Roberto Justus já era um velho conhecido nos bastidores do mercado, mas se tornou muito popular com o grande público depois do sucesso que alcançou à frente da versão brasileira do reality show O Aprendiz, onde interpretava o papel do chefe durão, em um cenário em que dizer “você está demitido” era uma etapa crucial do espetáculo. Na vida real, entretanto, as coisas são um tanto diferentes. “Essa entrevista quebra uma imagem que muita gente tem do Justus, de que ele é aquele cara bravo, durão, temido, que parece gostar de dizer que ‘você está demitido’. Na verdade, ele é um cara extremamente cortês, uma figura fantástica, que tem na vida real formas muito diferentes de enxergar a gestão de um negócio, com atenção às pessoas”, ressalta Leandro Vieira, apresentador do Café com ADM. Valorização do conhecimento Na entrevista, ao falar sobre formação e prática, Justus faz questão de ressaltar a importância de sermos eternos aprendizes. O conhecimento é, sem dúvidas, o ponto de partida de qualquer profissional que queira construir um legado memorável – entretanto, um diploma não é suficiente nessa missão. Ao longo da conversa, o empresário enfatiza que a formação na área é a base para enfrentar a complexidade do mercado à sua frente, mas que a reta final apenas será passível de ser atingida quando todas essas habilidades são trazidas e praticadas constantemente no dia a dia. Um administrador que decide parar de aprender ao se formar, certamente, estará escolhendo um caminho contrário ao seu futuro profissional. É preciso estudar frequentemente, compreendendo as demandas do mercado, necessidades do público-alvo e, principalmente, elaborando um time qualificado e preparado para comandar as estratégias necessárias para sanar todas essas necessidades e objetivos. “Todas essas características, inclusive, foram julgadas como prioridades em minha participação no O Aprendiz. Se todas as empresas pudessem aplicar esses critérios em suas seleções, certamente teriam mais assertividade em criar equipes com verdadeiros talentos para seu negócio”, defende. O mercado vem mudando intensamente nos últimos anos. Hoje, o propósito de seus serviços é um dos pontos mais importantes para a satisfação dos funcionários, utilizado até mesmo como fator decisivo nas contratações. Nesse cenário, aquelas que não se adaptarem, estarão fadadas ao fracasso. “Profissionais felizes são capazes de fazer história nas empresas. Esse é um dos fatores mais importantes que um bom administrador deve prezar, junto com muitas outras características que farão com que lidere uma companhia rumo à história”, finaliza. Para saber a fundo as visões do empresário sobre como construir uma carreira em empreendedorismo com sucesso, basta clicar no link a seguir e conferir o episódio completo em: https://adm.to/cafecomadm309. Serviço: Café com ADM Episódio 309 – Roberto Justus dá aula sobre carreira e empreendedorismo Link: https://adm.to/cafecomadm309

De acordo com os dados do Banco Central, o rotativo do cartão de crédito, que é quando o consumidor não consegue pagar a fatura total do cartão até a data de vencimento, registrou R$ 159,3 bilhões em novos empréstimos entre janeiro e junho de 2022. Esse é o maior nível para o período desde o ano de 2014, quando foi registrado R$ 174, 7 bilhões, considerando a correção pela inflação. “De fato, o cartão de crédito acaba sendo uma forma prática de conseguir pagar qualquer fatura, mas é necessário cuidado e cautela no momento de efetuar os pagamentos utilizando esse recurso, caso contrário, pode acabar se tornando uma bola de neve e a pessoa acaba ficando com várias dívidas”, explica o educador financeiro