Em menos de um mês após o lançamento, Flavia M. Machioni alcançou o primeiro lugar na categoria Autoajuda e Esoterismo da lista de livros mais vendidos da revista Veja com A Cozinha que Existe em Mim, publicado pela Editora Gente. O livro de estreia reúne histórias pessoais, reflexões sobre comportamento alimentar e receitas para discutir uma questão que transformou a trajetória da autora: por que saber o que faz bem nem sempre é suficiente para conseguir colocar em prática?A relação de Flavia com a saúde começou muito antes de se tornar profissão. Ainda na adolescência, perdeu o pai para o câncer de intestino, experiência que marcou profundamente sua maneira de enxergar o corpo e a alimentação. Anos depois, ao enfrentar suas próprias dificuldades digestivas e restrições alimentares, encontrou na cozinha uma maneira de buscar respostas. Em 2012, criou o blog Lactose Não, que daria origem a uma carreira dedicada à culinária e à alimentação saudável.Formada em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas, Flavia aprofundou seus estudos em gastronomia no Natural Gourmet Institute, em Nova York, e no Centro Europeu, no Brasil. Passou a ensinar receitas, ministrar cursos e compartilhar conhecimentos sobre alimentação. Mas, enquanto sua carreira crescia, começou a questionar a própria relação com a saúde. Depois de anos seguindo restrições e buscando fazer tudo certo, percebeu que o cuidado com a alimentação também podia estar associado ao medo, à vigilância e à autocobrança. Uma das passagens mais simbólicas dessa transformação aconteceu em Salvador, quando, após uma reavaliação médica, voltou a comer um pão francês. O gesto aparentemente simples trouxe de volta memórias da infância e marcou uma mudança em sua relação com a comida. Essa experiência a levou a aprofundar seus estudos sobre comportamento alimentar, hábitos e autocuidado, ampliando a perspectiva que orientava seu trabalho. A alimentação continuou no centro de sua atuação, mas passou a ser compreendida como parte de algo maior: a maneira como vivemos, nos relacionamos e cuidamos de nós mesmos. É dessa trajetória que nasce A Cozinha que Existe em Mim. Com uma narrativa que combina autobiografia, reflexões e receitas, a autora apresenta a ideia de que todos temos uma cozinha interna, onde emoções, experiências, necessidades e escolhas também são processadas. Mais do que ensinar a comer melhor, Flavia convida o leitor a olhar para aquilo que existe além do prato — e a reconsiderar o que significa, de fato, cuidar de si. Instagram @flaviamachioni

Enquanto boa parte das marcas concentra esforços de comunicação nas semanas mais próximas à Black Friday, uma análise do Creator Ads indica que a decisão capaz de definir a eficiência das campanhas com creators acontece bem antes de novembro. Entre as campanhas de Black Friday analisadas pela empresa, aquelas que começaram a rodar entre 15 e 30 dias antes da data registraram custo por view mediano de R$ 0,025, enquanto as que entraram no ar com até sete dias de antecedência chegaram a R$ 0,2071 por view, uma diferença de aproximadamente oito vezes. O dado faz parte do Dossiê Black Friday 2026, levantamento produzido pelo Creator Ads a partir da análise de campanhas de 14 marcas. Ao todo, a base reúne 1.764 ativações de creators, 1.828 conteúdos e 527,7 milhões de visualizações. O estudo cruza os dados proprietários da plataforma com 24 pesquisas e relatórios de mercado para identificar padrões sobre timing, volume criativo, plataformas, amplificação e mensuração. A principal conclusão é que a eficiência não depende simplesmente de colocar mais creators em campo, mas da arquitetura construída ao redor deles. “Na Black Friday, é muito fácil cair na lógica de colocar mais verba, mais creators e mais conteúdo na semana em que todo mundo está fazendo exatamente a mesma coisa. Os dados mostram que a vantagem está antes disso: em começar cedo o suficiente para produzir diferentes criativos, entender o que gera resposta do público e chegar ao pico sabendo quais conteúdos merecem receber mídia”, afirma Rapha Avellar, CEO e fundador do Creator Ads. Mais creators, sozinhos, não significam mais eficiência O levantamento também questiona outra lógica comum do mercado: simplesmente aumentar o número de creators. Nos dados analisados, a correlação entre quantidade de creators e custo por view foi praticamente nula, de -0,07. Na prática, o dado sugere que escala isolada não compra eficiência; o que diferencia a performance é a arquitetura de distribuição construída ao redor dessa escala. A campanha de Black Friday com melhor desempenho na base reuniu quatro características ao mesmo tempo: escala, presença simultânea em Instagram e TikTok, quase quatro semanas de circulação e amplificação dos conteúdos de melhor desempenho orgânico. Essa campanha reuniu 587 creators e começou 25 dias antes da Black Friday, ficou 28 dias no ar e destinou 71% do investimento à amplificação dos resultados que tiveram o melhor desempenho orgânico. O resultado foi um CPView de R$ 0,0135, dez vezes menor que a mediana de R$ 0,1375 registrada entre as campanhas de Black Friday da base. “Creators não deveriam ser tratados apenas como uma lista de perfis