Tiago Cespe, criador da Cespe Educação Financeira. O primeiro passo para conseguir usar o cartão de crédito com responsabilidade é definir um limite. Para isso, é necessário analisar qual é a renda mensal que a pessoa recebe e quanto ela pode gastar por mês. Depois, é só entrar em contato com a instituição financeira e pedir para ela travar o limite do cartão no valor máximo que a pessoa pode gastar. Esse valor máximo deve conter uma pequena parte reservada para imprevistos. “É importante não cair em tentações também, pois a operadora pode oferecer um limite maior, mas se a pessoa quer evitar gastar descontroladamente, a melhor opção é colocar um limite. Caso acontecer uma fatalidade em um determinado mês e tiver que ser necessário gastar além desse valor, é possível entrar em contato com a central do cartão e mudar o valor”, afirma Cespe. Outro ponto importante é sempre conferir a fatura do cartão. Através dela, é possível ver o que foi gasto no mês, se foram feitas algumas compras desnecessárias e que podem ser evitadas nos próximos meses e ter uma noção do valor total necessário mensalmente. “Muitas pessoas também costumam fazer vários cartões de crédito de diferentes instituições ou empresas, e se o consumidor em questão for do tipo que gasta desenfreadamente, isso pode ser um problema, pois conforme ele vai ultrapassando o limite de um cartão, ele vai utilizando os outros, e só consegue perceber o estrago no outro mês, quando as faturas chegam”, pontua o educador financeiro. Mas se for uma pessoa que consegue manter o controle de suas finanças, ter várias opções de cartões pode até ser algo positivo, pois através deles é possível conseguir alguns benefícios como milhas ou até descontos em determinados produtos. É necessário também ficar atento em relação ao tipo de cartão de crédito que está sendo utilizado pelo consumidor e quais são as taxas cobradas pela instituição financeira. “Por conta da correria cotidiana ou até mesmo pelo desinteresse em saber sobre essas tarifas cobradas pelas operadoras, muita gente acaba pagando por serviços que nem sequer utilizam. Os cartões internacionais, por exemplo, costumam ter anuidades mais caras, e algumas pessoas usam esse tipo de cartão mesmo não tendo a intenção de viajar para o exterior, então isso acaba sendo algo que não compensa”, diz Cespe. Existem também algumas opções de cartões de crédito que não cobram anuidade, então o ideal é pesquisar cada tipo de cartão, seus benefícios e vantagens. Com o objetivo de facilitar os gastos do mês, algumas pessoas costumam pagar tudo com o cartão de crédito, pois acham mais fácil ter apenas uma fatura com todos os valores que precisam ser quitados mensalmente. Porém, pagar conta de luz, água e telefone no cartão não é muito vantajoso, pois as administradoras costumam cobrar uma tarifa para esse tipo de serviço. Sendo assim, o melhor é deixar esse tipo de conta para ser paga com dinheiro ou no débito. “Uma dica importante é procurar profissionais especializados em consultorias financeiras, pois eles são capazes de analisar o perfil do consumidor e oferecem uma orientação sobre como funcionam os cartões de créditos e como utilizá-los”, finaliza o educador financeiro. Sobre a Cespe Educação Financeira A Cespe Educação Financeira foi criada pelo educador financeiro Tiago Cespe. É uma empresa constituída para ajudar as pessoas a conquistarem todos os seus objetivos por meio de metodologias testadas e comprovadas de forma simples e eficaz. Desmistificando o mercado financeiro e trazendo para o dia-a-dia ferramentas que impulsionarão investimentos, proporcionando qualidade de vida de forma equilibrada e plena.

Com o término do ano, as tradicionais confraternizações de fim de ano das empresas vão se aproximando. E este tipo de evento é considerado bastante importante para qualquer organização, uma vez que apostar neles significa manter os colaboradores motivados, fortalecendo sua identidade e o senso de pertencimento, além de contribuir para a retenção de talentos. “Uma festa de fim de ano é sempre um ótimo investimento para as corporações porque hoje é notório que o capital humano é o maior ativo de uma empresa. E um time feliz e engajado traz melhores resultados”, afirma Silvio Sallowicz, CEO da Duo & Ecco, empresa que é referência em eventos corporativos. “Vale ressaltar, ainda, que há muitas alternativas interessantes, independente do orçamento destinado para o evento”, esclarece o especialista. Mas para além das vantagens de se apostar na tradicional “festa da firma”, o especialista alerta que alguns equívocos bastante comuns na organização desses eventos podem representar um tiro no pé das organizações, podendo, até mesmo, chamuscar a reputação de uma empresa. Para eliminar este risco, veja abaixo o que jamais fazer nas festas de fim de ano, segundo Silvio Sallowicz. Dar uma festa virtual: a tecnologia realmente facilitou a vida de todos e reuniões online já fazem parte do cotidiano de toda empresa. Mesmo assim, confraternizações virtuais devem ser evitadas. “Além de não serem tão divertidas, estes eventos não tem o olho no olho e o contato presencial, indispensável para estreitar os laços entre os colaboradores”, diz Silvio Sallowicz. Esquecer da família dos colaboradores, caso a festa seja no fim de semana: os familiares também devem ser convidados para esses eventos, se eles ocorrerem aos sábados ou domingos, indica o CEO da Duo & Ecco. “Além disso, vamos lembrar que são eles que oferecem apoio para os colaboradores durante todo o ano”, explica Sallowicz. “Da mesma forma, também é importante preparar algum presente que possa ser compartilhado em família, como uma caixa de chocolates, um panetone ou uma garrafa de espumante para ser aberta na virada do ano", conclui. Fazer a festa em um lugar distante: por melhor que seja o lugar onde vai acontecer a festa, é importante refletir se a distância não será um fator impeditivo para algumas pessoas comparecerem. “O ideal é que a festa aconteça nas imediações da sede da empresa, assim os convidados já estão acostumados com a região e sabem como chegar até lá, sem preocupações”, aconselha o CEO da Duo & Ecco. Exigir que os colaboradores se fantasiem: festas a fantasia podem ser divertidas, mas como o objetivo das confraternizações de final de ano é incluir todos, é melhor não apostar nessa ideia, já que algumas pessoas podem não se sentir confortáveis neste tipo de traje. Não pensar na segurança do evento: proteger seu time deve ser a prioridade em qualquer evento. Portanto, é importante checar se o local escolhido segue todos os protocolos de segurança. Além disso, é fundamental que os organizadores contratem ambulâncias, de preferência mais de uma, compatível com o número de convidados, para o caso de qualquer imprevisto. Atrações musicais que não agradam o público: muitas vezes o gosto musical de um diretor ou responsável pela organização do evento se sobressai sobre o da maioria, o que é um erro bastante comum, mas que pode ser facilmente evitado. “Por isso, é essencial entender as preferências do público interno antes de se decidir pelas atrações. “Uma estratégia que normalmente dá certo é apostar em bandas que costumam tocar em formaturas ou casamentos, porque estes conjuntos possuem um repertório democrático, que agrada a todos”, explica Sallowicz. Sobre a Duo & Ecco: com atuação no Brasil e no mercado internacional, a empresa é referência em viagens de incentivo, eventos corporativos, premiações de colaboradores e live marketing. No mercado brasileiro, sua reputação é reconhecida amplamente, sendo que faturou 22 Prêmios Caio, conhecido como o Oscar do mercado de eventos. É a empresa pioneira em seu modelo de negócios, com a inovação como pilar central de seus negócios, e também a primeira do segmento a receber a certificação internacional SITE Crystal Awards. No DNA do grupo está a inovação e a personalização, além da empatia e do apoio à diversidade e à inclusão. Recentemente, as viagens de capacitação executiva entraram no portfólio de serviços. Com grande reputação e credibilidade, a empresa comemora seus 27 anos com o lançamento de uma marca única, a Duo & Ecco, fusão das duas organizações fundadas pelo CEO Silvio Sallowicz e seu sócio Gerson Palmeira. A atenção aos detalhes, a criatividade e o planejamento impecável são características que a Duo & Ecco adota para criar experiências memoráveis.