contratados. Quando a marca consegue transformar centenas de conteúdos em uma infraestrutura de mídia, o orgânico passa também a funcionar como um laboratório criativo: o público mostra quais peças merecem escala, e a marca consegue direcionar investimento para aquilo que já demonstrou capacidade de gerar atenção”, explica Avellar. TikTok e Instagram cumprem papéis diferentes O dossiê também aponta diferenças relevantes na distribuição. Nas campanhas que utilizaram Instagram e TikTok simultaneamente, 41% dos conteúdos publicados no TikTok concentraram 93% de todas as visualizações. Nesse recorte, cada conteúdo publicado no TikTok gerou, em média, 18 vezes mais visualizações do que os publicados no Instagram. O movimento se inverte quando a análise olha para profundidade de interação. A taxa de engajamento mediana foi 3,8 vezes maior no Instagram. Na comparação geral, campanhas multiplataforma registraram CPView 35% menor e 5,5 vezes mais visualizações totais do que aquelas restritas ao Instagram. Para o Creator Ads, o resultado reforça que operar em mais de uma plataforma não significa simplesmente replicar a mesma peça. A recomendação é atribuir funções distintas a cada ambiente: usar as semanas anteriores para consideração, reviews, demonstrações e construção de familiaridade, e chegar ao pico com uma biblioteca de conteúdos já testados e prontos para amplificação. Engajamento sozinho também pode levar à leitura errada Além de discutir planejamento, o dossiê questiona a forma como campanhas de creator media são medidas. Pesquisa da Kantar analisada pelo Creator Ads indica que engajamento em plataforma e potencial de construção de marca coincidem em aproximadamente um em cada três conteúdos de creators. O achado converge com o maior estudo de efetividade de creator ads já feito, conduzido por System1, WPP Media e TikTok: a taxa de engajamento explica apenas 0,2% do lift de memória de marca, enquanto a qualidade criativa responde por 54,6%. A métrica que o mercado mais usa para escolher creators é a que menos prevê resultado. A recomendação, portanto, é combinar métricas de eficiência de mídia, como custo por view, com indicadores de construção de marca e demanda, evitando utilizar taxa de engajamento ou atribuição de último clique isoladamente como definição de sucesso. As marcas mais maduras não inventam métricas novas para creators — elas medem o canal com a régua que o board já respeita: MMM, brand lift, incrementalidade. O que muda é escolher o indicador certo para o papel que o canal cumpre em cada momento da jornada. Régua definida antes da campanha, não depois", complementa Avellar. Cinco recomendações para ter sucesso com creators na Black Friday 2026 A leitura do Creator Ads é que a vantagem competitiva na Black Friday não está apenas em investir mais, mas em tomar cinco decisões antes do primeiro conteúdo ir ao ar: iniciar a campanha cerca de um mês antes da Black Friday; manter a ativação até a Cyber Monday; distribuir conteúdos em diferentes plataformas com funções próprias; reservar previamente verba para amplificar os conteúdos que apresentarem melhor sinal orgânico; e definir antecipadamente métricas adequadas a cada etapa da jornada.

Uma das datas mais aguardadas do ano, o Natal reúne tradições que atravessam gerações. Neste ano, o Palladium Curitiba preparou uma programação especial, que contempla tanto os espaços internos quanto a área externa do empreendimento. No interior do shopping, o tema Floresta Encantada do Noel ganha vida com diversas atrações. Na praça principal, os visitantes encontram uma árvore de 16 metros, uma passagem secreta e uma floresta habitada por animais animatrônicos, como ursos, renas, lebres, esquilos, lobos e ursos polares. Na praça secundária, o destaque é uma árvore de 10 metros com um tobogã instalado em sua estrutura externa. O clássico Trono do Papai Noel ficará na minipraça de eventos. As crianças conversam com o Bom Velhinho e podem registrar o encontro em uma fotografia digital gratuita ou impressa, com cobrança do custo de impressão. O espaço também conta com uma área pet, para que os animais de estimação apareçam nas fotos de Natal da família. A magia do Natal não fica restrita às praças. A decoração imersiva e os espaços instagramáveis acompanham os visitantes pelos corredores, transformando o passeio em parte da experiência. No Boulevard Gastronômico, luzes natalinas envolvem todo o ambiente e criam um clima intimista, convidativo para uma pausa em família ou entre amigos. Na claraboia e em outros pontos do shopping, a decoração aérea completa o cenário e convida o público a descobrir novos detalhes ao olhar para o alto. Já na área externa, em frente à entrada principal, entre as avenidas República Argentina e Presidente Kennedy, será montada uma inédita árvore dupla monumental, desenvolvida exclusivamente para o projeto. A estrutura terá mais de 15 metros de altura e iluminação em vermelho e branco frio. Dentro dela, haverá uma segunda árvore, de 12 metros, com luzes e estrelas que proporcionam uma iluminação aconchegante. A fachada também receberá uma iluminação especial, composta por mais de 100 mil lâmpadas. O conjunto integra os ambientes interno e externo, criando