O Projeto Brazil Sugarcane Bioenergy Solution, promovido pelo Arranjo Produtivo Local do Álcool (Apla) e pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), participa da 42ª Convenção e ExpoAtam de 28 a 30 de setembro, em Veracruz, no México. O Projeto terá estande com espaço de negócios com a participação de 20 empresas brasileiras ligadas ao setor sucroenergético, que poderão mostrar seus produtos, serviços, soluções e a tecnologia nacional para representantes de engenhos, usinas produtoras de açúcar, etanol e bioenergia do México e países vizinhos e também participar dos painéis e palestras na convenção. A missão internacional acontece sob a supervisão do diretor-executivo do Apla Flavio Castellari,que avalia o mercado mexicano como um grande potencial para negócios com o Brasil. “O modelo brasileiro para produção de açúcar, etanol e de outros bioprodutos derivados da cana-de-açúcar é referência global, por isso, as empresas brasileiras têm um mercado amplo de negócios e uma oportunidade ímpar em mostrar seus portfólios e soluções, bem como, realizar intercâmbio de experiências com especialistas de todo o mundo”, disse Castellari. De acordo com o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA), a safra 2022/2023 produção de açúcar do México tem previsão para 6,3 milhões de toneladas, devido às melhores condições climáticas desse ano e, segundo dados Comtrade das Nações Unidas sobre comércio internacional, a exportação de açúcares do México foram de US$ 1,86 bilhão em 2021. Sobre Projeto Brazil Sugarcane Bioenergy Solution Desde 2007, o Projeto Brazil Sugarcane Bioenergy Solution - uma parceria entre o Apla e a ApexBrasil - agrega empresas e instituições públicas e privadas ligadas ao setor sucroenergético, cobrindo a cadeia agroindustrial da cana-de-açúcar desde o desenvolvimento de tecnologias industriais e agrícolas, fabricação de máquinas e equipamentos, ampliação de variedades de cana e prestação de serviços diversos, até a participação efetiva no desenvolvimento e estruturação de mercados. Diversas ações são realizadas pelo Brazil Sugarcane, com destaque para o Projeto de Promoção Comercial de Exportações dos Equipamentos, Produtos e Serviços das Empresas do Setor Sucroenergético que, em parceria com a ApexBrasil, realiza rodadas de negócios em diversos países e participações em feiras, conferências e encontros com especialistas do setor, como por exemplo, o Ethanol Talks e a Datagro Conferences. No Projeto Comprador e Imagem, o Apla e a ApexBrasil organizam receptivo de interessados no mercado sucroenergético nacional, fomentando e ampliando o comércio exterior.

A Tuyo vem delineando o seu caminho com uma identidade musical que mistura pop à potência vocal do trio. Indicado ao Grammy Latino na categoria “Melhor Álbum de Pop Contemporâneo em Língua Portuguesa”, em 2021, com o disco Chegamos Sozinhos em Casa Vol. 1, o grupo lista passagens por palcos expressivos, como South by Southwest (SXSW), nos Estados Unidos; e Primavera Sound Barcelona, na Espanha. Lio, Lay e Machado dão, agora, um novo passo em sua trajetória e potencializam o alcance do trabalho ao assinar contrato com a BMG Brasil. O primeiro lançamento da banda com a gravadora já tem data marcada. Trata-se de um EP de inéditas que chega no dia 11 de novembro. “Estreitamos laços com a BMG há uns 3 anos, então, pareceu natural que o próximo movimento fosse um contrato mais robusto. Estamos felizes, porque o tempo nos permitiu muitos aprendizados, e entrar em uma gravadora com essa maturidade traz um outro significado”, reflete Lio, que completa: “espero que as nossas movimentações criem algum contraste para quem tem seus sonhos sempre bombardeados pela realidade das coisas e que a gente sirva como um elemento provocativo”. A parceria entre a banda e a gravadora começou via editora da BMG, responsável por administrar os direitos autorais das obras da banda, e que, agora, se estende à administração dos fonogramas. “A contratação da Tuyo para a gravadora é muito especial para nós da BMG. Já possuímos com o grupo um relacionamento de respeito e cuidado há um bom tempo pelo lado da editora e agora demos um novo e grandioso passo. Estamos muito felizes por essa parceria e agradecemos pela confiança que cada um deles nos depositou, tanto o trio – Lio, Lay e Machado – quanto a sua excelente equipe, encabeçada pela Marina Amano. Temos certeza que essa parceria já é um sucesso!”, conta Lan Santos, A&R Manager da BMG. No momento, a Tuyo segue explorando possibilidades com uma turnê pelo país e prepara novidades para o público. Enquanto o próximo lançamento está em produção, o trio marca presença em importantes palcos como, o Festival Novabrasil, em outubro; e o Primavera Sound São Paulo, em novembro. Créditos da foto Tuyo X BMG Brasil: Da esquerda para direita: Saulo von Seehausen (Senior Manager, Synch & Licensing), Lio (Tuyo), Jasmina Zammit (Managing Director), Machado (Tuyo), Lan Santos (Junior Manager A&R), Beatriz Ferraz (Product Manager), Marina Amano (empresária Tuyo), Daniel Fernandes (Senior Manager A&R) e Lay (Tuyo)

O último censo do IBGE (2019) indica que o Brasil tem 17,3 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Eles chegam a movimentar R$ 22 bilhões e, apenas 1% dos anúncios publicitários do país conta com a participação de pessoas com deficiência. Há pelo menos 10 anos realizando iniciativas para capacitar e promover o desenvolvimento de carreira de pessoas com deficiência, a Dakota, em 2022, dá um passo importantíssimo de conscientização ao mercado da existência da cliente PCD. Por meio de uma pesquisa nacional conduzida pela Agência Bistrô na plataforma de pesquisa MindMiners, foram ouvidas 200 mulheres maiores de 18 anos, de todas as classes sociais do país, para entender as demandas e a potência do mercado PCD. Disponível no E-book, a pesquisa traz um mapa com um perfil consistente desse público, e principalmente, como se sentem em relação à moda e a atenção às pessoas com deficiência enquanto consumidoras. “Estamos falando de um universo de 17,3 milhões de pessoas com deficiência, e 59% das mulheres PCD não se sentem representadas pelas marcas, e 61% sentem que não há conexão alguma. Ver empresas como a Dakota agindo e puxando um movimento que deveria estar mais presente no mercado, é maravilhoso. Com o E-book, queremos mostrar ao mercado que existe um público consumidor forte e que quer ser ouvido e representado”, comenta Bárbara Carrion, Diretora de Planejamento e Conexões da Agência Bistrô. A pesquisa ainda inclui: status de trabalho (21,2% é empregada formal em alguma empresa privada), com quem elas moram, quais veículos de transporte usam para ir até o trabalho, os hobbies, principais redes sociais utilizadas e quais recursos de acessibilidade elas sentam falta ou acreditam que poderiam ser melhor nessas redes. Sobre a moda inclusiva: 48% das respondentes já deixaram de comprar em uma loja física por conta da falta de acessibilidade e, 17,82% disseram sentir falta de etiquetas ou sinalização em braile nas lojas físicas. “As pessoas não ligam muito para as deficiências, nunca vi em lojas cartazes em braile. Ajudaria muito se tivesse em lojas”, disse uma das participantes com deficiência auditiva. Para elas, mais do que para todo mundo, um bom atendimento é essencial tanto que, segundo a pesquisa, 75,5% das respondentes acham que os vendedores não possuem um treinamento para atender pessoas com deficiência. Quando falamos em compra on line, os números também são alarmantes. Segundo os dados divulgados pelo Movimento Web para Todos e pela BigDataCorp, apenas 0,89% dos sites brasileiros são acessíveis. E, como os PCD fazem compras? Das respondentes à pesquisa, 28,5% já deixaram de comprar em uma loja online por conta da falta de acessibilidade. Ainda segundo os dados obtidos, 42% das respondentes não encontram peças bonitas e estilosas específicas para suas necessidades. Então, foi a partir desses insights que as empresas devem criar produtos adaptados a corpos fora do padrão, oferecer um treinamento adequado de funcionários das lojas e, ter acessibilidade nas lojas físicas e online. O e-book poderá ser acessado na página oficial da marca pelo link: dakota.com.br/pesquisa_pcd e as demais ações acompanhadas através do Instagram @dakotacalcados.