uma experiência contínua para quem passa pela região ou visita o shopping. A decoração interna é assinada pela renomada Cecilia Dale, uma das principais referências do segmento de decoração natalina. Já o projeto da área externa leva a assinatura da Ilumine. Chegada do Papai Noel O Natal do Palladium começa oficialmente em 6 de novembro, às 20h, com a “Grande Chegada do Papai Noel”, um dos eventos mais aguardados do ano no shopping. O espetáculo, gratuito e aberto ao público, vai reunir milhares de famílias, que ficarão nos corredores para acompanhar o cortejo natalino que percorrerá o piso L1. A apresentação conta com mais de 20 atores caracterizados como personagens da Floresta Encantada, entre animais da floresta, elfos, fadas e duendes. Uma banda natalina acompanhará o desfile, espalhando música e encantamento por todo o shopping. Como protagonista da noite, o Papai Noel será o último a desfilar. Ele vai percorrer os corredores cumprimentando as famílias, interagindo com as crianças, até chegar ao seu trono, onde irá recebê-las durante toda a temporada. "A chegada do Papai Noel é um dos maiores compromissos do Palladium com a cidade. É o nosso presente para os curitibanos e para as famílias que escolhem Curitiba como destino nesta época do ano: um espetáculo grandioso, criado com todo o cuidado para encantar e levar a mensagem do Natal a todos, acessível e aberta ao público", ressalta a gerente de marketing do Palladium Curitiba, Cida Oliveira. Serviço Natal 2026 – "Floresta Encantada do Noel" Shopping Palladium Curitiba - Av. Pres. Kennedy, 4121 - Portão Período: de 6 de novembro de 2026 a 2 de janeiro de 2027 Chegada do Papai Noel: 6 de novembro, às 20h, no piso L1

O cantor e compositor Rogê Nascimento apresenta “Água Doce” no dia 1º de novembro, às 19h30, no Teatro Brasília Shopping. A apresentação celebra os 15 anos de carreira do artista e leva ao palco o trabalho audiovisual que dá nome à turnê, disponível nas principais plataformas digitais e no YouTube. Com um repertório que valoriza a sensibilidade e a conexão com a música, o show reúne canções que marcam a trajetória de Rogê Nascimento e promete envolver o público em uma experiência musical emocionante. No palco, o artista estará acompanhado por Sadrak Rodrigues, no contrabaixo; Junior Morgado, no violão e na guitarra; Anderson Almeida, no piano e nos teclados; e Pedrinho, na bateria. Juntos, os músicos dão vida ao espetáculo, que celebra a caminhada artística de Rogê e sua relação com a música ao longo de uma década e meia de carreira. Os ingressos custam R$ 33 e estão disponíveis pela plataforma Sympla. SERVIÇO Rogê Nascimento – Turnê Água Doce Data: 1º de novembro (domingo) Horário: 19h30 Local: Teatro Brasília Shopping – Brasília Shopping, 1º piso Ingresso: R$ 33 Vendas: Sympla – Rogê Nascimento | Turnê Água Doce Instagram: @RogêNascimentoOficial

Brasília entra no clima do Halloween neste sábado, 31 de outubro, com uma noite de rock, fantasias e criatividade no Temporâneo, na AABB. A Noite dos Disfarces promete reunir música ao vivo, concurso de fantasias e referências da cultura pop em uma festa que marca a primeira parceria entre Somos Quadradin, Verri & Verri e Paulinho Madrugada na realização do evento. A programação musical terá apresentações das bandas Alma Rock e Romanov, além da discotecagem de DJ Flávio Fatboy. A proposta é reunir diferentes referências do universo do rock e do Halloween, com espaço para quem pretende apostar em personagens de filmes, séries e super-heróis ou investir em produções autorais para entrar no clima da festa. Um dos destaques da noite será o concurso de fantasias, que convida o público a soltar a imaginação e participar da disputa. A festa também contará com parceria da Arte em Fantasia, que oferecerá desconto especial aos participantes na preparação dos looks e assinará a decoração do espaço. “A ideia é reunir os amigos em uma noite diferente, com muito rock, diversão e liberdade para o público entrar no clima da festa. Queremos que as pessoas participem, abusem da criatividade nas fantasias e aproveitem uma experiência que vai além dos shows”, afirma Alonso Filho, organizador do evento. A Noite dos Disfarces começa às 20h, no Temporâneo, localizado na AABB, em Brasília. Os ingressos estão disponíveis pela Bilheteria Digital, a partir de R$ 80. Serviço Noite dos Disfarces Data: 31 de outubro, sábado Horário: A partir das 20h Local: Temporâneo – AABB, Brasília Ingressos:https://www.bilheteriadigital.com/noite-dos-disfarces-brasilia-31-de-outubro