A transformação digital registrada nos últimos anos fez com que cada vez mais o e-commerce estivesse presente no dia a dia dos consumidores. Com isso, muitas empresas que atendiam em pontos físicos investiram em plataformas próprias para oferecer seus produtos e serviços de forma on-line, mas há aquelas que já nasceram e se consolidaram no ambiente digital, com estratégia operacional totalmente voltada para o virtual. São as chamadas Digitally Native Vertical Brands (DNVBs) ou, em português, as Marcas Verticais Nativas Digitais que, agora, passam a investir também em pontos físicos, com foco principalmente na experiência do cliente. “Essas marcas, como o nome já diz, nascem no digital e são verticais, ou seja, controlam todos os processos internos e externos, desde o desenvolvimento dos produtos até as etapas de pós-venda e relacionamento com o cliente. Nos últimos anos percebemos um movimento crescente de abertura de pontos físicos dessas empresas, que são pensados para aproximar ainda mais os clientes da marca e promover experiências únicas de consumo”, explica Luis Fellipe de Oliveira, gestor de inovação e growth da Sucesso em Vendas, empresa especializada no desenvolvimento de metodologia de vendas e equipes comerciais. Ele destaca cinco características que diferenciam as marcas nativas digitais: 1 – Comunicação Digital As DNVBs utilizam as ferramentas digitais como principal canal de comunicação com os seus clientes. Como nasceram e se consolidaram no on-line, é algo que está no DNA da empresa. 2 – Eficiência Uma das características das marcas nativas digitais é que elas não precisam de uma grande estrutura física para a operação e, com isso, apresentam maior eficiência com menos custos do que os negócios tradicionais. 3 - Comunicação Assertiva Em geral, as DNVBs atendem a um nicho de mercado bem segmentado e, por isso, conseguem estabelecer uma comunicação mais assertiva com os clientes, atingindo de maneira mais rápida o seu público alvo. 4 - Criação de Comunidade Como essas marcas conhecem bem o seu cliente, uma das principais características é a criação de comunidade. As DNVBs se posicionam no digital e conseguem mapear as preferências do consumidor que é o principal difusor e defensor da marca, formando uma comunidade de fãs. 5 – Experiência do Cliente As marcas nativas digitais são movidas pela experiência do cliente, este é o pilar central que sustenta toda a operação e estrutura de marketing da empresa. Como são verticais, buscam o tempo todo fortalecer essa relação e cuidar do ciclo de ponta a ponta. As DNVBs se preocupam em proporcionar experiências memoráveis aos seus clientes, por isso os pontos físicos dessas marcas geralmente são interativos e levam o consumidor a experimentar sensações diferentes e conhecer mais os produtos e a filosofia da empresa. Impacto no Varejo Luis Fellipe de Oliveira ressalta que as DNVBs apresentam uma importante vantagem competitiva em relação ao varejo tradicional que, em geral, faz o movimento inverso, iniciando as operações de forma física e, depois passam para o digital. “São empresas que chegam ao varejo tradicional com uma base de dados consolidada, que já trazem do digital, como perfil socioeconômico do cliente, preferências, ticket médio de consumo, por exemplo. Por isso, conhecem profundamente a jornada de compra e os desejos de seus clientes, estando muito à frente das lojas de rua neste quesito”. E são muitos os exemplos de marcas nativas digitais que estão investindo em pontos físicos, estratégia adotada por empresas dos mais variados segmentos. “Temos ótimos cases de DNVBs que já possuem lojas físicas. Um deles é de uma startup de produtos para sono que iniciou recentemente a expansão de pontos de venda físicos, apresentando um conceito diferenciado do que as tradicionais lojas de colchões. Os espaços unem arte e tecnologia para oferecer uma experiência imersiva ao cliente, aliando o analógico ao virtual em uma jornada sensitiva”, explica Luis Fellipe de Oliveira. Para o especialista, a entrada das DNVBs no comércio físico é um fator competitivo para o varejo tradicional, que precisa se adaptar para concorrer com empresas que possuem uma forma inteligente de gestão. “Com o mundo cada vez mais conectado, o objetivo deve ir além de simplesmente fechar uma venda ou bater metas, é preciso criar uma relação de confiança com o consumidor. É fundamental que o varejo comece a focar na experiência do cliente, entender a jornada de compra deste consumidor dentro da loja e investir em inteligência de dados para conhecer melhor o seu público”. Sobre a Sucesso em Vendas A Sucesso em Vendas atua com soluções inovadoras e sob medida para seus clientes, com 25 anos de experiência no Brasil e em Portugal e mais de 600 empresas atendidas. A consultoria é especialista em melhorar a experiência de compra dos clientes de seus parceiros, transformando realidades e melhorando resultados de vendas. www.sucessoemvendas.com.br