O Natal está chegando mais cedo ao coração de Brasília e promete ser uma verdadeira viagem ao mundo da fantasia. No dia 1º de novembro, o Pátio Brasil Shopping dá início às celebrações natalinas com a chegada do Papai Noel e a inauguração de uma decoração que parece ter saído diretamente de um conto de fadas. Com o tema “Castelo de Doces”, o shopping convida crianças e adultos a mergulharem em um universo encantado, onde bengalas gigantes, doces coloridos, luzes e personagens mágicos transformam o espaço em um cenário de sonhos. E para deixar a festa ainda mais especial, toda a programação será gratuita. A magia começa logo na decoração. Uma grande árvore de Natal iluminada por LEDs divide a cena com duas torres, bengalas doces gigantes, doces cenográficos e arcos iluminados, criando um verdadeiro castelo natalino. Os espaços instagramáveis prometem render registros especiais em família, enquanto as atrações interativas garantem diversão para os pequenos. Entre elas estão um caleidoscópio com efeitos de luz, jogo da memória, cupcake giratório, escorregador, torres interativas e um trenzinho temático. O cenário também contará com o tradicional trono do Papai Noel, preparado para receber os visitantes. A festa começa às 13h e segue até as 18h, com uma programação pensada para envolver toda a família no clima natalino. Durante a tarde, o público poderá aproveitar a distribuição gratuita de pipoca, algodão-doce e balões, além de pintura de rosto, tornando a espera pelo Bom Velhinho ainda mais divertida. Mas, como toda boa receita de Natal, essa também guarda um ingrediente surpresa! Às 16h30, a Companhia Performática Posers apresenta o espetáculo “O Castelo de Doces: A Receita que Faltava”, uma aventura repleta de fantasia, música e coreografias. Na história, o Mestre das Receitas e os habitantes de um castelo encantado estão empenhados nos preparativos para o Natal quando descobrem que falta um ingrediente muito especial para completar a receita. A busca pelo elemento misterioso conduz o público por uma narrativa lúdica, cheia de personagens e momentos de encantamento. E é justamente no desfecho dessa história que acontece um dos momentos mais aguardados da tarde. Às 17h, o Papai Noel faz sua grande entrada, marcando oficialmente o início da temporada natalina do Pátio Brasil Shopping. Após o espetáculo, o Bom Velhinho participa de um cortejo especial ao redor da decoração, acompanhado pelo elenco da apresentação e embalado por músicas natalinas, até chegar ao seu trono. Mais do que anunciar a chegada do Natal, a proposta do Pátio Brasil Shopping é proporcionar uma experiência que desperte a imaginação, reúna gerações e transforme pequenos momentos em lembranças especiais. Afinal, entre luzes, doces e muita fantasia, o ingrediente mais importante dessa celebração é a alegria de estar junto de quem se ama. Serviço: Natal do Pátio Brasil Shopping – Castelo de Doces Data: 1º de novembro de 2026 (domingo) Horário: das 13h às 18h 16h30: Espetáculo “O Castelo de Doces: A Receita que Faltava”, com a Companhia Performática Posers 17h: Chegada do Papai Noel e cortejo natalino até o trono Entrada: Gratuita Serviço – Pátio Brasil Shopping: Endereço: SCS Quadra 07 – Bloco A – Asa Sul, Brasília (DF) Telefone: (61) 2107-7400 Horário de funcionamento: Lojas: Segunda a sábado, das 10h às 22h | Domingos, das 13h às 19h Alimentação: Segunda a sábado, das 10h às 22h | Domingos, das 12h às 20h Instagram: www.instagram.com/patiobrasil Site: https://patiobrasil.com.br/

Nunca houve tanta informação disponível para as empresas. O desafio, porém, deixou de ser apenas encontrá-la. Com notícias distribuídas entre portais, redes sociais, vídeos, newsletters, plataformas e até ferramentas de inteligência artificial, identificar o que realmente pode afetar um negócio se tornou uma tarefa cada vez mais complexa. No Brasil, 54% das pessoas já utilizam redes sociais para acompanhar notícias, enquanto 9% recorrem a chatbots de inteligência artificial para se informar, segundo o Digital News Report 2025, do Reuters Institute. O cenário torna o ambiente informacional mais fragmentado e aumenta a dificuldade de acompanhar tudo o que pode ser relevante para uma organização. Para as empresas, isso significa que simplesmente receber uma relação de notícias sobre a própria marca já não é suficiente. O monitoramento pode funcionar como uma espécie de radar para identificar movimentos de mercado, mudanças de comportamento, concorrentes, tendências e assuntos que começam a ganhar relevância antes de chegarem aos indicadores tradicionais. “Uma informação isolada pode parecer pouco relevante. Quando ela é observada dentro de um conjunto de notícias, recorrências e movimentos do mercado, pode revelar uma tendência ou um risco que merece atenção”, afirma Cassiano de Bernardis, especialista em monitoramento de mídia e diretor da Sinopress. A transformação também acompanha o avanço da inteligência artificial nas empresas. Pesquisa TIC Empresas 2025, do Cetic.br, mostra que o uso de IA por organizações brasileiras passou de 13% para 17% entre 2024 e 2025. Entre as grandes empresas, a adoção chegou a 50%. Nesse contexto, ferramentas automatizadas podem ampliar a capacidade de coletar e organizar grandes volumes de informação. A etapa seguinte, entretanto, continua dependendo da capacidade de interpretar o que os dados significam para cada negócio. “Informação só se transforma em inteligência quando existe contexto. Para uma empresa, não basta saber que determinado assunto apareceu na imprensa. É preciso entender por que apareceu, qual é a dimensão daquele movimento e se ele exige alguma decisão”, explica Cassiano. Mais do que acompanhar o que já aconteceu, o monitoramento de mídia passa, assim, a ocupar um espaço estratégico: ajudar empresas a enxergar sinais do ambiente externo e tomar decisões com mais contexto, velocidade e segurança.

O Halloween terá uma comemoração especial no Plaza Sul Shopping. No dia 31 de outubro (domingo), o empreendimento promoverá mais uma edição especial do “Circuitinho Kids – Especial Halloween”, com programação voltada para os pequenos, incluindo caça dos doces, pintura facial e personagens temáticos, trazendo todo o clima da data ao Shopping. As atividades serão realizadas entre as 14h e 19h. A programação completa está disponível no site do Shopping. Para deixar a comemoração ainda mais especial, os Clientes Estrela poderão aproveitar benefícios exclusivos durante o evento. Com R$ 150 em notas enviadas no aplicativo oficial do shopping, os pais podem resgatar pintura facial para as crianças. Já com R$ 250, a criançada poderá retirar um mapa especial para participar da caça aos doces, o qual já pode ser retirado antecipadamente no dia 30. O benefício será disponibilizado no aplicativo oficial do Plaza Sul Shopping somente nos dias da ativação. Para as crianças neurodiversas e com TEA (Transtorno do Espectro Autista), o Plaza Sul Shopping possui abafadores de som e crachá de identificação, garantindo a diversão de todos na brincadeira. Os itens estão disponíveis para empréstimo de forma gratuita no Espaço Cliente. “Buscamos sempre trazer o melhor em experiências para as famílias aqui no Plaza Sul e os circuitinhos kids são uma ótima opção, proporcionando momentos inesquecíveis de muita alegria para nossos clientes”, comenta Camila Ramm, gerente de marketing do Plaza Sul Shopping, administrado pela ALLOS – maior plataforma de serviços, entretenimento, lifestyle e compras da América Latina. Serviço – Circuitinho Kids – Especial Halloween no Plaza Sul Shopping Endereço: Praça Leonor Kaupa, nº 100, Jardim da Saúde - São Paulo (SP) Local: P1, ao lado da Track & Field Datas: 31 de outubro (domingo) Horários: das 14h às 19h Evento gratuito Sobre o Plaza Sul Shopping Inaugurado em abril de 1994, o Plaza Sul Shopping é um empreendimento administrado pela ALLOS. Com 30 anos de história e localizado no bairro da Saúde, tradicional na cidade de São Paulo, o Plaza Sul Shopping se consolidou como uma referência na comunidade local, fazendo parte da história de muitas famílias. Com cerca de 210 lojas, entre elas três âncoras (Coco Bambu, C&A e Renner), três megalojas (Camicado, Mundo Hering e Ultra Academia) e ótimas opções gastronômicas, como Bar do Alemão, Bom Beef Burgers, L’Entrecôte de Paris, Madero, Outback e Pecorino. O Shopping ainda conta com uma alameda de serviços completa, 6 salas de cinema UCI e espaço para convivência e lazer. Endereço: Praça Leonor Kaupa, 100 – Jardim da Saúde www.plazasulshopping.com.br Instagram: @plazasulshopping Sobre a ALLOS Somos a mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do Brasil. Nosso portfólio tem 50 shoppings próprios e administrados - referência em todas as regiões do país, hubs de soluções para as cidades e destinos de convivência e experiência fígital. Somos ainda um grande espaço de oportunidades para os empreendedores de varejo e serviços. Continuaremos trabalhando com o compromisso de servir e encantar nossos consumidores e parceiros todos os dias, promovendo momentos que encantam e transformam. Nossa nova companhia integra o Mercado Novo da Bovespa, com mais alto nível de Governança Corporativa, e possui iniciativas com certificações internacionalmente reconhecidas, como o Índice de Sustentabilidade (ISE) da B3 e melhor avaliação do setor no Carbon Disclosure Project (CDP), além da adesão ao Pacto Global da ONU. A empresa também foi reconhecida com o selo I-Diversa (B3) e o selo ouro GHG Protocol.

Em um cenário marcado pela disputa de atenção nas redes sociais, construir narrativas que se conectem com as pessoas é uma grande dificuldade. Essa é uma das questões que o jornalista, humorista e apresentador, Rafael Cortez, leva ao ESFERA Summit Brasil 2026, congresso de três dias promovido pela Multi Agência, agência voltada a eventos corporativos, convenções, palestras, feiras e live marketing. O encontro, que acontece de 1 a 3 de dezembro, no Expo Dom Pedro, em Campinas (SP), promove a troca de experiências e conhecimentos sobre os desafios e as tendências da comunicação pública e institucional. Profissionais do setor se juntam para discutir estratégias, compartilhar práticas e explorar novas formas de conectar instituições e sociedade. Os ingressos já estão à venda no site. Com expectativa de reunir 1.000 participantes, a programação conta com 17 palestrantes e painelistas, entre eles Rafael Cortez, que apresenta a palestra “A Força da Narrativa: como histórias transformam comunicação em conexão”, no último dia de congresso. O jornalista propõe uma reflexão sobre como a qualidade do conteúdo e a construção de boas narrativas podem despertar emoções, gerar identificação e fortalecer o relacionamento com o público. “Sou um cara do conteúdo vivendo na era do algoritmo, mas continuo comprometido com a ideia de que o conteúdo tem que ser bom. As pessoas se conectam com histórias, mas isso acontece principalmente quando elas são bem construídas. Uma narrativa se torna completa e envolvente quando estabelece uma conexão verdadeira com o público a partir da qualidade”, comenta Rafael Cortez, jornalista e humorista. Para o palestrante, embora as plataformas digitais ofereçam indicadores sobre o tempo que as pessoas dedicam a um conteúdo, a atenção não deve ser conquistada apenas por meio de recursos que estimulem o consumo rápido. O desafio está em oferecer algo relevante o suficiente para que o público queira acompanhar a mensagem até o fim. Isso exige cuidado com a construção da narrativa e com aquilo que ela entrega a quem a recebe. “Os conteúdos precisam trazer respostas para sofrimentos, problemas e dilemas que todo mundo passa. Eles têm que ser bons e propor soluções realmente empáticas, para que as pessoas se identifiquem e percebam que aquele conteúdo vai ao encontro das suas necessidades”, diz. ESFERA Summit Brasil 2026 Direcionado a profissionais de comunicação e servidores públicos, o ESFERA Summit Brasil busca promover o diálogo e a troca de experiências sobre os desafios e as oportunidades da comunicação pública e institucional no país. A programação reúne palestras, painéis e atividades práticas voltadas às transformações do setor, além de momentos de networking, coffee breaks e uma confraternização de encerramento. Nesse contexto, Rafael Cortez destaca a importância de compreender as necessidades das pessoas para construir uma comunicação relevante e capaz de gerar impacto positivo. “Eu me vejo como um cara que conta histórias imbuídas de responsabilidade social, tentando fazer o bem para as pessoas por meio dos meus conteúdos”, finaliza. "Comunicar bem é uma das maiores responsabilidades de quem lidera instituições e governos. Quando a mensagem é clara, o cidadão entende, confia e participa. O ESFERA nasce para dar a esse debate o lugar que ele merece, com pluralidade, método e sem bandeira partidária", afirma Estéfano Bespalec Junior, sócio e CEO da Multi Agência. No ESFERA Summit Brasil, a discussão se amplia para os desafios da comunicação pública e institucional e a busca por formas mais efetivas de dialogar com a sociedade. Em meio ao excesso de informações, o encontro destaca a importância de estratégias que valorizem a qualidade do conteúdo, compreendam as necessidades dos diferentes públicos e fortaleçam a conexão entre instituições e pessoas. SERVIÇO ESFERA Summit Brasil 2026Datas: 1, 2 e 3 de dezembro de 2026Local: Expo Dom Pedro – Campinas/SPIngressos e programação: esferasummitbrasil.com.br Sobre a Multi Agência Com 20 anos de experiência no mercado de eventos, a Multi Produtora se tornou referência pela qualidade dos serviços prestados e hoje é um hub de soluções, origem de um completo ecossistema de negócios de entretenimento. Dessa estrutura nasce a Multi Agência, criada para atender as demandas de eventos corporativos, convenções, palestras, feiras, live marketing e muito mais. Sobre o ESFERA Summit Brasil O ESFERA Summit Brasil é um congresso nacional apartidário, de três dias, dedicado à comunicação pública e institucional. O encontro reúne quem pensa, pratica e decide comunicação no Brasil: profissionais de comunicação, gestores públicos, lideranças e instituições. A programação é organizada em três temas, um por dia: Clareza, Poder e Conexão. A edição 2026 acontece de 1 a 3 de dezembro, no Expo Dom Pedro, em Campinas (SP). Mais informações e ingressos em esferasummitbrasil.com.br.

Quase 30 anos depois, as irmãs Owens estão de volta para mais uma dose de magia, humor e mistério. Da Magia à Sedução 2: Feitiço de Amor já está disponível para compra e aluguel digital, levando você à uma nova aventura sem sair de casa. Com Sandra Bullock e Nicole Kidman de volta aos papéis principais, a sequência resgata a mistura de magia, humor e irmandade que conquistou o público no primeiro filme, lançado em 1998. Na trama, Sally e Gillian Owens voltam a enfrentar a maldição que assombra a família há gerações, agora ao lado das filhas de Sally, interpretadas por Joey King (A Barraca do Beijo) e Maisie Williams (Game of Thrones). O elenco reúne ainda Dianne Wiest e Stockard Channing como as tias Jet e Franny, além de Lee Pace, que vive o Professor Ian Wright. Com a chegada às plataformas digitais, é possível conferir vídeos dos bastidores com algumas curiosidades, como a reconstrução da casa da família Owens nos estúdios Leavesden, na Inglaterra. O cuidado com os detalhes foi além da arquitetura: o jardim recebeu mais de 4 mil plantas e 52 árvores adultas, e a casa foi posicionada em relação ao sol para reproduzir a mesma iluminação do primeiro filme. A trilha sonora é outro convite para revisitar o universo das irmãs. Com produção executiva musical de Sandra Bullock, a seleção reúne canções de Olivia Rodrigo, Florence + the Machine e Fleetwood Mac, trazendo novas referências musicais à franquia. Dirigido por Susanne Bier, Da Magia à Sedução 2: Feitiço de Amor está disponível para compra e aluguel digital. O aluguel permite assistir ao filme quantas vezes quiser durante 48 horas após o início da reprodução, enquanto a compra adiciona o título à biblioteca digital do usuário, conforme as condições da plataforma. Em ambos os casos, é possível aproveitar a sessão em casa, sem interrupções anúncios ou necessidade de assinatura. A força da irmandade. Amor, proteção, legado e união entre mulheres no centro da história. Da Magia à Sedução 2: Feitiço de Amor já está disponível para compra e aluguel nas plataformas digitais. Sobre a Warner Bros. Home Entertainment, Inc. A Warner Bros. Home Entertainment (WBHE) reúne os negócios de vídeo sob demanda, videogames, distribuição digital e entretenimento interativo da Warner Bros. Entertainment. Líder do setor, a WBHE supervisiona a distribuição global de conteúdo em mídia digital na forma de venda eletrônica e vídeo sob demanda via cabo, satélite, online e canais móveis. E é também um importante desenvolvedor e editor de títulos de videogame online e console em todo o mundo.

Água proteica, protein coffee, gummies de creatina, gummies vitamínicas, sorvetes e picolés proteicos, Smart Protein, beef protein com sabor de suco e shots funcionais. Produtos que, até pouco tempo atrás, pareciam restritos a nichos específicos ganharam espaço nas redes sociais, nas conversas sobre saúde e bem-estar e, principalmente, nas prateleiras do varejo. Mas será que estamos diante de mais uma onda de produtos “hypados” ou essas novidades revelam uma transformação mais profunda na maneira como o consumidor se alimenta? Acredito que existe um movimento estrutural por trás dessa febre dos produtos proteicos e funcionais. Levantamento da Scanntech, em parceria com a McKinsey, realizado a partir de dados do varejo alimentar entre janeiro e outubro de 2025, mostra que o whey protein avançou 124% em volume no Brasil, enquanto a creatina cresceu 89% no período. A expansão alcançou também os cereais proteicos, com alta de 21%, os iogurtes proteicos, de 16%, produtos pré e pós-treino, de 16%, e leites saborizados com proteína, de 14%. O dado que mais chama minha atenção é que a proteína começa a deixar de ser associada exclusivamente ao universo fitness. Alimentos ricos no nutriente passaram a integrar refeições e lanches cotidianos, enquanto a indústria incorpora proteína a categorias tradicionais, como laticínios, snacks, bebidas prontas e sobremesas. É justamente nesse movimento que produtos como água proteica, sorvete proteico e beef protein ganham espaço: eles traduzem uma necessidade nutricional para formatos mais próximos da rotina do consumidor. Da academia para a rotina Durante anos, whey protein, creatina e outros suplementos foram fortemente associados a atletas e frequentadores de academias. Essa fronteira vem se dissolvendo. A proteína passou a ocupar um espaço mais amplo na conversa sobre alimentação, disposição, manutenção de massa muscular, envelhecimento saudável e praticidade. Uma análise da Euromonitor, publicada em julho de 2026, mostra a dimensão desse movimento: alimentos, bebidas e suplementos classificados como de alto teor proteico movimentaram mais de US$ 3 trilhões em vendas no varejo global em 2025, enquanto a demanda global por proteína deve crescer 11% entre 2024 e 2029. Outro sinal importante está no perfil de quem passou a incorporar mais proteína à alimentação. Segundo a Euromonitor, 51% das pessoas que aumentaram seu consumo de proteína em 2025 eram mulheres, superando os homens pela primeira vez. Isso reforça a percepção de que a proteína está cada vez mais integrada à nutrição diária, para além do esporte e do fisiculturismo. Na prática, estamos deixando de falar apenas de uma categoria de produtos. A proteína se transformou em um atributo que atravessa diferentes ocasiões de consumo. Ela pode aparecer em uma bebida, em um doce, em um sorvete, em um snack ou em um suplemento. O consumidor não está necessariamente procurando “um produto de academia”, mas uma maneira mais simples de incorporar determinado benefício à sua rotina. Quando praticidade também é saudabilidade Essa transformação está diretamente relacionada a uma mudança na expectativa do consumidor. A ideia de alimentação saudável vem sendo combinada cada vez mais com conveniência. Não basta que um produto tenha uma proposta nutricional interessante: ele precisa funcionar dentro de uma rotina corrida, ser fácil de consumir e, em muitos casos, oferecer uma experiência semelhante à de alimentos já conhecidos. No Brasil, esse comportamento se conecta a uma economia de wellness que movimentou US$ 125 bilhões em 2024, colocando o país na 11ª posição entre os maiores mercados de bem-estar do mundo e na liderança da América Latina. Globalmente, o setor alcançou US$ 6,8 trilhões em 2024 e tem projeção de chegar a US$ 9,8 trilhões até 2029, segundo o Global Wellness Institute. O consumidor não quer necessariamente escolher entre saudável e gostoso, ou entre saudável e prático. Ele procura produtos que entreguem essas coisas juntas. É por isso que gummies, bebidas prontas, snacks e sobremesas proteicas chamam tanta atenção: eles conversam com hábitos que já existem, mas apresentam uma nova maneira de atendê-los. Nem todo produto viral vira hábito É preciso, porém, separar o hype da transformação de comportamento. As redes sociais aceleram a descoberta de produtos, mas também podem encurtar o ciclo de vida de determinadas tendências. Existe uma diferença enorme entre um produto que viraliza e um produto que entra na cesta. A rede social pode gerar curiosidade e levar alguém a experimentar uma novidade, mas a segunda compra depende de sabor, preço, qualidade, conveniência e, principalmente, de o consumidor enxergar sentido naquele produto. O teste pode ser provocado pelo hype; a permanência é conquistada pela experiência. Esse é um ponto especialmente importante em um cenário de maior seletividade. Segundo análise da McKinsey baseada em mais de 13,5 bilhões de tíquetes da Scanntech e na pesquisa ConsumerWise, o volume de unidades vendidas no varejo alimentar brasileiro caiu 1,8% entre janeiro e outubro de 2025, na comparação com o mesmo período de 2024. O consumidor passou a comparar mais preços, revisar escolhas e buscar valor real nas compras. Isso torna ainda mais difícil a permanência de produtos que dependem exclusivamente da novidade. A curiosidade pode levar à primeira compra, mas tende a permanecer na rotina aquilo que consegue ser justificado pelo benefício, pela experiência ou pela conveniência. Do hype ao hábito Na minha visão, praticidade, portabilidade, bom perfil nutricional, variedade de sabores e formatos, redução de açúcar e capacidade de atender necessidades específicas sem exigir grandes mudanças na rotina são características que aumentam as chances de uma tendência se transformar em categoria permanente. É nesse contexto que entram água proteica, protein coffee, gummies de creatina, gummies vitamínicas, sorvete proteico, picolé proteico, Smart Protein, beef protein sabor suco e shots funcionais. Embora tenham propostas diferentes, todos compartilham uma lógica: transformar atributos relacionados à saúde e ao bem-estar em produtos mais fáceis de incorporar ao cotidiano. A inovação, portanto, deixou de estar apenas no ingrediente e passou também para o formato. Uma pessoa que não teria o hábito de consumir um suplemento em pó pode se interessar por uma bebida pronta ou por uma gummy. Alguém que quer aumentar a ingestão de proteína pode fazer isso por meio de um snack ou de uma sobremesa. Não acredito que todos esses produtos terão o mesmo destino. Alguns vão desaparecer quando a novidade passar, outros vão se consolidar e provavelmente veremos categorias que ainda nem existem hoje. Mas o comportamento por trás deles é consistente: as pessoas querem cuidar da saúde sem precisar transformar cada escolha alimentar em um projeto. Talvez essa seja a principal mudança. O futuro do mercado de saúde e bem-estar não estará necessariamente no produto mais diferente ou no que acumular mais visualizações nas redes sociais. Estará naquilo que conseguir provar que tem uma função dentro da vida real. A grande oportunidade para o mercado é tornar o cuidado com a saúde mais simples, acessível e compatível com a vida que as pessoas efetivamente levam.

A vitória de Celina Leão (PP) no segundo turno das eleições de 2026 garantiu à governadora mais quatro anos à frente do Governo do Distrito Federal. Com 100% das urnas apuradas, ela recebeu 57,18% dos votos válidos, contra 42,82% de Leandro Grass (PT). Com o resultado, surge uma dúvida sobre o futuro político da governadora: Celina poderá disputar novamente o Governo do DF em 2030? A resposta é não. Embora a trajetória de Celina no Executivo tenha uma particularidade — ela foi eleita vice-governadora em 2022, na chapa de Ibaneis Rocha (MDB), e assumiu definitivamente o governo em março de 2026 —, a eleição deste ano é considerada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) como sua reeleição para o cargo de governadora. A Constituição Federal estabelece, no artigo 14, que governadores podem ser reeleitos uma única vez para um período subsequente. A regra também é reproduzida na regulamentação do TSE, que determina que governadores reeleitos não podem disputar novamente o mesmo cargo na eleição seguinte. De vice a governadora A situação de Celina começou em 2022, quando ela foi eleita vice-governadora na chapa de Ibaneis Rocha. Em março de 2026, com a saída definitiva de Ibaneis do cargo, Celina assumiu o comando do Executivo e permaneceu à frente do GDF durante o restante do mandato. Na eleição de 2026, já como governadora, ela disputou a própria reeleição e venceu Grass no segundo turno. No primeiro turno, Celina havia obtido 49,93% dos votos válidos e ficou a poucos votos de vencer a eleição sem a necessidade de uma segunda rodada. O advogado especialista em Direito Eleitoral Juarez da Silva explica que a particularidade da trajetória de Celina não abre espaço para um terceiro mandato consecutivo no GDF. “A questão precisa ser analisada a partir da regra constitucional da reeleição. Celina assumiu o Governo do Distrito Federal durante o mandato iniciado em 2023 e, em 2026, foi eleita para um novo período como governadora. Esse novo mandato é o período subsequente ao exercício do cargo, razão pela qual uma nova candidatura ao Governo do DF em 2030 configuraria uma tentativa de terceiro mandato consecutivo, o que é vedado pela Constituição.” Segundo o especialista, o fato de Celina ter sido originalmente eleita como vice-governadora não significa que ela tenha “gastado” ou iniciado uma reeleição para o cargo de governadora em 2022. A questão é que, uma vez assumida a titularidade do Executivo e posteriormente eleita governadora, passa a incidir a limitação constitucional para um novo mandato consecutivo. “O ponto central é que a Constituição não permite três períodos consecutivos no comando do Executivo. A eleição de 2026 consolida o primeiro período eleitoral de Celina como governadora, mas também representa o mandato subsequente ao período em que ela já exerceu a chefia do Executivo. Por isso, em 2030, ela não poderá concorrer novamente ao Governo do Distrito Federal”, afirma Juarez. Celina poderá disputar outro cargo em 2030? A impossibilidade de concorrer novamente ao GDF não significa que Celina ficará impedida de disputar uma eleição em 2030. A Constituição permite que governadores concorram a outros cargos, desde que deixem o mandato dentro do prazo legal. O artigo 14, § 6º, determina que governadores que pretendam concorrer a outro cargo devem renunciar ao mandato até seis meses antes da eleição. Assim, no cenário atual, Celina poderia, por exemplo, disputar uma vaga para Senado, Câmara dos Deputados ou outro cargo eletivo compatível com as regras de elegibilidade, desde que cumpra os requisitos legais e o prazo de desincompatibilização. Juarez explica que a restrição é específica em relação ao terceiro mandato consecutivo no Executivo. “A vedação não significa uma proibição de disputar qualquer eleição em 2030. O que a Constituição impede é a continuidade por um terceiro período consecutivo no mesmo cargo do Executivo. Para concorrer a outro cargo, a governadora deverá observar a regra de renúncia até seis meses antes do pleito, além das demais condições de elegibilidade.” E se Celina renunciar antes do fim do mandato? Mesmo uma eventual renúncia não abriria automaticamente caminho para uma nova candidatura ao Governo do DF em 2030. O entendimento da Justiça Eleitoral é que a renúncia não pode ser utilizada para contornar a proibição de um terceiro mandato consecutivo. O TSE já consolidou entendimento nesse sentido ao analisar situações de titulares reeleitos que tentaram disputar novamente o Executivo ou uma posição de vice. Na prática, portanto, o cenário é claro: Celina comandará o DF até o fim do mandato iniciado em 2027, mas não poderá disputar novamente o Palácio do Buriti em 2030. Se quiser permanecer na vida eleitoral, poderá avaliar uma candidatura a outro cargo, respeitando os prazos e demais exigências da legislação eleitoral. A regra busca preservar a alternância no comando do Executivo e impedir que um mesmo político permaneça por mais de dois períodos consecutivos à frente do mesmo governo.